ECONIS Select BWL – Fußball-WM 2010: Marketingaspekte von Fußballgroßveranstaltungen

06/2010

Die mit Spannung erwartete Fußball-WM 2010 hat begonnen.

Derartige Großereignisse, die zum Mitfiebern einladen, sind ideale Transportmedien für Werbebotschaften und Sponsoringaktivitäten, da im Fußball die Identifikation der Fans mit ihren Sportstars besonders ausgeprägt ist, und die internationalen Events auch Menschen vor den Bildschirm und in die Stadien locken, die dem Sport eher fern stehen und daher im allgemeinen von einschlägigen Marketingmaßnahmen nicht erreicht werden können. Andererseits ist der Zugang zu Lizenzen und Marketingrechten hier oft extrem begrenzt.

Einige Aspekte des bei Unternehmen besonders begehrten WM- und Sportveranstaltungs-Marketings zeigt die folgende Zusammenstellung.

Aus unserem Online-Katalog ECONIS recherchierte Literatur:

• Titel: Sport-Sponsoring an den Beispielen: FIFA Fußball-WM 2006 TM in Deutschland und FIFA Fußball-WM 2010 TM in Südafrika / von Walter Ruda und Frauke Klug
  Erschienen: München: Oldenbourg, 2010
  Schlagwörter: Sportmarketing / Sponsoring / Fußballsport
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A10-2472
• Aufsatz: "Die südamerikanisch-europäische Dominanz wird auch bei dieser WM zu beobachten sein": der Sportökonom und Lehrstuhlinhaber Bernd Frick aus Paderborn spricht im WiSt-Interview über fehlbesetzte Managerposten, die Bilanz des Bosman-Urteils und seine Erwartungen an die bevorstehende WM / das Gespräch führte Jörg Rieger
  In: Wirtschaftswissenschaftliches Studium. - München: Beck, ISSN 0340-1650, ZDB-ID 1202856. - Bd. 39.2010, 5, S. 249-253
  Schlagwörter: Sportereignis / Fußballsport / Südafrika
• Aufsatz: Das Klinsmann-Projekt / Wolfgang Jenewein
  In: Herausforderung Transformation. - Berlin [u.a.] : Springer, ISBN 978-3-642-02527-3. - 2010, S. 155-167
  Schlagwörter: Fußballsport / Sportverband / Reorganisation / Change Management / Deutschland
• Aufsatz: Taking up an event: brand image transfer during the FIFA World Cup / Peter Neijens, Edith Smit and Marjolein Moorman
  In: International journal of market research. - Henley-on-Thames: World Advertising Research Center, ISSN 0025-3618, ZDB-ID 20063143. - Bd. 51.2009, 5, S. 579-591
  Schlagwörter: Markenartikel / Marketing / Sportereignis / Fußballsport / Welt
• Aufsatz: The multiple brand personalities of David Beckham: a case study of the Beckham brand / John Vincent, John S. Hill, and Jason W. Lee
  In: Sport marketing quarterly. - Morgantown, W Va.: Fitness Information Technology Inc., ISSN 1061-6934, ZDB-ID 11802820. - Bd. 18.2009, 3, S. 173-180
  Schlagwörter: Professioneller Sport / Fußballsport / Produktimage
• Aufsatz: Executive interview: An interview with David Taylor, General Secretary, UEFA / David Taylor; Troels Troelsen
  In: International journal of sport finance. - Morgantown, W VA: Fitness Information Technology, ISSN 1558-6235, ZDB-ID 22171848. - Bd. 4.2009, 3, S. 155-160
  Schlagwörter: Fußballsport / Sportmanagement / Sportverband / Europa
• Aufsatz: Sponsor and sponsees interactions: effects on consumers' perceptions of brand image, brand attachment, and purchasing intention / Nicolas Chavanat and Guillaume Martinent; Alain Ferrand
  In: Journal of sport management. - Champaign, Ill.: Human Kinetics Publ., ISSN 0888-4773, ZDB-ID 1052907x. - Bd. 23.2009, 5, S. 644-670
