ECONIS Select Business Administration –
Ambush Marketing - fighting for a share of the World Cup buzz

06/2010

Web-Links:

• "World Cup 2010: Nike ad beats official sponsors for online buzz",
  www.guardian.co.uk
• You Tube Interview: www.abndigital.com - "Ambush Marketing",
  Herman Blignaut, Partner at Spoor and Fischer
• You Tube Presentation: "What is Ambush-Marketing?,
  Kim Skildum-Reid

Literature selected from our database ECONIS:

• Title: Ambush-Marketing im Sport: Grundlagen, Strategien, Wirkungen / von Gerd Nufer
  Published: Berlin: Erich Schmidt, 2010
  Series: Sportmanagement; 03
  Keywords: Sportveranstaltung / Fußballsport / Ambush Marketing / Sportmarketing
  Signatory: LS-W31-000.037
• Article: Ambush Marketing - Trittbettfahren bei Sportgroßveranstaltungen / Gerd Nufer
  In: Jahrbuch Marketing .... - Köln: Johanna-Verl., ZDB-ID 24855704. - 2010/11, S. 151-166
  Keywords: Marketing / Ambush Marketing / Großveranstaltung / Sportveranstaltung / Deutschland
• Article: Guerillamarketing: Differenzierung trotz Schmalspurbudget / Klaus Dörrenhaus
  In: Erfolgreiche Markendifferenzierung. - Wiesbaden: Gabler, ISBN 978-3-8349-1722-5. - 2010, S. 371-386
  Keywords: Markenpolitik / Produktdifferenzierung / Virales Marketing / Zielgruppe
• Article: Ambush Marketing / Gerd Nufer
  In: Das Wirtschaftsstudium. - Düsseldorf: Lange, ISSN 0340-3084, ZDB-ID 1202844. - Bd. 38.2009, 12, S. 1583
  Keywords: Ambush Marketing
• Title: Viral Marketing: Epidemien im Internet Theorie & Praxis; virale Kampagnen für Startup-Unternehmen / von Robert König
  Published: Frankfurt am Main: Examicus, 2009
  Keywords: Marketing / Virales Marketing / Unternehmensgründung
  Link: Table of contents
  Signatory: A10-2164
• Title: E-commerce: business, technology, society / Kenneth C. Laudon; Carol Guercio Traver
  Published: Upper Saddle River, NJ: Pearson, Prentice Hall, c 2009
  Keywords: E-Business / Geschäftsmodell / Informationstechnik / Telemarketing / Informationsgesellschaft
  Link: Table of contents
  Signatory: B10-1117
• Article : Ambush-Marketing / Hans Pechtl
  In: Wirtschaftswissenschaftliches Studium. - München: Beck, ISSN 0340-1650, ZDB-ID 1202856. - Bd. 37.2008, 2, S. 69-74
  Keywords: Sportmarketing / Großveranstaltung / Ambush Marketing / Professioneller Sport / Sponsoring
• Article: Veranstaltungsmarketing im Sport / Gerd Nufer; André Bühler
  In: Management und Marketing im Sport. - Berlin: Schmidt, ISBN 3-503-11007-0. - 2008, S. 385-415
  Keywords: Sportveranstaltung / Sportmarketing / Sponsoring / Ambush Marketing / Deutschland
• Article: The Olympic brand, ambush marketing and clutter / Benoit Séguin; Norman J. O'Reilly
  In: International journal of sport management and marketing. - Olney, Bucks.: Inderscience Enterprises, ISSN 1475-8962, ZDB-ID 21942924. - Bd. 4.2008, 1, S. 62-84
  Keywords: Sport / Großveranstaltung / Markenpolitik / Sportmarketing / Ambush Marketing / Welt
• Title: Ambush marketing: game within a game / Arul George Scaria
  Published: New Delhi [u.a.]: Oxford Univ. Press, 2008
  Keywords: Marketingpolitik / Großveranstaltung / Ambush Marketing
  Link: Table of contents
  Signatory: A10-1392
• Article: Ambush marketing in China: counterbalancing Olympic sponsorship efforts / Holger Preuss, Kai Gemeinder and Benoit Séguin
  In: Asian business & management. - Basingstoke: Palgrave Macmillan, ISSN 1472-4782, ZDB-ID 21808946. - Bd. 7.2008, 2, S. 243-263
  Keywords: Sport / Großveranstaltung / Sponsoring / Markenrecht / Produktpiraterie / China
• Article: Ambush Marketing - "Vormarsch" des Marketinginstrumentes / Uta Jüttner
  In: Marketing Review St. Gallen. - Wiesbaden: Gabler Springer-Fachmedien, ISSN 1865-6544, ZDB-ID 24126433. - Bd. 25.2008, 1, S. 32-36
  Keywords: Sportmarketing / Großveranstaltung / Sponsoring / Marketingpolitik
• Article: Ambush-Marketing: unlauteres Schmarotzertum oder legitime Werbestrategie? / Moritz Am Ende; Markus Kaempf
  In: Sport zwischen Recht, Wirtschaftlichkeit und Kultur. - Bern: Stämpfli, ISBN 3-7272-2281-6. - 2007, S. 221-268
