ECONIS Select Business Administration –
Global brands between the conflicting demands of local needs and standardization

04/2011

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Web-Links:

• Best Global Brands 2010
  (www.interbrand.com)
• International Marketer’s Blog - Archive for the ‘Global Brand’ Category
  (http://blog.freedmaninternational.com)

Literature selected from our database ECONIS:

• Article: Internationale Produktpositionierung: Implementierung eines internationalen Positionierungsmodells in der Automobilindustrie im Spannungsfeld von Wissenschaft und Praxis / Gilbert Heise; Maren E. Knappe
  In: Herausforderungen der internationalen marktorientierten Unternehmensführung . - Wiesbaden: Gabler, ISBN 978-3-8349-2403-2. - 2011, S. 507-524
  Keywords: Produktpolitik / Internationales Marketing / Marketingtheorie / Kraftfahrzeugindustrie
• Title: How they started: global brands: how 21 good ideas became great globalbusinesses / ed. by David Lester
  Keywords: Markenartikel / Unternehmensgründung / Unternehmensentwicklung / International / Multinationales Unternehmen / Firmengeschichte / Welt
  Link: Table of contents
  Signatory: B 370494
• Article: Bringing the future into global brands / by Tony Kim
  In: Design thinking . - New York, NY: Allworth Press [u.a.], ISBN 978-1-581-15668-3. - 2010, S. 121-130
  Keywords: Innovation / Kundenwert / Innovationsmanagement
• Article: Global integration of brands and new product development at General Motors / Janell D. Townsend, S. Tamer Cavusgil, and Marietta L. Baba
  In: The journal of product innovation management . - Oxford: Blackwell Publishing, ISSN 0737-6782, ZDB-ID 7221368. - Bd. 27.2010, 1, S. 49-65
• Article: From global experiences to global brands: a quest to understand what lies behind their universal success / Burcu Tasoluk
  In: Michigan State University contributions to international business and innovation . - Amsterdam [u.a.] : Emerald/JAI, ISBN 978-1-8485-5440-5. - Bd. 19.2009, S. 213-218
• Article: Creating global brands / Saibal Kumar Mukhopadhyay
  In: 21st century business practices . - New Delhi: Macmillan, ISBN 0-230-63404-4. - 2008, S. 169-173
• Article: How global brands compete / Douglas B. Holt, John A. Quelch and Earl L. Taylor
  In: Brands and brand management; Vol. 4: Cross-cultural and critical perspectives on brands . - London [u.a.]: Routledge. - 2009, S. 26-38
  Keywords: Multinationales Unternehmen / Markenartikel / Internationales Marketing / Produktimage / Firmenimage / Konsumentenverhalten / Welt
• Article: Managing brands in global markets / George S. Day; David J. Reibstein
  In: The INSEAD-Wharton alliance on globalizing . - Cambridge [u.a.]: Univ. Press, ISBN 0-521-83571-2. - 2004, S. 184-206
• Article: Building global brands in the 21st century / C. Samuel Craig; Susan P. Douglas
  In: Japan and the world economy . - Amsterdam: Elsevier Science Publ., ISSN 0922-1425, ZDB-ID 6495813. - Bd. 12.2000, 3, S. 273-283
  Keywords: Internationales Marketing / |stw| Globalisierung / |stw| Markenpolitik / |stw| Welt
• Article: What is in a name? transferring brands to China / Julie Mo, Jason McNicol and Lance Eliot Brouthers
  In: Marketing in the 21st century; Vol. 1: New world marketing . - Westport, Conn. [u.a.]: Praeger, ISBN 978-0-275-99276-7. - 2007, S. 93-106
  Keywords: Multinationales Unternehmen / Internationales Marketing / Markenpolitik / Markentransfer / China
• Article: The delights and dangers of global branding: from worldwide brands to a global/local dialectic / Benoît Heilbrunn
  In: Strategic management . - Wiesbaden: Gabler, ISBN 3-8349-0211-X. - 2006, S. 137-158
• Article: Globale Markennamen Erfolgsfaktoren und Strategien / Katja Gelbrich
  In: Wirtschaftswissenschaftliches Studium . - München: Beck, ISSN 0340-1650, ZDB-ID 1202856. - Bd. 36.2007, 8, S. 380-386
  Keywords: Markenartikel / Internationales Marketing / Markenpolitik / Produktpolitik
• Article: Balancing standardization and adaptation for product performance in international markets: testing the influence of headquarters-subsidiary contact and cooperation / Mohan Subramaniam and Kelly Hewett
  In: International marketing; Vol. V: . - London [u.a.]: SAGE. - 2006, S. 61-82
  Keywords: Internationales Marketing / Produktpolitik / Normung / Multinationales Unternehmen
