ECONIS Select – Seniorenmarketing

02/2006

Ein Blick in Presse, Funk und Fernsehen genügt und es fällt auf, daß sich die Werbung fast nur an eine junge Zielgruppe wendet. Dagegen wird die Kundengruppe der Senioren, die sogenannte "Silver Generation", vernachlässigt. Diese Personengruppe ist aber zum Teil sehr kaufkräftig und in wenigen Jahrzehnten sogar in der Mehrheit. Experten empfehlen deshalb den Unternehmen sich schon jetzt auf diese anspruchsvolle Zielgruppe einzurichten. Wir haben Ihnen hier einige wenige Titel unter dem Marketingaspekt zusammengestellt.

Literature selected from our database ECONIS:

• [Elektronische Ressource]
  Titel: Senioren im Automobilmarketing : konzeptionelle Grundlagen und empirische Analyse zum Kaufverhalten jüngerer und älterer Automobilkäufer und ihre Implikationen für eine zielgruppenadäquate marktorientierte Unternehmensführung / eingereicht von Melanie Peschmann
  Erschienen: 2005
  Umfang: 1 CD-ROM. ; 12 cm
  Hochschulschrift: Rostock, Univ., Diss., 2005
  Anmerkung: Systemvoraussetzungen: Acrobat Reader Parallel als Buch-Ausg. erschienen
  Schlagwörter: Kraftfahrzeugindustrie / Marketing / Alte Menschen / Konsumentenverhalten / Lebensalter / Deutschland
  Signatur: CD 651
• Titel: Kaufbarrieren der Generationen 50plus / Angerer, Thomas ; Moazedi, M. Laura.
  Institut für Relationship Marketing, Forschungs- und Beratungsgesellschaft mbH
  Erschienen: Graz : IRM, 2005
  Umfang: 55 S. : Ill., graph. Darst. ; 30 cm
  Schriftenreihe: IRM-Studienreihe: 50plus Marketing
  ISBN: 3-9502014-0-8
  Schlagwörter: Konsumentenverhalten / Alte Menschen
  Signatur: C 245774
• Titel: Senioren als Bankkunden : ein Beratungs- und Betreuungskonzept für Finanzdienstleister / Barbara Schulz
  Ausgabe: 1. Aufl.
  Erschienen: Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2005
  Umfang: XVI, 199 S. : graph. Darst. ; 21 cm
  Schriftenreihe: Wirtschaftswissenschaft
  Hochschulschrift: Zugl. Braunschweig, Tech. Univ., Diss.: 2005 u.d.T.: Schulz, Barbara: Innovative Finanz- und Verbunddienstleistungen für Senioren
  ISBN: 3-8350-0047-0
  Schlagwörter: Privatkundengeschäft / Alte Menschen / Finanzdienstleistung / Bankmarketing / Deutschland
  Signatur: A 244160
• Aufsatz: Marketing für reife Zielgruppen : reife Kunden sehen den Einkauf stärker unter funktionalen Aspekten / von Hanne und Gundolf Meyer-Hentschel
  In: Gottlieb-Duttweiler-Institut für Wirtschaftliche und Soziale Studien <Rüschlikon>: Gdi-Impuls : eine Publikation des Gottlieb-Duttweiler-Instituts für Entscheidungsträger in Wirtschaft u. Gesellschaft. - Rüschlikon : Inst., ISSN 1422-0482, Bd. 23 (2005), 1, S. 38-43
  Schlagwörter: Alte Menschen / Marketing / Marketingpolitik
  Anmerkung: Kostenpflichtiger Volltext vorhanden
  Link: http://www.gbi.de/cgi-bin/volltext?GDI_20051006_0&GW=zbw
• Titel: Seniorenmarketing : theoretische Grundlagen, Gestaltungsempfehlungen, empirische Bestandesaufnahme / Rebecca Grunder; Franziska Rutishauser
  Erschienen: Bern : Inst. für Marketing und Unternehmensführung, 2004
  Umfang: 46 S.
