ECONIS Select Business Administration – Marketing for senior people, 55plus marketing

04/2008

Die Bevölkerungsentwicklung mit einer zunehmenden Anzahl älterer Menschen in der Gesellschaft fordert auch das Marketing heraus. Wie kann der Megatrend Alter umgesetzt werden? Welche Chancen bieten sich Unternehmen und wie können Sie mit einem zielgruppenspezifischen Marketing reagieren?

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Literature selected from our database ECONIS:

• Title: 55plus Marketing : Zukunftsmarkt Senioren / Reinhard Hunke ; Guido Gerstner Year: Wiesbaden : Gabler, 2006
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  Table of contents
  http://deposit.ddb.de/cgi-bin/dok...3839&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
  Keywords: Konsumentenverhalten / Alte Menschen / Bankmarketing / Customer Relationship Management / Marketingpolitik / Theorie / Deutschland
  Signature: LS-B07-000.293
• Paper: Visuelle Kommunikation für Generationen / von Reinhard Ematinger und Kathleen Haake
  In: Handbuch Kommunikationsmanagement . - Stuttgart : Dt. Sparkassen-Verl.. - 2005, S. 33-53
  Keywords: Bankmarketing / Werbung / Alte Menschen / Deutschland
• Paper: Kommunikationsstrategien im "55plus-Marketing" / von Guido Hunke
  In: Handbuch Kommunikationsmanagement . - Stuttgart : Dt. Sparkassen-Verl.. - 2005, S. 17-32
  Keywords: Bankmarketing / Alte Menschen / Sparkasse / Deutschland
• Title: Reaktionsmöglichkeiten für Handelsunternehmen im Hinblick auf die Veränderungen der Altersstruktur : Berichtsband / Institut für Handelsforschung an der Universität zu Köln. Bearb.: Andreas Kaapke ...
  Year: Köln : IfH, 2005
  Keywords: Handelsmarketing / Alte Menschen / Marketingpolitik / Deutschland / Seniorenmarketing
  Signature: C 246532
• Title: Senioren im Automobilmarketing : konzeptionelle Grundlagen und empirische Analyse zum Kaufverhalten jüngerer und älterer Automobilkäufer und ihre Implikationen für eine zielgruppenadäquate marktorientierte Unternehmensführung / eingereicht von Melanie Peschmann
  Year: 2005
  Keywords: Kraftfahrzeugindustrie / Marketing / Alte Menschen / Konsumentenverhalten / Lebensalter / Deutschland
  Signature: N05-1069
• Title: Kaufbarrieren der Generationen 50plus / Angerer, Thomas ; Moazedi, M. Laura. Institut für Relationship Marketing, Forschungs- und Beratungsgesellschaft mbH
  Year: Graz : IRM, 2005
  Keywords: Konsumentenverhalten / Alte Menschen
  Signature: C 245774
• Title: The 50-plus market : why the future is age-neutral when it comes to marketing & branding strategies / Dick Stroud
  Year: London [u.a.] : Kogan Page, 2005
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  Table of contents
  Publisher description
  Keywords: Zielgruppe / Alte Menschen / Lebensalter / Marketing
  Signature: B 344116
• Title: Senioren als Bankkunden : ein Beratungs- und Betreuungskonzept für Finanzdienstleister / Barbara Schulz
  Ausgabe: 1. Aufl.
  Year: Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2005
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  Keywords: Privatkundengeschäft / Alte Menschen / Finanzdienstleistung / Bankmarketing / Deutschland
  Signature: A 244160
• Paper: Marketing für reife Zielgruppen : reife Kunden sehen den Einkauf stärker unter funktionalen Aspekten / von Hanne und Gundolf Meyer-Hentschel
  In: Gottlieb-Duttweiler-Institut für Wirtschaft und Gesellschaft : GDI-Impuls . - Rüschlikon : Gdi, ZDB-ID 23798075. - Bd. 23.2005, 1, S. 38-43
  Keywords: Alte Menschen / Marketing / Marketingpolitik
  Link: http://www.gbi.de/cgi-bin/volltext?GDI_20051006_0&GW=zbw
• Title: Seniorenmarketing : theoretische Grundlagen, Gestaltungsempfehlungen, empirische Bestandesaufnahme / Rebecca Grunder; Franziska Rutishauser
  Year: Bern : Inst. für Marketing und Unternehmensführung, 2004
  Keywords: Alte Menschen / Marketing / Marketingpolitik / Schweiz
