ECONIS Select Business Administration – Ambush Marketing – the battle for marketing potential of big sporting events

07/2008

Weder Sponsor noch Lizenznehmer und trotzdem Nutznießer von große Sportereignissen sein?

Diesen Wunsch erfüllt das "Ambush Marketing". Neutral formuliert handelt es sich dabei um Marketingaktionen, die eine große Sportveranstaltung wie eine Fußballweltmeisterschaft, eine Europameisterschaft oder eine Olympiade dazu nutzen, ökonomische Vorteile zu erzielen, ohne dass dabei Beiträge an die Veranstalter des Großereignisses fließen. Das Markenrecht und das Lizenzrecht bilden jedoch Hürden, die nicht so leicht zu überwinden sind.

Literature selected from our database ECONIS:

• Paper: Ambush-Marketing / Hans Pechtl
  In: Wirtschaftswissenschaftliches Studium . - Frankfurt, M. : Vahlen, ISSN 0340-1650, ZDB-ID 1202856. - Bd. 37.2008, 2, S. 69-74
  Keywords: Sportmarketing / Großveranstaltung / Professioneller Sport / Sponsoring
• Paper: Ambush Marketing - "Vormarsch" des Marketinginstrumentes / Uta Jüttner
  In: Marketing Review St. Gallen . - Wiesbaden : Gabler/GWV-Fachverl., ISSN 1865-6544, ZDB-ID 24126433. - 2008, 1, S. 32-36
  Keywords: Sportmarketing / Großveranstaltung / Sponsoring / Marketingpolitik
• Paper: Zur markenrechtlichen Schutzfähigkeit von Eventmarken aus rechtsökonomischer Sicht : einige Bemerkungen zur aktuellen Rechtsprechung anlässlich der Fußballweltmeisterschaft 2006 / von Thomas Eger und Petra Ebermann
  In: Wirtschaftsverfassung in Deutschland und Europa . - Kassel : Kassel Univ. Press, ISBN 978-3-89958-235-2. - 2007, S. 359-373
  Keywords: Markenrecht / Erlebnismarketing / Rechtsökonomik / Fußballsport / Großveranstaltung / Deutschland
• Title: Trittbrettfahren bei Sportevents : das Ambush-Marketing / Hans Pechtl
  Year: Febr. 2007
  Keywords: Sportmarketing / Trittbrettfahrerverhalten / Sponsoring / Großveranstaltung / Erlebnismarketing / Deutschland
• Title: Zur Ökonomik der Rechte bei Sportveranstaltungen / Martin-Peter Büch ... (Hrsg.) Year: Köln : Sportverl. Strauß, 2006
  Keywords: Sport / |stw| Großveranstaltung / |stw| Sportmarketing / |stw| Urheberrecht / |stw| Sportökonomik / |stw| Welt / |stw| Deutschland
  Link: Table of content
  Signature: A 247651
• Paper: Wem gehört der Fußball? : oder anders : wie weit geht das Werbemonopol der UEFA? / von Hellmut Buchroithner, Stefan Albiez und Camilla Miceli
  In: Kommunikation & Recht . - Frankfurt, M. : Verl. Recht und Wirtschaft, ISSN 1434-6354, ZDB-ID 14196554. - Bd. 11.2008, 4, S. 208-214
  Keywords: Fußballsport / Professioneller Sport / Großveranstaltung / Sportmarketing / Internationale Werbung / Markenrecht / Europa
• Paper: Ambush marketing in China : counterbalancing Olympic sponsorship efforts / Holger Preuss, Kai Gemeinder and Benoit Séguin
  In: Asian business & management . - Basingstoke : Palgrave Macmillan, ISSN 1472-4782, ZDB-ID 21808946. - Bd. 7.2008, 2, S. 243-263
• Title: Ambush marketing : game within a game / Arul George Scaria
  Year: New Delhi [u.a.] : Oxford Univ. Press, 2008
  Link: Table of contents
  Signature: A08-2312
• Paper: Ambush-Marketing / Hans Pechtl
  In: Wirtschaftswissenschaftliches Studium . - Frankfurt, M. : Vahlen, ISSN 0340-1650, ZDB-ID 1202856. - Bd. 37.2008, 2, S. 69-74
  Keywords: Sportmarketing / Großveranstaltung / Professioneller Sport / Sponsoring
• Title: Ambush Marketing : eine empirische Untersuchung zu den Wirkungspotentialen, Chancen und Risiken verschiedener Ambush-Strategien am Beispiel von Sportevents / Klaus P. Wiedmann; Frank Bachmann; Katharina Frerichs
  Year: 2007
  Keywords: Sportmarketing / Erlebnismarketing / Empirische Methode / Deutschland
  Signature: C 255401
• Paper: Sponsoring und Ambush-Marketing im Rahmen der FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft 2006 : eine vergleichende empirische Analyse / David Woisetschläger, Manuel Michaelis und Vivian Hartleb
  In: Exzellentes Sponsoring . - Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., ISBN 978-3-8350-0850-2. - 2007, S. 203-219
  Keywords: Markenpolitik / Sponsoring / Sportmarketing / Fußballsport / Marketingpolitik / Deutschland
• Title: Trittbrettfahren bei Sportevents : das Ambush-Marketing / Hans Pechtl
  Year: Febr. 2007
  Keywords: Sportmarketing / Trittbrettfahrerverhalten / Sponsoring / Großveranstaltung / Erlebnismarketing / Deutschland
• Paper: Ambush Marketing : Angriff aus dem Hinterhalt oder eine Alternative zum Sportsponsoring? / Gerd Nufer
  In: Perspektiven des Sportmarketing . - Köln : Inst. für Sportökonomie und Sportmanagement, ISBN 3-937058-04-4. - 2005, S. 209-227
  Keywords: Sportmarketing / |stw| Trittbrettfahrerverhalten / |stw| Sponsoring / |stw| Deutschland / |stw| Welt
• Paper: Die Wirkungen von Ambush-Marketing : Ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Untersuchung anlässlich der Fußball-Europameisterschaft 2004 / Jan Drengner & Manuel Sachse
  In: Perspektiven des Sportmarketing . - Köln : Inst. für Sportökonomie und Sportmanagement, ISBN 3-937058-04-4. - 2005, S. 71-87
  Keywords: Sportmarketing / |stw| Trittbrettfahrerverhalten / |stw| Fußballsport / |stw| Großveranstaltung / |stw| Deutschland