  Schriftenreihe: Arbeitspapier / Institut für Marketing und Unternehmungsführung der Universität Bern ; 39
  Schlagwörter: Alte Menschen / Marketing / Marketingpolitik / Schweiz
  Signatur: C 241193
  Signatur: C 243869
  Signatur: C 243954
• Aufsatz: Senioren - Marktsegment der Zukunft / von Jürgen Kirsch
  Anmerkung: Literaturangaben
  In: Zukunftsperspektiven des Marketing - Paradigmenwechsel und Neuakzentuierungen : Festschrift anlässlich der Emeritierung von Prof. Dr. Dr. h. c. Hans Hörschgen. - Berlin : Duncker & Humblot, (2003), S. 181-196
  Schlagwörter: Alte Menschen / Zielgruppe / Konsumentenverhalten / Marketing / Deutschland / Seniorenmarketing
• Titel: Ran an die Alten - Seniorenmarketing im Tourismus : Sammlung von Beiträgen aus DSFT-Seminaren ; Dokumentation / Deutsches Seminar für Tourismus (DSFT) Berlin e.V. [Red. Bearb.: Nicole Zscharnack; Pia Werner; Nadja Ziller]
  Erschienen: Berlin, 2002
  Umfang: 136 S. : graph. Darst. ; 30 cm
  Schlagwörter: Tourismusmarketing / Alte Menschen / Urlaubsverhalten / Tourismus / Deutschland / Österreich
  Signatur: C 232659
• Aufsatz: Der Einsatz des Kano-Modells zur Ermittlung von Indikatoren der Kundenzufriedenheit : dargestellt am Beispiel der Anforderungen von Senioren an Reisebüros / von Andreas Kaapke und Kai Hudetz
  Anmerkung: Literaturangaben
  In: Kundenbindung im Handel. - Frankfurt am Main : Dt. Fachverl., (2001), S. 123-146
  Schlagwörter: Customer Relationship Management / Marktforschung / Urlaubsverhalten / Alte Menschen / Deutschland
• Titel: Versicherungen für Senioren : Perspektiven für das Zielgruppen-Marketing / Rainer Reitzler
  Ausgabe: 1. Aufl.
  Erschienen: Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl. [u.a.], 2001
  Umfang: XVIII, 355 S. : graph. Darst., Kt. ; 21 cm
  Schriftenreihe: Schriftenreihe "Versicherung und Risikoforschung" des Instituts für Betriebswirtschaftliche Risikoforschung und Versicherungswirtschaft der Ludwig-Maximilians-Universität, München ; 40
  Hochschulschrift: Zugl.: München, Univ., Diss, 2000 u.d.T.: Reitzler, Rainer: Zielgruppen-Marketing
  ISBN: 3-8244-9054-4
  Schlagwörter: Versicherungsmarketing / Alte Menschen / Zielgruppe / Finanzdienstleistung / Versicherung / Konsumentenverhalten / Deutschland
  Signatur: A 228595
• Titel: Seniorenbanking : strategische Ansatzpunkte einer zielgerichteten Bankpolitik für ältere Menschen / Axel Kaufmann
  Erschienen: Frankfurt am Main [u.a.]: Lang, 2000
  Umfang: 331, LXXXVIII S. : graph. Darst. ; 21 cm
  Schriftenreihe: Europäische Hochschulschriften : Reihe 5, Volks- und Betriebswirtschaft ; 2599
  Hochschulschrift: Zugl.: Paderborn, Univ., Diss., 1999
  ISBN: 3-631-36250-1
  Schlagwörter: Bankmarketing / Zielgruppe / Alte Menschen / Konsumentenverhalten / Privatkundengeschäft / Theorie / Deutschland
  Signatur: A 224918
• Titel: Seniorenmarketing : Informations- und Entscheidungsverhalten älterer Konsumenten / Oliver Hupp
  Erschienen: Hamburg : Kovac, 2000
  Umfang: XV, 389 S. : Ill., graph. Darst. ; 21 cm
  Schriftenreihe: Merkur ; 1
  Hochschulschrift: Zugl.: Saarbrücken, Univ., Diss., 1999
  ISBN: 3-8300-0039-1
  Schlagwörter: Alterslebenshaltung <X> / Alte Menschen / Konsumentenverhalten / Informationsverhalten / Marketing / Marktsegmentierung / Generationenbeziehungen / Theorie / Deutschland
  Signatur: A 223546
• Titel: Kundenorientierung im Bankwesen / 3. Kreditwirtschaftliches Kontaktforum. Bankseminar Lüneburg. Hrsg. von Ulf G. Baxmann
  Ausgabe: 1. Aufl.
