ECONIS Select BWL– Unternehmensgründung - das Marketing

05/2008

Viele Unternehmensgründerinnen und -gründer ohne wirtschaftswissenschaftliche Vorbildung scheitern frühzeitig, da sie vergessen, ihren anfänglichen Gründungserfolg durch ein wirksames Marketing abzusichern.

Es folgt eine Literaturliste aus unserer Datenbank ECONIS zu diesem Thema aus der Sicht von Wissenschaft und Praxis.

Ganz unten finden Sie einen Direktzugang in unsere Datenbank ECONIS mit weiteren Titeln zu den Marketingaspekten der Unternehmensgründung.

Web-Link:

• Existenzgründungsportal des Bundesministeriums für Wirtschaft

Aus unserem Online-Katalog ECONIS recherchierte Literatur:

• Titel: Entrepreneurial Marketing : Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen / Jörg Freiling ... (Hrsg.)
  Erschienen: Wiesbaden : Gabler, 2008
  Umfang: XVI, 560 S.. : graph. Darst.. ; 24 cm
  Anmerkung: Enth. zahlr. Beitr. - Literaturangaben
  ISBN: 3-8349-0593-3, 978-3-8349-0593-2
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Markteintritt / Marketing / Marketingtheorie
• Titel: Hervorragend positioniert : Wie Sie erreichen, dass Kunden Sie finden ; wirkungsvolles Selbstmarketing statt teurer Akquise ; mit den 20 besten Marketing-Instrumenten / Elke Fleing; Momo Evers
  Erschienen: München : Redline Wirtschaft, FinanzBuch Verl., 2008
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Selbstständige / Neukundengewinnung / Marketing / Deutschland
  Signatur: A08-1557
• Aufsatz: Entrepreneurial Marketing / Dietmar Rößl; Sascha Kraus; Matthias Fink
  In: Wirtschaftswissenschaftliches Studium . - Frankfurt, M. : Vahlen, ISSN 0340-1650, ZDB-ID 1202856. - Bd. 36.2007, 12, S. 590-592
  Schlagwörter: Marketing / Unternehmer / Unternehmensgründung
• Aufsatz: Entrepreneurship und Marketing / Martin Reckenfelderbäumer und Monika Fenchel
  In: Educating Entrepreneurship . - Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., ISBN 978-3-8350-0901-1. - 2007, S. 141-182
  Schlagwörter: Unternehmer / Unternehmensgründung / Marketing / Theorie
• Titel: Marktorientierung junger Unternehmen : Einflussgrößen und Wirkung im interkulturellen Vergleich zwischen Deutschland, Thailand und Indonesien / Andreas Engelen
  Ausgabe: 1. Aufl.
  Erschienen: Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2007
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Unternehmer / Marketing / Kultur / Vergleich / Thailand / Indonesien / Deutschland
  Signatur: A07-5552
• Aufsatz: Geeignete Ausgestaltung des Marketing-Controlling in jungen Wachstumsunternehmen / von Malte Brettel, Carolin Wufka und Florian Heinemann
  In: Zeitschrift für KMU und Entrepreneurship . - Berlin : Duncker & Humblot, ISSN 1860-4633, ZDB-ID 21665412. - Bd. 55.2007, 3, S. 191-211
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Unternehmenswachstum / Marketing / Controlling
• Titel: Marketing-Controlling junger Wachstumsunternehmen : eine Fallstudienanalyse mit Internet-Unternehmen / Carolin Sylvia Wufka. Mit einem Geleitw. von Malte Brettel Ausgabe: 1. Aufl.
  Erschienen: Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2007
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Unternehmensentwicklung / E-Business / Marketingpolitik / Controlling / Lebenszyklus
  Signatur: A07-4195
• Titel: Die Gründerfallen : die häufigsten Fehler bei Strategie,Marketing und Management / Lorenz Wied
  Erschienen: Wien : Linde, 2007
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Wettbewerbsstrategie / Marketingpolitik
  Link: http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/do...8336&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
  Signatur: A08-1764
• Titel: Marktorientierte Unternehmenskultur als Erfolgsfaktor junger Unternehmen : kontextspezifische Konzeption und empirische Untersuchung / Andreas Kessell Ausgabe: 1. Aufl.
  Erschienen: Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2007