  Schlagwörter: Professioneller Sport / Fußballsport / Großveranstaltung / Sportmarketing / Sponsoring / Produktimage / Konsumentenverhalten / Strukturgleichungsmodell / Deutschland
• Aufsatz: BASPO-Ressortforschung "Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit im Sportsystem Schweiz" Medienwirkung am Beispiel der UEFA Euro 2008 / Martina Gisler & Jürg Stettler
  In: Sport, Medien und Kommunikation. - Köln: Inst. für Sportökonomie und Sportmanagement, ISBN 3-937058-08-7. - 2009, S. 59-75
  Schlagwörter: Fußballsport / Sportereignis / Großveranstaltung / Kommunikationsmedien / Werbewirkung / Kosten-Nutzen-Analyse / Österreich / Schweiz / Fußball-Europameisterschaft
• Titel: Name-Sponsoring im europäischen Fußball: eine komparative Analyse von Deutschland, England und Österreich / von Lars Nuschke
  Erschienen: Göttingen: Sierke, 2009
  Schriftenreihe: Reihe Sportwissenschaft; 6
  Schlagwörter: Professioneller Sport / Fußballsport / Sponsoring / Sportmarketing / Vergleich / Deutschland / England / Österreich
  Signatur: A09-2142
• Aufsatz: Das Spiel ist stärker, zum Glück: Beobachtungen zur Fifa WM 2006 / Rüdiger Barth
  In: Eventmanagement und Marketing im Sport. - Berlin: Schmidt, ISBN 3-503-10684-7. - 2008, S. 55-59
• Aufsatz: Financing world football: a business history of the Fédération Internationale de Football Association (FIFA) / Heidrun Homburg
  In: Zeitschrift für Unternehmensgeschichte. - München: Beck, ISSN 0342-2852, ZDB-ID 1319814. - Bd. 53.2008, 1, S. 33-69
  Schlagwörter: Fußballsport / Großveranstaltung / Marketingpolitik / Firmengeschichte / International Federation of Association Football / 1930-2006
• Aufsatz: Wem gehört der Fußball?: oder anders: wie weit geht das Werbemonopol der UEFA? / von Hellmut Buchroithner, Stefan Albiez und Camilla Miceli
  In: Kommunikation & Recht. - Frankfurt, M.: Verl. Recht und Wirtschaft, ISSN 1434-6354, ZDB-ID 14196554. - Bd. 11.2008, 4, S. 208-214
  Schlagwörter: Fußballsport / Professioneller Sport / Großveranstaltung / Sportmarketing / Internationale Werbung / Markenrecht / Europa
• Aufsatz: Der Handel mit Sportübertragungsrechten / Michael Coenen
  In: Die Ökonomie des Sports in den Medien. - Köln: Halem, ISBN 978-3-938258-87-3. - 2008, S. 126-150
  Schlagwörter: Sport / Professioneller Sport / Sportmarketing / Fernsehprogramm / Lizenzvergabe / Fußballsport / Absatzkooperation / Deutschland
• Aufsatz: Local heroes and superstars: an empirical analysis of star attraction in German soccer / Leif Brandes; Egon Franck; Stephan Nüesch
  In: Journal of sports economics. - Thousand Oaks, Calif.: Sage, ISSN 1527-0025, ZDB-ID 20068918. - Bd. 9.2008, 3, S. 266-286
  Schlagwörter: Professioneller Sport / Fußballsport / Sportler / Prominenz / Sportmarketing / Werbewirkung / Konsumentenverhalten / Panel / Deutschland / 1995-2004
• Titel: Stadionatmosphäre als verhaltenswissenschaftliches Konstrukt im Sportmarketing: Entwicklung und Validierung eines Messmodells / Sebastian Uhrich. Mit einem Geleitw. von Martin Benkenstein
  Erschienen: Wiesbaden: Gabler, 2008
  Schriftenreihe: Gabler Edition Wissenschaft: Marketing und Innovationsmanagement
  Schlagwörter: Fußballsport / Sportanlage / Freizeitverhalten / Konsumentenverhalten / Soziale Beziehungen / Messung / Delphi-Technik / Sportmarketing
