ECONIS Select Business Administration –
Word-of-mouth-marketing, viral marketing

02/2009

Literature selected from our database ECONIS:

• Paper: Word-of-mouth communications in marketing : a meta-analytic review of the antecedents and moderators / Celso Augusto de Matos; Carlos Alberto Vargas Rossi
  In: Academy of Marketing Science : Journal of the Academy of Marketing Science . - New York, NY : Springer Science + Business Media LLC, ISSN 0092-0703, ZDB-ID 11878654. - Bd. 36.2008, 4, S. 578-596
  Year: 2008
• Paper: Do word of mouth and advertising messages on social networks influence the purchasing behavior of college students? / Dawn Wallace; Josie Walker; Tará Lopez; Mike Jones
  In: The journal of applied business research . - Littleton, Colo. : CIBER Research Inst., ISSN 0892-7626, ZDB-ID 11075557. - Bd. 25.2009, 1, S. 101-109
• Paper: Word-of-Mouth im Web 2.0 am Beispiel von Kinofilmen / Thomas Kilian; Gianfranco Walsh; René Zenz
  In: Web 2.0 . - Berlin [u.a.] : Springer, ISBN 3-540-73700-6. - 2008, S. 321-338
  Keywords: Marketingpolitik / Online-Werbung / Web 2.0 / Werbewirkung / Filmwirtschaft
• Paper: Durchbrechen des Gewohnten durch Below-the-line-Kommunikation / Franz-Rudolf Esch, Kai Harald Krieger und Kristina Strödter
  In: Handbuch Kommunikation . - Wiesbaden : Gabler, ISBN 3-8349-0377-9. - 2009, S. 85-106
  Keywords: Öffentlichkeitsarbeit / Marketingpolitik / Werbeplanung / Werbewirkung / Virales Marketing
• Paper: Word-of-Mouth Kommunikation / Dubravko Radić und Thorsten Posselt
  In: Handbuch Kommunikation . - Wiesbaden : Gabler, ISBN 3-8349-0377-9. - 2009, S. 249-266
  Keywords: Öffentlichkeitsarbeit / Virales Marketing / Soziales Netzwerk
• Paper: Determinant factors of mobile-based word-of-mouth campaign referral among Japanese adolescents / Shintaro Okazaki
  In: Psychology & marketing . - New York, NY : Wiley, ISSN 0742-6046, ZDB-ID 2269338. - Bd. 25.2008, 8, S. 715-731
  Keywords: Virales Marketing / Mobilkommunikation / Jugendliche / Japan
• Title: Building buzz to beat the big boys : word of mouth marketing for small businesses / Steve OLeary and Kim Sheehan
  Year: Westport, Conn [u.a.] : Praeger Publishers, c2008
  Keywords: Einzelhandel / Klein- und Mittelunternehmen / Virales Marketing / Handelsmarketing / Customer Relationship Management
  Link: Table of contents
  Signature: A08-2411
• Paper: Der Wert der Mundpropaganda / von V. Kumar, J. Andrew Petersen und Robert P. Leone
  In: Harvard-Business-Manager . - Hamburg : Manager-Magazin-Verl.-Ges., ISSN 0945-6570, ZDB-ID 11380950. - Bd. 30.2008, 2, S. 56-66
  Keywords: Kundenwert / Messung / Customer Relationship Management / Marketingpolitik
• Title: Mundpropaganda-Marketing : was Unternehmen wirklich erfolgreich macht / von Bernd Röthlingshöfer
  Edition: Orig.-Ausg.
  Year: München : Dt.-Taschenbuch-Verl., 2008
  Keywords: Virales Marketing / Werbung / Kommunikation / Deutschland
  Link: Table of contents
  Signature: A 252559
• Paper: Mundpropaganda Marketing / Ossi Urchs; Alexander Körner
  In: Leitfaden Online Marketing [: das kompakte Wissen der Branche] . - Waghäusel : marketing-Börse, ISBN 3-00-020904-2. - 2007, S. 672-680
  Keywords: Marketingpolitik / Virtuelle Gemeinschaft / Kommunikation / Informationsverbreitung
• Title: Viral Marketing : wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen / Sascha Langner
  Edition: 2., aktualisierte und erw. Aufl.