  Erschienen: Frankfurt am Main : Bankakad.-Verl., 1999
  Umfang: III, 179 S. : graph. Darst. ; 24 cm
  Anmerkung: Literaturverz. S. 167 - 179. - Enth. 6 Beitr
  ISBN: 3-933165-28-8 (kart.)
  Schlagwörter: Bankmarketing / Customer Relationship Management / Firmenkundengeschäft / Privatkundengeschäft / Zielgruppe / Alte Menschen / Deutschland
  Signatur: B 309223
• Aufsatz: Der Einsatz des Kano-Modells zur Ermittlung von Anforderungen zur Steigerung der Kundenzufriedenheit : dargestellt am Beispiel der Anforderungen von Senioren an Reisen / Andreas Kaapke ; Kai Hudetz
  In: Institut für Handelsforschung <Köln>: Mitteilungen des Instituts für Handelsforschung an der Universität zu Köln. - Köln : Institut für Handelsforschung, ISSN 0531-030X, 50 (1998),3, S. 49-63
  Schlagwörter: Marktforschung / Urlaubsverhalten / Alte Menschen / Deutschland
• Titel: Die zukünftigen "neuen" Alten in der Bundesrepublik Deutschland : strategisch relevante Zielgruppe für die Tourismusindustrie? / Michael Hinz
  Erschienen: Frankfurt am Main [u.a.] : Lang, 1998
  Umfang: 254 S. : graph. Darst.
  Schriftenreihe: Europäische Hochschulschriften : Reihe 5, Volks- und Betriebswirtschaft ; 2334
  Hochschulschrift: Zugl.: Bochum, Univ., Diss., 1998
  ISBN: 3-631-33442-7
  Schlagwörter: Alte Menschen / Urlaubsverhalten / Tourismusmarketing / Zielgruppe / Deutschland / 1982-1992
  Signatur: A 218153
• Titel: Marktmacht Senioren / Axel-Springer-Verlag, Marketing-Anzeigen
  Erschienen: Hamburg, 1998
  Umfang: IV, 90 S. : graph. Darst.
  Schriftenreihe: Märkte: Informationen für die Werbeplanung
  Schlagwörter: Alte Menschen / Alterslebenshaltung <X> / Konsumentenverhalten / Deutschland
  Signatur: C 210760
• Titel: Die Konsumausgaben österreichischer Haushalte im Pensionsalter / Thomas Url, Michael Wüger. Studie des Österreichischen Instituts für Wirtschaftsforschung im Auftrag der s Versicherung
  Erschienen: Wien : WIFO, 2005
  Umfang: 29 Bl. : graph. Darst.
  Schlagwörter: Konsumentenverhalten / Verbraucherausgaben / Alte Menschen / Rentner / Österreich
  Signatur: C 245778
• Titel: Ökonomische Ressourcen älterer Menschen : regionalwirtschaftliche und fiskalische Effekte einer Förderung der Seniorenwirtschaft in Nordrhein-Westfalen / Boris Augurzky; Uwe Neumann
  Erschienen: Essen : RWI, 2005
  Umfang: 47 S. : Ill., graph. Darst.
  Schriftenreihe: RWI-Materialien ; 19
  ISBN: 3-936454-50-7
  Schlagwörter: Alte Menschen / Verbraucherausgaben / Dienstleistungssektor / Wirtschaftsförderung / Wirtschaftspolitische Wirkungsanalyse / Regionale Inzidenz / Konsumentenverhalten / Sparen / Nordrhein-Westfalen / Deutschland
  Signatur: B 339999
• Aufsatz: Der japanische "Silbermarkt" - Marktchancen und Best Practices für deutsche Unternehmen / Harald Conrad und Vera Gerling
  Anmerkung: Literaturangaben
  In: Management in Japan : Herausforderungen und Erfolgsfaktoren für deutsche Unternehmen in einer dynamischen Umwelt. - Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., (2005), S. 267-278
  Schlagwörter: Konsumentenverhalten / Alte Menschen / Auslandsmarkt / Deutsch / Japan
• Titel: Ältere als Zielgruppe des Zeitschriftenmarktes : Zeitschriftenkonzepte für ältere Zielgruppen / Carola Epple
  Erschienen: Berlin : wvb, Wiss. Verl. Berlin, c 2005
  Umfang: 140 S. : graph. Darst.
