ECONIS Select BWL - Virales Marketing - neu entdeckte Mundpropaganda?

02/2009

Das Vorhandensein von sozialen Netzwerken wird beim viralen Marketing gezielt genutzt um Informationen über Produkte oder Kampagnen von Person zu Person zu verbreiten. Im Prinzip handelt es sich um eine moderne Form der schon lange bekannten Mundpropaganda.

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Aus unserem Online-Katalog ECONIS recherchierte Literatur:

• Aufsatz: Word-of-mouth communications in marketing: a meta-analytic review of the antecedents and moderators / Celso Augusto de Matos; Carlos Alberto Vargas Rossi
  In: Academy of Marketing Science: Journal of the Academy of Marketing Science. - New York, NY: Springer Science + Business Media LLC, ISSN 0092-0703, ZDB-ID 11878654. - Bd. 36.2008, 4, S. 578-596
  Erschienen: 2008
• Aufsatz: Do word of mouth and advertising messages on social networks influence the purchasing behavior of college students? / Dawn Wallace; Josie Walker; Tará Lopez; Mike Jones
  In: The journal of applied business research. - Littleton, Colo.: CIBER Research Inst., ISSN 0892-7626, ZDB-ID 11075557. - Bd. 25.2009, 1, S. 101-109
• Aufsatz: Word-of-Mouth im Web 2.0 am Beispiel von Kinofilmen / Thomas Kilian; Gianfranco Walsh; René Zenz
  In: Web 2.0. - Berlin [u.a.]: Springer, ISBN 3-540-73700-6. - 2008, S. 321-338
  Schlagwörter: Marketingpolitik / Online-Werbung / Web 2.0 / Werbewirkung / Filmwirtschaft
• Aufsatz: Durchbrechen des Gewohnten durch Below-the-line-Kommunikation / Franz-Rudolf Esch, Kai Harald Krieger und Kristina Strödter
  In: Handbuch Kommunikation. - Wiesbaden: Gabler, ISBN 3-8349-0377-9. - 2009, S. 85-106
  Schlagwörter: Öffentlichkeitsarbeit / Marketingpolitik / Werbeplanung / Werbewirkung / Virales Marketing
• Aufsatz: Word-of-Mouth Kommunikation / Dubravko Radić und Thorsten Posselt
  In: Handbuch Kommunikation. - Wiesbaden: Gabler, ISBN 3-8349-0377-9. - 2009, S. 249-266
  Schlagwörter: Öffentlichkeitsarbeit / Virales Marketing / Soziales Netzwerk
• Aufsatz: Determinant factors of mobile-based word-of-mouth campaign referral among Japanese adolescents / Shintaro Okazaki
  In: Psychology & marketing. - New York, NY: Wiley, ISSN 0742-6046, ZDB-ID 2269338. - Bd. 25.2008, 8, S. 715-731
  Schlagwörter: Virales Marketing / Mobilkommunikation / Jugendliche / Japan
• Titel: Building buzz to beat the big boys: word of mouth marketing for small businesses / Steve OLeary and Kim Sheehan
  Erschienen: Westport, Conn [u.a.]: Praeger Publishers, c2008
  Schlagwörter: Einzelhandel / Klein- und Mittelunternehmen / Virales Marketing / Handelsmarketing / Customer Relationship Management
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A08-2411
• Aufsatz: Der Wert der Mundpropaganda / von V. Kumar, J. Andrew Petersen und Robert P. Leone
  In: Harvard-Business-Manager. - Hamburg: Manager-Magazin-Verl.-Ges., ISSN 0945-6570, ZDB-ID 11380950. - Bd. 30.2008, 2, S. 56-66
  Schlagwörter: Kundenwert / Messung / Customer Relationship Management / Marketingpolitik
• Titel: Mundpropaganda-Marketing: was Unternehmen wirklich erfolgreich macht / von Bernd Röthlingshöfer
  Ausgabe: Orig.-Ausg.
  Erschienen: München: Dt.-Taschenbuch-Verl., 2008
  Schlagwörter: Virales Marketing / Werbung / Kommunikation / Deutschland
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A 252559
• Aufsatz: Mundpropaganda Marketing / Ossi Urchs; Alexander Körner
  In: Leitfaden Online Marketing [: das kompakte Wissen der Branche]. - Waghäusel: marketing-Börse, ISBN 3-00-020904-2. - 2007, S. 672-680
  Schlagwörter: Marketingpolitik / Virtuelle Gemeinschaft / Kommunikation / Informationsverbreitung
• Titel: Viral Marketing: wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen / Sascha Langner
  Ausgabe: 2., aktualisierte und erw. Aufl.