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Unternehmenskultur / Marketing / Erfolgsfaktor / Unternehmensentwicklung / Deutschland
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A07-4899
• Aufsatz: Gründungsmarketing / Fabian Eggers
  In: Wirtschaftswissenschaftliches Studium . - Frankfurt, M. : Vahlen, ISSN 0340-1650, ZDB-ID 1202856. - Bd. 36.2007, 4, S. 219
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Marketing
• Titel: Absatzorientiertes Handeln von Unternehmensgründern im Internet : Implikationen einer kognitionswissenschaftlichen Fundierung / Kati Schmengler. Mit einem Geleitw. von Lambert T. Koch
  Ausgabe: 1. Aufl.
  Erschienen: Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl, 2007
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Unternehmer / Internet / Marketingpolitik / E-Business / Theorie
  Signatur: A 251027
• Titel: Strategische Marketing-Planung in jungen Wachstumsunternehmen / Bernadette Sager. Mit einem Geleitw. von Michael Dowling
  Ausgabe: 1. Aufl.
  Erschienen: Lohmar [u. a.] : Eul, 2006
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Unternehmenswachstum / Strategische Unternehmensplanung / Marketingpolitik / Strategisches Management / Theorie / Deutschland
  Link: http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/do...9984&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
  Signatur: A 251045
• Aufsatz: Marketing für Gründungsunternehmen - Forschungsstand und Forschungsperspektive / Fabian Eggers
  In: Existenzgründung - Beiträge zur Gründungsforschung . - Frankfurt am Main [u.a.] : Lang, ISBN 3-631-55070-7. - 2006, S. 183-201
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Marketing / Unternehmer / Publikationsanalyse / Welt
• Titel: Erfolgreiche Marketingstrategien für innovative technologieorientierte Unternehmensgründungen / Christian King
  Ausgabe: 1. Aufl.
  Erschienen: Lohmar [u.a.] : Eul, 2006
  Links:
  Inhaltsverzeichnis
  http://deposit.ddb.de/cgi-bin/dok...8165&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Innovation / Marketingpolitik / Technologie / Theorie / Deutschland
  Signatur: A06-1844
• Titel: Marketingplanung von Unternehmensgründungen : eine theoretische und empirische Analyse / Marc Gruber. Mit einem Geleitw. von Dietmar Harhoff
  Ausgabe: 1. Aufl.
  Erschienen: Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2005
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Marketingpolitik / Theorie / Deutschland
  Signatur: A05-3229
• Titel: Marketingmanagement für Entrepreneure / Matthias Möbus ... (Hrsg.)
  Erschienen: Mering [u.a.] : Hampp, 2005
  Link: http://deposit.ddb.de/cgi-bin/dok...7713&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Unternehmer / Internationale Markteintrittsstrategie / Marketing / Marketingpolitik
  Signatur: LS-B07-000.251
• Aufsatz: Erfolgsfaktoren neugegründeter Dienstleistungsbetriebe - Konzeptionelle Überlegungen und empirische Befunde aus Sicht des Entrepreneurial Marketing / Jörg Freiling; Maria-José Estevão
  In: Jahrbuch Entrepreneurship . - Berlin : Springer, ZDB-ID 21259112. - Bd. 2.2004-2005, S. 9-40
  Schlagwörter: Dienstleistungssektor / Unternehmensgründung / Dienstleistungsmarketing / Erfolgsfaktor / Deutschland
• Aufsatz: Der Marketingerfolg neu gegründeter Dienstleistungsbetriebe - konzeptionelle Überlegungen und empirische Befunde / Jörg Freiling; Maria-José Estevão
  In: Dienstleistungsmarketing . - Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., ISBN 3-8244-8271-1. - 2004, S. 3-30
  Schlagwörter: Dienstleistungsmarketing / Unternehmensgründung / Klein- und Mittelunternehmen / Erfolgsfaktor / Deutschland
• Titel: Markteintrittsgestaltung neugegründeter Unternehmen : situationsspezifische und erfolgsbezogene Analyse / Viktor Jung
  Erschienen: Frankfurt am Main [u.a.] : Lang, 2004
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Markteintritt / Kontingenztheorie / Marketingpolitik / Erfolgsfaktor / Deutschland
  Signatur: A04-2473
