ECONIS Select BWL – Marketing in alternden Gesellschaften

04/2008

Die Bevölkerungsentwicklung mit einer zunehmenden Anzahl älterer Menschen in der Gesellschaft fordert auch das Marketing heraus. Wie kann der Megatrend Alter umgesetzt werden? Welche Chancen bieten sich Unternehmen und wie können Sie mit einem zielgruppenspezifischen Marketing reagieren?

Fragen, Kritik und Anregungen nehmen wir gern entgegen. Bitte melden Sie sich bei:
Bärbel-Chr. Fischer, Tel.: 040-42834-250

Aus unserem Online-Katalog ECONIS recherchierte Literatur:

• Titel: 55plus Marketing : Zukunftsmarkt Senioren / Reinhard Hunke ; Guido Gerstner Erschienen: Wiesbaden : Gabler, 2006
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  http://deposit.ddb.de/cgi-bin/dok...3839&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
  Schlagwörter: Konsumentenverhalten / Alte Menschen / Bankmarketing / Customer Relationship Management / Marketingpolitik / Theorie / Deutschland
  Signatur: LS-B07-000.293
• Aufsatz: Visuelle Kommunikation für Generationen / von Reinhard Ematinger und Kathleen Haake
  In: Handbuch Kommunikationsmanagement . - Stuttgart : Dt. Sparkassen-Verl.. - 2005, S. 33-53
  Schlagwörter: Bankmarketing / Werbung / Alte Menschen / Deutschland
• Aufsatz: Kommunikationsstrategien im "55plus-Marketing" / von Guido Hunke
  In: Handbuch Kommunikationsmanagement . - Stuttgart : Dt. Sparkassen-Verl.. - 2005, S. 17-32
  Schlagwörter: Bankmarketing / Alte Menschen / Sparkasse / Deutschland
• Titel: Reaktionsmöglichkeiten für Handelsunternehmen im Hinblick auf die Veränderungen der Altersstruktur : Berichtsband / Institut für Handelsforschung an der Universität zu Köln. Bearb.: Andreas Kaapke ...
  Erschienen: Köln : IfH, 2005
  Schlagwörter: Handelsmarketing / Alte Menschen / Marketingpolitik / Deutschland / Seniorenmarketing
  Signatur: C 246532
• Titel: Senioren im Automobilmarketing : konzeptionelle Grundlagen und empirische Analyse zum Kaufverhalten jüngerer und älterer Automobilkäufer und ihre Implikationen für eine zielgruppenadäquate marktorientierte Unternehmensführung / eingereicht von Melanie Peschmann
  Erschienen: 2005
  Schlagwörter: Kraftfahrzeugindustrie / Marketing / Alte Menschen / Konsumentenverhalten / Lebensalter / Deutschland
  Signatur: N05-1069
• Titel: Kaufbarrieren der Generationen 50plus / Angerer, Thomas ; Moazedi, M. Laura. Institut für Relationship Marketing, Forschungs- und Beratungsgesellschaft mbH
  Erschienen: Graz : IRM, 2005
  Schlagwörter: Konsumentenverhalten / Alte Menschen
  Signatur: C 245774
• Titel: The 50-plus market : why the future is age-neutral when it comes to marketing & branding strategies / Dick Stroud
  Erschienen: London [u.a.] : Kogan Page, 2005
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  Publisher description
  Schlagwörter: Zielgruppe / Alte Menschen / Lebensalter / Marketing
  Signatur: B 344116
• Titel: Senioren als Bankkunden : ein Beratungs- und Betreuungskonzept für Finanzdienstleister / Barbara Schulz
  Ausgabe: 1. Aufl.
  Erschienen: Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2005
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Schlagwörter: Privatkundengeschäft / Alte Menschen / Finanzdienstleistung / Bankmarketing / Deutschland
  Signatur: A 244160
• Aufsatz: Marketing für reife Zielgruppen : reife Kunden sehen den Einkauf stärker unter funktionalen Aspekten / von Hanne und Gundolf Meyer-Hentschel
  In: Gottlieb-Duttweiler-Institut für Wirtschaft und Gesellschaft : GDI-Impuls . - Rüschlikon : Gdi, ZDB-ID 23798075. - Bd. 23.2005, 1, S. 38-43
  Schlagwörter: Alte Menschen / Marketing / Marketingpolitik
  Link: http://www.gbi.de/cgi-bin/volltext?GDI_20051006_0&GW=zbw
• Titel: Seniorenmarketing : theoretische Grundlagen, Gestaltungsempfehlungen, empirische Bestandesaufnahme / Rebecca Grunder; Franziska Rutishauser
  Erschienen: Bern : Inst. für Marketing und Unternehmensführung, 2004
  Schlagwörter: Alte Menschen / Marketing / Marketingpolitik / Schweiz