  Erschienen: Wiesbaden: Gabler, 2007
  Schlagwörter: Marketingpolitik / Informationsverbreitung / Soziales Netzwerk / Kommunikation / Werbewirkung
  Links:
  http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/do...4125&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
  Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A07-4684
• Titel: Mundpropaganda im Internet: Bezugsrahmen und empirische Fundierung des Einsatzes von Virtual Communities im Marketing / Jörg Meyer
  Erschienen: Hamburg: Kovac, 2004
  Schlagwörter: Virtuelle Gemeinschaft / Virtuelle Realität
  Signatur: A 239941
• Aufsatz: Multiplikatoreffekte mit Radiowerbung: Ergebnisse einer Repräsentativbefragung / von Hans-Peter Gaßner
  In: Media-Perspektiven. - Frankfurt, M.: Media-Perspektiven, ISSN 0170-1754, ZDB-ID 1925891. - 2008, 12, S. 635-641
  Schlagwörter: Rundfunkwerbung / Virales Marketing / Werbewirkung / Deutschland
• Aufsatz: The perceptions of consumers regarding online retailers ethics and their relationship with consumers general internet expertise and word of mouth: a preliminary analysis / Sergio Román; Pedro J. Cuestas
  In: Journal of business ethics. - Dordrecht: Springer, ISSN 0167-4544, ZDB-ID 8680176. - Bd. 83.2008, 4, S. 641-656
  Schlagwörter: E-Business / Einzelhandel / Unternehmensethik / Konsumentenverhalten / Virales Marketing / Spanien
• Aufsatz: "You should buy this one!": the influence of online recommendations on product attitudes and choice confidence / Judy Harris; Pranjal Gupta
  In: International journal of electronic marketing and retailing. - Olney, Bucks.: Inderscience Enterprises Ltd., ISSN 1741-1025, ZDB-ID 21933686. - Bd. 2.2008, 2, S. 176-189
  Schlagwörter: Einzelhandel / E-Business / Empfehlungssystem / Virales Marketing / Online-Werbung / USA
• Aufsatz: Factors influencing Word-of-mouth recommendations by MBA students: an examination of school quality, educational outcomes, and value of the MBA / Grady Bruce; Rachel Edgington
  In: Journal of marketing for higher education. - New York, NY: Haworth Press, ISSN 0884-1241, ZDB-ID 10577051. - Bd. 18.2008, 1, S. 79-101
  Schlagwörter: Gesetzliche Krankenversicherung / Marketingpolitik / Virales Marketing / Verbraucherorganisation
  Erschienen: Wiesbaden: Gabler, 2008
  Signatur: A09-1127
• Aufsatz: Allocating marketing resources / Sunil Gupta; Thomas Steenburgh
  In: Marketing mix decisions. - Chicago, Ill.: American Marketing Association, ISBN 0-87757-330-1. - 2008, S. 3-37
  Schlagwörter: Pharmazeutische Industrie / Marketingpolitik / Virales Marketing / Vertriebskosten / Ökonometrisches Modell / USA
• Aufsatz: Word of mouth as a promotional tool for turbulent markets / Roger B. Mason
  In: Journal of marketing communications. - Abingdon: Taylor & Francis, ISSN 1352-7266, ZDB-ID 13178519. - Bd. 14.2008, 3, S. 207-224
  Schlagwörter: Virales Marketing / Chaostheorie / Marketingpolitik
• Aufsatz: Blogs und Foren: die neue Herausforderung für Unternehmen / Thorsten A. Gropp; Jürgen Rösger
  In: Interactive Marketing im Web 2.0+. - München: Vahlen, ISBN 978-3-8006-3580-1. - 2008, S. 347-353
  Schlagwörter: Konsumentenverhalten / Internet / Virtuelle Gemeinschaft / Social Software / Virales Marketing
• Aufsatz: Virales Marketing als Weiterentwicklung des Empfehlungsmarketing / Hans H. Bauer; Isabel Martin; Carmen-Maria Albrecht