  Anmerkung: Literaturverz. S. 113 - 135
  ISBN: 3-86573-043-4
  Schlagwörter: Alte Menschen / Zielgruppe / Lebensalter / Zeitschrift / Zeitschriftenhandel / Deutschland
  Signatur: A 242507
• Titel: Zielgruppe Senioren : Informationsgrundlagen für d. Potenzialanalyse / Holger Hinz
  Erschienen: Flensburg : Internat. Inst. für Management, Univ., 2003
  Umfang: 74 Bl. : graph. Darst.
  Schriftenreihe: Discussion Paper / Universität Flensburg, Internationales Institut für Management ; 4
  Schlagwörter: Alte Menschen / Zielgruppe / Deutschland
  Signatur: W 1405 (4)
• Aufsatz: Wertewandel bei den neuen Alten : eine kohortenanalytische Untersuchung / von Torben Jansen und Christina Rabe
  Anmerkung: Literaturangaben
  In: Zukunftsperspektiven des Marketing - Paradigmenwechsel und Neuakzentuierungen : Festschrift anlässlich der Emeritierung von Prof. Dr. Dr. h. c. Hans Hörschgen. - Berlin : Duncker & Humblot, (2003), S. 163-180
  Schlagwörter: Alte Menschen / Soziale Werte / Kohortenanalyse / Konsumentenverhalten / Deutschland
• Aufsatz: Dienstleistungen für mehr Lebensqualität im Alter : ein Such- und Gestaltungsfeld für mehr Wachstum und Beschäftigung / Josef Hilbert und Gerd Naegele
  In: Die Zukunft von Dienstleistungen : ihre Auswirkung auf Arbeit, Umwelt und Lebensqualität. - Frankfurt/Main [u.a.] : Campus-Verl., (2002), S. 347-369
  Schlagwörter: Alte Menschen / Verbraucher / Lebensqualität / Dienstleistung / Altenhilfe / Gesundheitswesen / Sozialer Dienst / Beschäftigungseffekt / Deutschland
• Titel: Silver market - Senioren als Verbraucher in Japan und Deutschland : Podiumsdiskussion ; Düsseldorf, 12. Oktober 2001 / veranst. von DJW und JETRO. Red.: Deutsch-Japanischer Wirtschaftskreis
  Erschienen: Düsseldorf : DJW, 2002
  Umfang: 54 S. : Ill., graph. Darst. ; 21 cm
  Anmerkung: Enth. 5 Beitr.
  Schlagwörter: Alte Menschen / Konsumentenverhalten / Japan / Deutschland
  Signatur: A 236092
• Titel: Konsum- und Freizeitverhalten im Alter : theoretische Grundlagen für die Verbraucherpolitik / Walter Becker
  Ausgabe: Als Ms gedr.
  Erschienen: Aachen : Shaker, 1998
  Umfang: 133 S. : graph. Darst. ; 21 cm
  Schriftenreihe: Berichte aus der Psychologie
  Anmerkung: Literaturverz. S. 107 - 133
  ISBN: 3-8265-4393-9
  Schlagwörter: Alterslebenshaltung <X> / Konsumentenverhalten / Freizeitverhalten / Alte Menschen / Verbraucherpolitik / Theorie
  Signatur: A 220284
• Aufsatz: Alte Menschen als Konsumenten / Juhani Laurinkari
  In: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung. - Berlin : Duncker & Humblot, ISSN 0021-3985, 34 (1988),2, S. 154-163
  Schlagwörter: Alterslebenshaltung <X> / Deutschland