  Keywords: Ambush Marketing / Sportveranstaltung / Fußballsport / Unlauterer Wettbewerb / Schweiz / Europameisterschaft / 2008
• Article: Sponsorship program protection strategies for special sport events: are event organizers outmaneuvering ambush marketers? / Steve McKelvey; John Grady
  In: Journal of sport management. - Champaign, Ill.: Human Kinetics Publ., ISSN 0888-4773, ZDB-ID 1052907x. - Bd. 22.2008, 5, S. 550-586
  Keywords: Sport / Großveranstaltung / Ambush Marketing / USA
• Title: Ambush Marketing: eine empirische Untersuchung zu den Wirkungspotentialen, Chancen und Risiken verschiedener Ambush-Strategien am Beispiel von Sportevents / Klaus P. Wiedmann; Frank Bachmann; Katharina Frerichs
  Author: Liebetrau, Martin
  Published: Erfurt: Fachhochsch., Fachbereich Wirtschaftswiss., 2007
  Series: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing; 15
  Keywords: Marketingpolitik / Werbeplanung
  Signatory: B08-1277
  Link: Table of contents
• Article: Sponsoring und Ambush-Marketing im Rahmen der FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft 2006: eine vergleichende empirische Analyse / David Woisetschläger, Manuel Michaelis und Vivian Hartleb
  In: Exzellentes Sponsoring. - Wiesbaden: Dt. Univ.-Verl., ISBN 978-3-8350-0850-2. - 2007, S. 205-219
  Keywords: Markenpolitik / Sponsoring / Sportmarketing / Fußballsport / Marketingpolitik / Deutschland
• Title: Ein Einblick in Guerilla Marketing: Grundlagen, Theorie und Praxis / Pamela Kanbach
  Published: Saarbrücken: Müller, 2007
  Keywords: Marketingpolitik / Werbeplanung / Sportmarketing
  Links:
  http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=2989893&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
  Table of contents
  Signatory : A09-2638
• Title: Trittbrettfahren bei Sportevents: das Ambush-Marketing / Hans Pechtl
  Published: Febr. 2007
  Series: Wirtschaftswissenschaftliche Diskussionspapiere; 2007,01
  Keywords: Sportmarketing / Trittbrettfahrerverhalten / Ambush Marketing / Sponsoring / Großveranstaltung / Event-Marketing / Deutschland
  Links:
  http://www.rsf.uni-greifswald.de/fileadmin/mediapool/Fakult_t/Lenz/Diskussionspapiere/01-2007.pdf
  http://hdl.handle.net/10419/32340
• Title: Event-Marketing und -Management: Theorie und Praxis unter besonderer Berücksichtigung von Imagewirkungen / Gerd Nufer
  Published: Wiesbaden: Dt. Univ.-Verl., 2007
  Series: Wirtschaftswissenschaft
  Keywords: Event-Marketing / |stw| Markenpolitik / |stw| Fußballsport / |stw| Sponsoring / |stw| Sportmarketing / |stw| Theorie / |stw| Frankreich / |stw| Deutschland
  Link: Table of contents
  Signatory: A07-3901
• Article: Ambush marketing - "attack from behind" or intelligent marketing? / by Manfred Bruhn and Grit Mareike Ahlers
  In: Yearbook of marketing and consumer research. - Berlin: Duncker & Humblot, ISSN 1612-9814, ZDB-ID 21365313. - Bd. 2.2004, S. 40-61
  Keywords: Sportmarketing / |stw| Sponsoring
• Title: Die Werbewirkung von Sportsponsoring / Thade Dudzik
  Published: Wiesbaden: Dt. Univ.-Verl., 2006
  Series: Gabler Edition Wissenschaft: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
  Keywords: Sponsoring / |stw| Sport / |stw| Werbewirkung / |stw| Schätzung / |stw| Deutschland
  Link: Table of contents
  Signatory : A 249034
• Article: Die Wirkungen von Ambush-Marketing: Ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Untersuchung anlässlich der Fußball-Europameisterschaft 2004 / Jan Drengner & Manuel Sachse
  In: Perspektiven des Sportmarketing. - Köln: Inst. für Sportökonomie und Sportmanagement, ISBN 3-937058-04-4. - 2005, S. 71-87
  Keywords: Sportmarketing / |stw| Trittbrettfahrerverhalten / |stw| Fußballsport / |stw| Großveranstaltung / |stw| Deutschland
• Article: A field experiment comparing the effectiveness of "Ambush" and cause related ad appeals for social marketing causes / Dick Mizerski; Katherine Mizerski; Katherine Mizerski
  In: Social marketing. - New York, NY [u.a.]: Haworth, ISBN 0-7890-1716-4. - 2001, S. 25-45

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