ECONIS Select BWL – Brand Communities

01/2009

Brand Communities - auch Markengemeinschaften genannt - sind Personengruppen, deren Mitglieder sich für eine Marke interessieren und untereinander soziale Kontakte pflegen. Die Marke wird ein Bindeglied für die soziale Interaktion. Solche Communities agieren online und offline.

Unsere Literaturliste gibt einen Überblick zu dem Thema.

Aus unserem Online-Katalog ECONIS recherchierte Literatur:

• Aufsatz: Brand community / Albert M. Muniz and Thomas C. OGuinn
  In: Brands and brand management; Vol. 1: The evolution of brands. - London [u.a.]: Routledge. - 2009, S. 479-521
  Schlagwörter: Markenpolitik / Gemeinschaft / Virtuelle Gemeinschaft / Konsumentenverhalten
• Aufsatz: How to make brand communities work: antecedents and consequences of consumer participation / David M. Woisetschläger; Vivian Hartleb; Markus Blut
  In: Journal of relationship marketing. - Binghamton, NY: Haworth Press, ISSN 1533-2667, ZDB-ID 21261799. - Bd. 7.2008, 3, S. 237-256
  Schlagwörter: Markenpolitik / Customer Relationship Management / Virales Marketing / Virtuelle Gemeinschaft
• Aufsatz: Brand community under fire: the role of social environments for the HUMMER brand / Marius K. Luedicke
  In: Brands and brand management; Vol. 4: Cross-cultural and critical perspectives on brands. - London [u.a.]: Routledge. - 2009, S. 639-657
  Schlagwörter: Personenkraftwagen / Markenartikel / Soziales Netzwerk / Virtuelle Gemeinschaft / USA
• Aufsatz: Brand Communities / Kai-Uwe Hellmann und Peter Kenning
  In: Wirtschaftswissenschaftliches Studium. - München: Beck, ISSN 0340-1650, ZDB-ID 1202856. - Bd. 37.2008, 11, S. 609-611
  Schlagwörter: Markenpolitik / Konsumentenverhalten / Virtuelle Gemeinschaft / Customer Relationship Management / Publikationsanalyse
• Aufsatz: Brand communities and new product adoption: the influence and limits of oppositional loyalty / Scott A. Thompson & Rajiv K. Sinha
  In: Journal of marketing. - Chicago, Ill.: Publications Group of the American Marketing Association, ISSN 0022-2429, ZDB-ID 2183183. - Bd. 72.2008, 6, S. 65-80
• Aufsatz: Erlebnisorientiertes Marketingmanagement im Internet: Ansatzpunkte und Problemfelder am Beispiel von (virtuellen) Brand Communities / Hans H. Bauer; Dirk Große-Leege; Melchior D. Bryant
  In: Interactive Marketing im Web 2.0+. - München: Vahlen, ISBN 978-3-8006-3580-1. - 2008, S. 113-125
  Schlagwörter: Erlebnismarketing / Marketingpolitik / Markenartikel / Virtuelle Gemeinschaft
• Aufsatz: Community und Marke: die Bedeutung von Communities im postmodernen Markenmanagement / Cary Steinmann; Thomas Ramseier
  In: Community Marketing. - Stuttgart: Schäffer-Poeschel, ISBN 3-7910-2757-3. - 2008, S. 33-51
  Schlagwörter: Markenpolitik / Web 2.0 / Soziales Netzwerk / Virtuelle Gemeinschaft
• Aufsatz: Der Markenareal-Ansatz zur Steuerung von Brand Communities / Jürgen Rösger; Andreas Herrmann; Mark Heitmann
  In: Interactive Marketing im Web 2.0+. - München: Vahlen, ISBN 978-3-8006-3580-1. - 2008, S. 93-112
  Schlagwörter: Markenpolitik / Virtuelle Gemeinschaft / Online-Werbung / Web 2.0
• Aufsatz: Promoting consumers participation in virtual brand communities: a new paradigm in branding strategy / Luis V. Casaló, Carlos Flavián and Miguel Guinalíu
  In: Journal of marketing communications. - Abingdon: Taylor & Francis, ISSN 1352-7266, ZDB-ID 13178519. - Bd. 14.2008, 1, S. 19-36
  Schlagwörter: Markenpolitik / Virtuelle Gemeinschaft / Konsumentenverhalten / Vertrauen / Spanien
• Aufsatz: It takes a marketplace community to raise brand commitment: the role of online communities / Jae Wook Kim; Jiho Choi; William Qualls; Kyesook Han
  In: Journal of marketing management. - London [u.a.]: Dryden Press, ISSN 0267-257X, ZDB-ID 6459717. - Bd. 24.2008, 3/4, S. 409-431