  Year: Wiesbaden : Gabler, 2007
  Keywords: Marketingpolitik / Informationsverbreitung / Soziales Netzwerk / Kommunikation / Werbewirkung
  Links:
  http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/do...4125&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
  Table of contents
  Signature: A07-4684
• Title: Mundpropaganda im Internet : Bezugsrahmen und empirische Fundierung des Einsatzes von Virtual Communities im Marketing / Jörg Meyer
  Year: Hamburg : Kovac, 2004
  Keywords: Virtuelle Gemeinschaft / Virtuelle Realität
  Signature: A 239941
• Paper: Multiplikatoreffekte mit Radiowerbung : Ergebnisse einer Repräsentativbefragung / von Hans-Peter Gaßner
  In: Media-Perspektiven . - Frankfurt, M. : Media-Perspektiven, ISSN 0170-1754, ZDB-ID 1925891. - 2008, 12, S. 635-641
  Keywords: Rundfunkwerbung / Virales Marketing / Werbewirkung / Deutschland
• Paper: The perceptions of consumers regarding online retailers ethics and their relationship with consumers general internet expertise and word of mouth : a preliminary analysis / Sergio Román; Pedro J. Cuestas
  In: Journal of business ethics . - Dordrecht : Springer, ISSN 0167-4544, ZDB-ID 8680176. - Bd. 83.2008, 4, S. 641-656
  Keywords: E-Business / Einzelhandel / Unternehmensethik / Konsumentenverhalten / Virales Marketing / Spanien
• Paper: "You should buy this one!" : the influence of online recommendations on product attitudes and choice confidence / Judy Harris; Pranjal Gupta
  In: International journal of electronic marketing and retailing . - Olney, Bucks. : Inderscience Enterprises Ltd., ISSN 1741-1025, ZDB-ID 21933686. - Bd. 2.2008, 2, S. 176-189
  Keywords: Einzelhandel / E-Business / Empfehlungssystem / Virales Marketing / Online-Werbung / USA
• Paper: Factors influencing Word-of-mouth recommendations by MBA students : an examination of school quality, educational outcomes, and value of the MBA / Grady Bruce; Rachel Edgington
  In: Journal of marketing for higher education . - New York, NY : Haworth Press, ISSN 0884-1241, ZDB-ID 10577051. - Bd. 18.2008, 1, S. 79-101
  Keywords: Gesetzliche Krankenversicherung / Marketingpolitik / Virales Marketing / Verbraucherorganisation
  Year: Wiesbaden : Gabler, 2008
  Signature: A09-1127
• Paper: Allocating marketing resources / Sunil Gupta; Thomas Steenburgh
  In: Marketing mix decisions . - Chicago, Ill. : American Marketing Association, ISBN 0-87757-330-1. - 2008, S. 3-37
  Keywords: Pharmazeutische Industrie / Marketingpolitik / Virales Marketing / Vertriebskosten / Ökonometrisches Modell / USA
• Paper: Word of mouth as a promotional tool for turbulent markets / Roger B. Mason
  In: Journal of marketing communications . - Abingdon : Taylor & Francis, ISSN 1352-7266, ZDB-ID 13178519. - Bd. 14.2008, 3, S. 207-224
  Keywords: Virales Marketing / Chaostheorie / Marketingpolitik
• Paper: Blogs und Foren : die neue Herausforderung für Unternehmen / Thorsten A. Gropp; Jürgen Rösger Author: Gropp, Thorsten A. ; Rösger, Jürgen
  In: Interactive Marketing im Web 2.0+ . - München : Vahlen, ISBN 978-3-8006-3580-1. - 2008, S. 347-353
  Keywords: Konsumentenverhalten / Internet / Virtuelle Gemeinschaft / Social Software / Virales Marketing
• Paper: Virales Marketing als Weiterentwicklung des Empfehlungsmarketing / Hans H. Bauer; Isabel Martin; Carmen-Maria Albrecht