  Signature: K04-3273
• Title: Seniorenmarketing : Sortimentspolitische Maßnahmen als Reaktion auf den demographischen Wandel / Roland Helm und Sebastian Landschulze
  Year: Frankfurt, M. : Dt. Fachverl., 2006- Ersch.-verlauf: 2006/07(2006) - Schriftenreihe: Reihe Edition Horizont
  Keywords: Sortiment / Alte Menschen / Konsumgütermarketing / Marketingpolitik / Deutschland
  Signature: R 6643 Bestand: 2006/07(2006) -
• Title: Vermarktungsstrategie für endverbraucherorientierte Leistungen : Konzeption für Anbieter des Gesundheitstourismus / Manfred Jürgen Matschke; Jan Meiering; Tatjana Simonova
  Year: July 2007
  Keywords: Tourismusmarketing / Alte Menschen / Gesundheitswesen / Marketingpolitik / Deutschland
• Paper: Generation 45plus : eine lebensgefühlbasierte Marktsegmentierung für den Gesundheitsmarkt / Thomas Dobbelstein; Maximilian Pflaum; Michael Meier
  In: Planung & Analyse . - Frankfurt, M. : Dt. Fachverl., ISSN 0724-9632, ZDB-ID 7214765. - Bd. 35.2007, 4, S. 53-57 Rezension von: Zsfassung in engl. Sprache
  Keywords: Alte Menschen / Zielgruppe / Konsumentenverhalten / Marketingpolitik / Pharmazeutische Industrie / Rezeptfreies Arzneimittel / Deutschland
• Paper: Ich weiß, dass es wirklich hilft : Hebelwirkung durch eindeutige Glaubensbekenntnisse im Gesundheits- und Kosmetikbereich / Uwe Lebok; Karen Döring
  In: Planung & Analyse . - Frankfurt, M. : Dt. Fachverl., ISSN 0724-9632, ZDB-ID 7214765. - Bd. 35.2007, 4, S. 15-20
  Keywords: Alte Menschen / Zielgruppe / Emotion / Marktforschung / Markenpolitik / Körperpflegemittel / Deutschland
• Title: Wettlauf um die Alten : Bankmarketing für die Zielgruppe 50plus / Wolfgang Ronzal ... (Hrsg.)
  Year: Wiesbaden : Gabler, 2007
  Keywords: Bankmarketing / Zielgruppe / Alte Menschen / Deutschland
  Signature: A07-4906
• Paper: Generation Silber : eine Herausforderung für Handel und Marketing / von Rolf Karges
  In: Wege in die Zukunft Deutschlands . - Stuttgart : Kohlhammer, ISBN 3-17-019600-6. - 2007, S. 33-42
  Keywords: Alte Menschen / Konsumentenverhalten / Handelsmarketing / Dienstleistung / Alternde Bevölkerung / Deutschland
• Title: Wertorientierte Produktgestaltung für ältere Zielgruppen am Beispiel des Mobiltelefons / Christine Kaßner
  Year: München : FGM-Verl., 2007
  Keywords: Produktdesign / Soziale Werte / Alte Menschen / Mobiltelefon / Theorie / Deutschland / Means-End-Chain-Theory
  Links:
  http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/do...9156&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
  Table of contents
  Signature: A 250526
• Title: Automobilmarketing : Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes für Premiumanbieter auf dem deutschen Automobilmarkt im Hinblick auf die Zielgruppe Senioren 50plus / Mark Möhlen
  Ausgabe: 1. Aufl.
  Year: München [u. a.] : Hampp, 2007
  Keywords: Kraftfahrzeugindustrie / Marketing / Zielgruppe / Alte Menschen / Konsumentenverhalten / Theorie / Deutschland
  Link: http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/do...8536&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
  Signature: A 249754
• Title: Seniorenmarketing : Sortimentspolitische Maßnahmen als Reaktion auf den demographischen Wandel / Roland Helm und Sebastian Landschulze
  Year: Jena : Univ., Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, 2006
  Keywords: Sortiment / Alte Menschen / Konsumgütermarketing / Marketingpolitik / Deutschland
  Signature: K06-2334
• Title: Einflussfaktoren auf die Kaufentscheidung in der Automobilbranche unter der besonderen Berücksichtigung der Zielgruppe 50plus / Klaus P. Wiedmann; Astrid Siebels; Janine Schuchardt
  Year: Hannover : Institut Marketing & Management, Univ. Hannover., 2006
  Link: Table of contents
  Keywords: Konsumentenverhalten / Alte Menschen / Kraftfahrzeugmarkt / Marketingpolitik / Deutschland
  Signature: B06-1446