  In: Interactive Marketing im Web 2.0+. - München: Vahlen, ISBN 978-3-8006-3580-1. - 2008, S. 57-71
  Schlagwörter: Marketingpolitik / Customer Relationship Management / Informationsverhalten / Telemarketing / Virales Marketing
• Aufsatz: Determinant factors of mobile-based word-of-mouth campaign referral among Japanese adolescents / Shintaro Okazaki
  In: Psychology & marketing. - New York, NY: Wiley, ISSN 0742-6046, ZDB-ID 2269338. - Bd. 25.2008, 8, S. 715-731
  Schlagwörter: Virales Marketing / Mobilkommunikation / Jugendliche / Japan
• Aufsatz: Viral marketing: how to spread the word via mobile device / Shintaro Okazaki
  In: Marketing. - Basingstoke [u.a.]: Palgrave Macmillan, ISBN 1-403-99861-2. - 2008, S. 118-131
  Schlagwörter: Virales Marketing / Mobilkommunikation
• Aufsatz: Viral marketing / Adam Lindgreen, Angela Dobele, Michael Beverland and Joëlle Vanhamme
  In: Marketing. - Basingstoke [u.a.]: Palgrave Macmillan, ISBN 1-403-99861-2. - 2008, S. 102-117
  Schlagwörter: Virales Marketing
• Aufsatz: The dynamics of online word-of-mouth and product sales: an empirical investigation of the movie industry / Wenjing Duan; Bin Gu; Andrew B. Whinston
  In: Journal of retailing. - New York, NY [u.a.]: Elsevier, ISSN 0022-4359, ZDB-ID 4108024. - Bd. 84.2008, 2, S. 233-242
  Schlagwörter: Virales Marketing / Online-Werbung / Werbewirkung / Filmwirtschaft
• Aufsatz: Werbung mit Köpfchen: erfolgreiches Marketing dank Wissensmanagement
  In: Wissensmanagement. - Augsburg: Büro für Medien Lehnert, ISSN 1438-4426, ZDB-ID 20026821. - Bd. 10.2008, 6, S. 18-31
  Schlagwörter: Marketingpolitik / Virales Marketing / Web 2.0 / Content Management / Wissensmanagement
• Aufsatz: Persönliche Kommunikation (PK) als vergessenes Instrument der Markenkommunikation / Carsten Baumgarth; Marco Schmidt
  In: Transfer, Werbeforschung & Praxis. - Hamburg: New-Business-Verl., ISSN 1436-798X, ZDB-ID 14731976. - Bd. 53.2008, 2 (Jun)=Nr. 218, S. 43-48
  Schlagwörter: Markenpolitik / Virales Marketing / Kommunikation
• Aufsatz: Determinanten des Weiterempfehlens im viralen Marketing / Gunnar Mau; Sebastian Schulz; Günter Silberer
  In: Transfer, Werbeforschung & Praxis. - Hamburg: New-Business-Verl., ISSN 1436-798X, ZDB-ID 14731976. - Bd. 53.2008, 2 (Jun)=Nr. 218, S. 18-30
  Schlagwörter: Virales Marketing / Online-Werbung
• Aufsatz: A cross-cultural comparison of electronic word-of-mouth and country-of-origin effects / John Fong; Suzan Burton
  In: Journal of business research. - New York, NY: Elsevier, ISSN 0148-2963, ZDB-ID 1897731. - Bd. 61.2008, 3, S. 233-242
  Schlagwörter: Virales Marketing / Internet-Portal / Informationsverhalten / Interkulturelles Management / Ursprungslandprinzip / China / USA
• Titel: Empfehlungsmarketing: Königsweg der Neukundengewinnung / Klaus-J. Fink
  Ausgabe: 4., erw. Aufl.
  Erschienen: Wiesbaden: Gabler, 2008
  Schlagwörter: Virales Marketing / Marketingpolitik / Neukundengewinnung / Customer Relationship Management / Neukundengewinnung
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A08-3344
• Aufsatz: Word of mouth, youth and their brands / Andrew Needham
  In: Young consumers. - Henley-on-Thames: Center, ISSN 1747-3616, ZDB-ID 22534994. - Bd. 9.2008, 1, S. 60-62
  Schlagwörter: Virales Marketing / Jugendliche / Virtuelle Gemeinschaft / Soziales Netzwerk / Großbritannien