• Title: Produkte am globalen Markt: Nahrungsmittelhersteller zwischen Standardisierung und kultureller Anpassung / Teresa Keller
  Published: Münster [u.a.]: Waxmann, 2005
  Series: Münchener Beiträge zur interkulturellen Kommunikation; 19
  Keywords: Nahrungsmittelgewerbe / |stw| Produktpolitik / |stw| Produktdifferenzierung / |stw| Internationales Marketing / |stw| Nahrungsmittel / |stw| EU-Staaten / |stw| Schweiz / Nestlé SA
  Link: Table of contents
  Signatory: A06-2199
• Article: Globalisierung oder Regionalisierung in der Produktpolitik / Udo Koppelmann
  In: Global Management . - Berlin [u.a.]: Springer, ISBN 3-540-60903-2. - 1996, S. 143-156
  Keywords: Internationales Marketing / |stw| Marketingpolitik / |stw| Globalisierung / |stw| Theorie
• Article: The regionalisation of global brands: emerging market perspectives / Al Rosenbloom; James Haefner
  In: Journal for global business advancement . - Olney, Bucks: Inderscience Enterprises, ISSN 1746-966X, ZDB-ID 21933832. - Bd. 2.2009, 4, S. 348-364
  Keywords: Länderimage / Markenartikel / Vertrauen / Handelsregionalismus / Globalisierung
• Article: Managing co-branding strategies: global brands into local markets / Russell Abratt and Patience Motlana
  In: International marketing; Vol. V: . - London [u.a.]: SAGE. - 2006, S. 355-366
  Keywords: Markenpolitik / Absatzkooperation / Konsumentenverhalten / Tiefkühlkost / Markteintritt / Südafrika
• Article: Managing global brands to meet consumer expectations / Malcolm Baker; Greet Sterenberg and Earl Taylor
  In: Market research best practice . - Chichester [u.a.]: Wiley, ISBN 978-0-470-06527-3. - 2007, S. 443-466
  Keywords: Globalisierung / Markenartikel / Markenpolitik / Internationales Marketing / Welt
• Article: Global brands vs. local brands in Chinese consumer mind / Warveni Ja
  In: Journal of international business and economics . - [S.I.]: IABE, ISSN 1544-8037, ZDB-ID 25292936. - Bd. 10.2010, 2, S. 91-100
• Article: How global brands travel with consumers: an examination of the relationship between brand consistency and meaning across national boundaries / Anders Bengtsson; Fleura Bardhi; Meera Venkatraman
  In: International marketing review . - Bradford: Emerald, ISSN 0265-1335, ZDB-ID 8597674. - Bd. 27.2010, 5, S. 519-540
  Keywords: Markenpolitik / Internationales Marketing / Produktimage / Konsumentenverhalten / Tourismus / USA / China / MacDonald's Corporation / Starbucks Coffee Company
• Article: College-educated youths' attitudes toward global brands: implications for global marketing strategies / Shu-Chuan Chu; Szu-Chi Huang
  In: Journal of international consumer marketing . - Philadelphia, Pa.: Taylor & Francis Group, ISSN 0896-1530, ZDB-ID 1080285x. - Bd. 22.2010, 2, S. 129-145
  Keywords: Markenpolitik / Internationales Marketing / Kommunikationsmedien / Zielgruppe / Jugendliche / Welt
• Article: Brand analysis of US global and local brands in India: the case of Levi's / Vertica Bhardwaj; Archana Kumar; Youn-Kyung Kim
  In: Journal of global marketing . - Philadelphia, Pa.: Taylor & Francis, ISSN 0891-1762, ZDB-ID 10346193. - Bd. 23.2010, 1, S. 80-94
  Keywords: Produktimage / Direktinvestition / Amerikanisch / Beziehungsmarketing / Wettbewerbsanalyse / USA / Indien
• Article: Cultural value dimensions and brands: can a global brand image exist? / Susan Forquer Gupta, Doan Winkel, and Laura Peracchio
  In: MacInnis, Deborah J.: Handbook of brand relationships . - Armonk, NY [u.a.]: Sharpe, ISBN 978-0-7656-2357-7. - 2009, S. 230-246
  Keywords: Markenartikel / Internationales Marketing / Kulturpsychologie
• Title: Cross-cultural and critical perspectives on brands / ed. by Richard Elliott
  Published: London [u.a.]: Routledge, 2009
  Series: Critical perspectives on business and management
  Keywords: Markenpolitik / Markenartikel / Internationale Werbung / Konsumentenverhalten / Kulturpsychologie / Welt
  Link: Table of contents
  Signatory: LS-B07-000.573
• Article: Cognitive and affective reactions of US consumers to global brands / Claudiu V. Dimofte, Johny K. Johansson, and Ilkka A. Ronkainen
  In: Journal of international marketing . - Chicago, Ill.: Assoc., ISSN 1069-031X, ZDB-ID 9155089. - Bd. 16.2008, 4, S. 113-135
  Keywords: Internationales Marketing / Markenpolitik / Konsumentenverhalten / Wahrnehmung / Emotion / USA

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