• Aufsatz: Marketingforschung innovativer Gründungsunternehmen / Andreas Pinkwart und Daniel Heinemann
  In: Marktorientierte Unternehmensführung . - Frankfurt am Main [u.a.] : Lang, ISBN 3-631-52093-X. - 2004, S. 373-393
  Schlagwörter: Marktforschung / Innovation / Unternehmensgründung
• Aufsatz: Marketing in new ventures : theory and empirical evidence / Marc Gruber
  In: Schmalenbach business review . - Düsseldorf : Verl.-Gruppe Handelsblatt, ISSN 1439-2917, ZDB-ID 20009811. - Bd. 56.2004, 2, S. 164-199
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Marketing / Marketingpolitik
  Link: http://www.gbi.de/cgi-bin/volltext?sbrev_040401004_1&GW=zbw
• Aufsatz: Entrepreneurial marketing / Marc Gruber
  In: Die Betriebswirtschaft . - Stuttgart : Schäffer-Poeschel, ISSN 0342-7064, ZDB-ID 2130531. - Bd. 64.2004, 1, S. 78-100
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Marketing
  Link: http://www.gbi.de/cgi-bin/volltext?DBW_010401005_0&GW=zbw
• Aufsatz: Research on marketing in emerging firms : key issues and open questions / Marc Gruber
  In: International journal of technology management . - Geneva-Aeroport : Inderscience Enterprises Ltd, ISSN 0267-5730, ZDB-ID 559787. - Bd. 26.2003, 5/6, S. 600-620
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Erfolgsfaktor / Marketingpolitik / Markteintritt
• Aufsatz: Marketing in the entrepreneurial new venture / Pauric McGowan
  In: New venture creation in Ireland . - Cork : Oak Tree, ISBN 1-86076-255-7. - 2002, S. 131-147
  Schlagwörter: Unternehmer / Unternehmensgründung / Marketingpolitik / Irland
• Aufsatz: Verankerung der Marktorientierung in neuen Unternehmen als Aufgabe des Gründungsmanagements / Axel Faix
  In: Gründungsforschungsforum <5, 2001, LÓneburg> : Gründungsforschungs-Forum 2001 . - Lohmar [u. a.] : Eul, ISBN 3-89936-024-9. - 2002, S. 177-191
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Strategisches Management / Marketing / Lernende Organisation / Theorie
• Titel: Research at the marketing/entrepreneurship interface / ed. by Gerald E. Hills; P. P. Singh
  Erschienen: Chicago, Ill. : Univ. of Illinois Publ., 2000
  Schlagwörter: Marketing / Unternehmer / Marktforschung / Unternehmensgründung
  Signatur: B 342699
• Titel: Marketing in neugegründeten Unternehmen : eine empirische Analyse des Existenzgründer-Trainings "ExTra!" / Michael Grulms V
  Erschienen: Lohmar ; Köln : Eul, 2000
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Unternehmer / Marketing / Persönlichkeitspsychologie / Erfolgsfaktor / Deutschland
  Signatur: A 226995
• Titel: Marketing junger Technologieunternehmen / Anton Meier
  Erschienen: Wiesbaden : DUV, 1998
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Schlagwörter: Marketing / Klein- und Mittelunternehmen / Unternehmensgründung / Technologie / Erfolgsfaktor / Schweiz
  Signatur: A 218777
• Titel: Strategisches Markteintrittsverhalten junger Technologieunternehmen : Erfolgsfaktoren der Vermarktung von Produktionsinnovationen / Harald Rüggeberg
  Erschienen: Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl. [u.a.], 1997
  Schlagwörter: Innovationsmanagement / Marketingpolitik / Unternehmensgründung / Technologie / Markteintritt / Theorie / Deutschland
  Signatur: A 211978
• Titel: Marketing und Finanzierung junger Technologieunternehmen : den Gründungserfolg sichern / Wolfgang Baier ... (Hrsg.)
  Erschienen: Wiesbaden : Gabler, 1996
  Schlagwörter: Klein- und Mittelunternehmen / Technologie / Unternehmensgründung / Marketing / Kleinunternehmensfinanzierung / Unternehmensberatung / Deutschland
  Signatur: C 198041
• Titel: The entrepreneurship - innovation - marketing interface : 2nd symposium, Karlsruhe / Reinhold Würth ... (ed.)
  Erschienen: Künzelsau : Swiridoff, 2007
  Schlagwörter: Unternehmensgründung / Innovation / Marketing
  Link: http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/do...3374&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
  Signatur: LS-B01-000.744

(Weitere Literatur in Econis)