  Schlagwörter: Virtuelle Gemeinschaft / Markenpolitik / E-Business
• Titel: Brand communities: Begriff, Grundmodell und Implikationen / René Algesheimer Ausgabe: 1. Aufl.
  Erschienen: Wiesbaden: Dt. Univ.-Verl., 2004
  Schlagwörter: Markenartikel / Gemeinschaft / Markenpolitik / Konsumentenverhalten / Betriebswirtschaftliches Ziel
  Signatur: A07-3558
• Aufsatz: Virtuelle Brand Communities auf dem kennzeichenrechtlichen Prüfstand / Marie-Louise Hoffmann
  In: Marken im Internet. - München: Vahlen, ISBN 3-8006-3443-0. - 2007, S. 337-362
  Schlagwörter: Markenpolitik / Virtuelle Gemeinschaft / Online-Werbung / Markenrecht / Deutschland
• Aufsatz: Bedeutung und strategisches Management von Brand Communities / Fabian von Loewenfeld; Jesko Perrey; Jürgen Schröder
  In: Marken im Internet. - München: Vahlen, ISBN 3-8006-3443-0. - 2007, S. 295-320
  Schlagwörter: Strategisches Management / Markenpolitik / Online-Werbung / Virtuelle Gemeinschaft / Geschäftsmodell
• Titel: Brand communities als neue Markenwelten: wie Unternehmen Markennetzwerke initiieren, fördern und nutzen / Ekkehart Baumgartner
  Erschienen: Heidelberg: Redline Wirtschaft, 2007
  Schlagwörter: Markenartikel / Handelsmarke / Virtuelle Gemeinschaft / Konsumentenverhalten / Customer Relationship Management / Online-Werbung / Deutschland
  Link: http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/do...7359&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
  Signatur: B 350515
• Aufsatz: Brand Communities müssen strategisch geführt werden / von Fabian Loewenfeld, Jesko Perrey und Jürgen Schröder
  In: Akzente. - Köln: McKinsey & Company, ZDB-ID 14475078. - 2006, 3, S. 8-15
  Schlagwörter: Konsumgüterindustrie / Markenpolitik / Customer Relationship Management
• Titel: Marken und Meinungsfreiheit: virtuelle Brand Communities auf dem Prüfstand / Marie-Luise Hoffmann
  Erschienen: 2006
  Anbieter: Münster: ERCIS
  Signatur: edok06-1600
• Aufsatz: Die Wirkung von Brand Communities auf die Markenloyalität: eine dynamische Analyse im Automobilmarkt / von René Algesheimer, Andreas Herrmann und Marcus Dimpfel
  In: Zeitschrift für Betriebswirtschaft. - Wiesbaden: Gabler/GWV-Fachverl., ISSN 0044-2372, ZDB-ID 2010744. - Bd. 76.2006, 9, S. 933-958
  Schlagwörter: Markenartikel / |stw| Gemeinschaft / |stw| Konsumentenverhalten / |stw| Kraftfahrzeugmarkt / |stw| Deutschland / |stw| Schweiz / |stw| Österreich
• Titel: Brand Communities und Kundenbindung: eine kausalanalytische Studie am Beispiel eines Sportvereins / Frank Huber. ..
  Erschienen: Mainz: Center of Market-Oriented Product and Production Management, Univ., 2006
  Schlagwörter: Virtuelle Gemeinschaft
  Signatur: C 249012
• Titel: Brand Communities und Kundenbindung: eine kausalanalytische Studie am Beispiel eines Sportvereins / Frank Huber. ..
  Erschienen: Mainz: Center of Market-Oriented Product and Production Management, Univ., 2006
  Signatur: B06-1221
• Titel: Brand Communities: Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften / Fabian von Loewenfeld
  Ausgabe: 1. Aufl.
  Erschienen: Wiesbaden: Dt. Univ.-Verl., 2006
  Schlagwörter: Markenartikel / |stw| Gemeinschaft / |stw| Erfolgsfaktor / |stw| Markenpolitik / |stw| Customer Relationship Management / |stw| Schätzung / |stw| Theorie / |stw| Deutschland
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A06-1256
• Aufsatz: Marketing communications in a world of consumption and brand communities / Albert M. Muñiz and Thomas C. OGuinn
  In: Marketing communication. - Oxford [u.a.]: Oxford Univ. Press, ISBN 0-19-927695-1. - 2005, S. 63-85
• Aufsatz: Brand Communities - Grundidee, Konzept und empirische Befunde / René Algesheimer und Andreas Herrmann
  In: Moderne Markenführung. - Wiesbaden: Gabler, ISBN 3-409-53642-6. - 2005, S. 747-761