  Signatur: K04-3273
• Titel: Seniorenmarketing : Sortimentspolitische Maßnahmen als Reaktion auf den demographischen Wandel / Roland Helm und Sebastian Landschulze
  Erschienen: Frankfurt, M. : Dt. Fachverl., 2006- Ersch.-verlauf: 2006/07(2006) - Schriftenreihe: Reihe Edition Horizont
  Schlagwörter: Sortiment / Alte Menschen / Konsumgütermarketing / Marketingpolitik / Deutschland
  Signatur: R 6643 Bestand: 2006/07(2006) -
• Titel: Vermarktungsstrategie für endverbraucherorientierte Leistungen : Konzeption für Anbieter des Gesundheitstourismus / Manfred Jürgen Matschke; Jan Meiering; Tatjana Simonova
  Erschienen: July 2007
  Schlagwörter: Tourismusmarketing / Alte Menschen / Gesundheitswesen / Marketingpolitik / Deutschland
• Aufsatz: Generation 45plus : eine lebensgefühlbasierte Marktsegmentierung für den Gesundheitsmarkt / Thomas Dobbelstein; Maximilian Pflaum; Michael Meier
  In: Planung & Analyse . - Frankfurt, M. : Dt. Fachverl., ISSN 0724-9632, ZDB-ID 7214765. - Bd. 35.2007, 4, S. 53-57 Rezension von: Zsfassung in engl. Sprache
  Schlagwörter: Alte Menschen / Zielgruppe / Konsumentenverhalten / Marketingpolitik / Pharmazeutische Industrie / Rezeptfreies Arzneimittel / Deutschland
• Aufsatz: Ich weiß, dass es wirklich hilft : Hebelwirkung durch eindeutige Glaubensbekenntnisse im Gesundheits- und Kosmetikbereich / Uwe Lebok; Karen Döring
  In: Planung & Analyse . - Frankfurt, M. : Dt. Fachverl., ISSN 0724-9632, ZDB-ID 7214765. - Bd. 35.2007, 4, S. 15-20
  Schlagwörter: Alte Menschen / Zielgruppe / Emotion / Marktforschung / Markenpolitik / Körperpflegemittel / Deutschland
• Titel: Wettlauf um die Alten : Bankmarketing für die Zielgruppe 50plus / Wolfgang Ronzal ... (Hrsg.)
  Erschienen: Wiesbaden : Gabler, 2007
  Schlagwörter: Bankmarketing / Zielgruppe / Alte Menschen / Deutschland
  Signatur: A07-4906
• Aufsatz: Generation Silber : eine Herausforderung für Handel und Marketing / von Rolf Karges
  In: Wege in die Zukunft Deutschlands . - Stuttgart : Kohlhammer, ISBN 3-17-019600-6. - 2007, S. 33-42
  Schlagwörter: Alte Menschen / Konsumentenverhalten / Handelsmarketing / Dienstleistung / Alternde Bevölkerung / Deutschland
• Titel: Wertorientierte Produktgestaltung für ältere Zielgruppen am Beispiel des Mobiltelefons / Christine Kaßner
  Erschienen: München : FGM-Verl., 2007
  Schlagwörter: Produktdesign / Soziale Werte / Alte Menschen / Mobiltelefon / Theorie / Deutschland / Means-End-Chain-Theory
  Links:
  http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/do...9156&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
  Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A 250526
• Titel: Automobilmarketing : Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes für Premiumanbieter auf dem deutschen Automobilmarkt im Hinblick auf die Zielgruppe Senioren 50plus / Mark Möhlen
  Ausgabe: 1. Aufl.
  Erschienen: München [u. a.] : Hampp, 2007
  Schlagwörter: Kraftfahrzeugindustrie / Marketing / Zielgruppe / Alte Menschen / Konsumentenverhalten / Theorie / Deutschland
  Link: http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/do...8536&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
  Signatur: A 249754
• Titel: Seniorenmarketing : Sortimentspolitische Maßnahmen als Reaktion auf den demographischen Wandel / Roland Helm und Sebastian Landschulze
  Erschienen: Jena : Univ., Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, 2006
  Schlagwörter: Sortiment / Alte Menschen / Konsumgütermarketing / Marketingpolitik / Deutschland
  Signatur: K06-2334
• Titel: Einflussfaktoren auf die Kaufentscheidung in der Automobilbranche unter der besonderen Berücksichtigung der Zielgruppe 50plus / Klaus P. Wiedmann; Astrid Siebels; Janine Schuchardt
  Erschienen: Hannover : Institut Marketing & Management, Univ. Hannover., 2006
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Schlagwörter: Konsumentenverhalten / Alte Menschen / Kraftfahrzeugmarkt / Marketingpolitik / Deutschland
  Signatur: B06-1446