  In: Interactive Marketing im Web 2.0+ . - München : Vahlen, ISBN 978-3-8006-3580-1. - 2008, S. 57-71
  Keywords: Marketingpolitik / Customer Relationship Management / Informationsverhalten / Telemarketing / Virales Marketing
• Paper: Determinant factors of mobile-based word-of-mouth campaign referral among Japanese adolescents / Shintaro Okazaki
  In: Psychology & marketing . - New York, NY : Wiley, ISSN 0742-6046, ZDB-ID 2269338. - Bd. 25.2008, 8, S. 715-731
  Keywords: Virales Marketing / Mobilkommunikation / Jugendliche / Japan
• Paper: Viral marketing : how to spread the word via mobile device / Shintaro Okazaki
  In: Marketing . - Basingstoke [u.a.] : Palgrave Macmillan, ISBN 1-403-99861-2. - 2008, S. 118-131
  Keywords: Virales Marketing / Mobilkommunikation
• Paper: Viral marketing / Adam Lindgreen, Angela Dobele, Michael Beverland and Joëlle Vanhamme
  In: Marketing . - Basingstoke [u.a.] : Palgrave Macmillan, ISBN 1-403-99861-2. - 2008, S. 102-117
  Keywords: Virales Marketing
• Paper: The dynamics of online word-of-mouth and product sales : an empirical investigation of the movie industry / Wenjing Duan; Bin Gu; Andrew B. Whinston
  In: Journal of retailing . - New York, NY [u.a.] : Elsevier, ISSN 0022-4359, ZDB-ID 4108024. - Bd. 84.2008, 2, S. 233-242
  Keywords: Virales Marketing / Online-Werbung / Werbewirkung / Filmwirtschaft
• Paper: Werbung mit Köpfchen : erfolgreiches Marketing dank Wissensmanagement
  In: Wissensmanagement . - Augsburg : Büro für Medien Lehnert, ISSN 1438-4426, ZDB-ID 20026821. - Bd. 10.2008, 6, S. 18-31
  Keywords: Marketingpolitik / Virales Marketing / Web 2.0 / Content Management / Wissensmanagement
• Paper: Persönliche Kommunikation (PK) als vergessenes Instrument der Markenkommunikation / Carsten Baumgarth; Marco Schmidt
  In: Transfer, Werbeforschung & Praxis . - Hamburg : New-Business-Verl., ISSN 1436-798X, ZDB-ID 14731976. - Bd. 53.2008, 2 (Jun)=Nr. 218, S. 43-48
  Keywords: Markenpolitik / Virales Marketing / Kommunikation
• Paper: Determinanten des Weiterempfehlens im viralen Marketing / Gunnar Mau; Sebastian Schulz; Günter Silberer
  In: Transfer, Werbeforschung & Praxis . - Hamburg : New-Business-Verl., ISSN 1436-798X, ZDB-ID 14731976. - Bd. 53.2008, 2 (Jun)=Nr. 218, S. 18-30
  Keywords: Virales Marketing / Online-Werbung
• Paper: A cross-cultural comparison of electronic word-of-mouth and country-of-origin effects / John Fong; Suzan Burton
  In: Journal of business research . - New York, NY : Elsevier, ISSN 0148-2963, ZDB-ID 1897731. - Bd. 61.2008, 3, S. 233-242
  Keywords: Virales Marketing / Internet-Portal / Informationsverhalten / Interkulturelles Management / Ursprungslandprinzip / China / USA
• Title: Empfehlungsmarketing : Königsweg der Neukundengewinnung / Klaus-J. Fink
  Edition: 4., erw. Aufl.
  Year: Wiesbaden : Gabler, 2008
  Keywords: Virales Marketing / Marketingpolitik / Neukundengewinnung / Customer Relationship Management / Neukundengewinnung
  Link: Table of contents
  Signature: A08-3344
• Paper: Word of mouth, youth and their brands / Andrew Needham
  In: Young consumers . - Henley-on-Thames : Center, ISSN 1747-3616, ZDB-ID 22534994. - Bd. 9.2008, 1, S. 60-62
  Keywords: Virales Marketing / Jugendliche / Virtuelle Gemeinschaft / Soziales Netzwerk / Großbritannien