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A08-3601
• Aufsatz: Releasing latent brand equity: the case of UEFA's Champions League / Simon Chadwick; Matthew Holt
  In: The marketing review. - Helensburgh: Westburn Publ., ISSN 1469-347X, ZDB-ID 2039374X. - Bd. 8.2008, 2, S. 147-162
  Schlagwörter: Sportmarketing / Fußballsport / Europäisch / Wettbewerb / Union of European Football Associations
• Aufsatz: Global success in sport: the effective marketing and branding of the UEFA Champions League / Matthew Holt
  In: International journal of sports marketing & sponsorship. - London: International Marketing Reports, ISSN 1464-6668, ZDB-ID 20136596. - Bd. 9.2007/08, 1, S. 51-61
  Schlagwörter: Fußballsport / Europäisch / Sportmarketing / Markenpolitik / Produktimage / Welt / Union of European Football Associations
• Aufsatz: Sponsoring und Ambush-Marketing im Rahmen der FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft 2006: eine vergleichende empirische Analyse / David Woisetschläger, Manuel Michaelis und Vivian Hartleb
  In: Exzellentes Sponsoring. - Wiesbaden: Dt. Univ.-Verl., ISBN 978-3-8350-0850-2. - 2007, S. 205-219
  Schlagwörter: Markenpolitik / Sponsoring / Sportmarketing / Fußballsport / Marketingpolitik / Deutschland
• Aufsatz: Kundenorientiertes Event-Sponsoring: Coca-Cola als Sponsor der Fans der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 / Manuel Michaelis und Peter Rettig
  In: Exzellentes Sponsoring. - Wiesbaden: Dt. Univ.-Verl., ISBN 978-3-8350-0850-2. - 2007, S. 273-287
  Schlagwörter: Erfrischungsgetränkeindustrie / Markenpolitik / Sponsoring / Marketingpolitik / Deutschland / Coca-Cola GmbH
  Erschienen: 2007
• Aufsatz: Profilierung von Marken durch Sponsoring und Ambushing: dargestellt am Beispiel der FIFA Fußball-WM 2006 / Christoph Burmann und Axel Nitschke
  In: Exzellentes Sponsoring. - Wiesbaden: Dt. Univ.-Verl., ISBN 978-3-8350-0850-2. - 2007, S. 179-201
  Schlagwörter: Markenpolitik / Sponsoring / Sportmarketing / Fußballsport / Marketingtheorie / Deutschland
• Aufsatz: Vergleichende empirische Untersuchung zur Qualität von Sportsponsoring im Rahmen der Fußball-Weltmeisterschaften 2006 und 1998 / Gerd Nufer
  In: Deutscher Sportökonomie-Kongress: Qualitätsmanagement im Sport. - Köln: Inst. für Sportökonomie und Sportmanagement, ISBN 3-937058-07-9. - 2007, S. 231-240
  Schlagwörter: Professioneller Sport / Fußballsport / Großveranstaltung / Sponsoring / Werbepsychologie / Vergleich / Befragung / Frankreich / Deutschland
• Aufsatz: Sportsponsoring bei Fußball-Weltmeisterschaften: 2006 versus 1998 / Gerd Nufer
  In: Der Markt. - Wien: Österr. Ges. für Absatzwirtschaft, ISSN 0025-3863, ZDB-ID 2063724. - Bd. 46.2007, 4 (183), S. 168-178
  Schlagwörter: Großveranstaltung / Fußballsport / Sponsoring / Performance Measurement / Welt
• Aufsatz: Brand experience on the pitch: how the sponsors fared in the world cup / Joe Akaoui
  In: #!556622871!#. - Bd. 47.2007, 2, S. 147-157
  Schlagwörter: Fußballsport / Großveranstaltung / Sponsoring / Werbewirkung / Markenpolitik / Welt
• Aufsatz: The Euro 2004: marketing decisions and sponsoring results / António Luis Silvestre; Abel Santos
  In: International journal of sport management and marketing. - Olney, Bucks.: Inderscience Enterprises, ISSN 1475-8962, ZDB-ID 21942924. - Bd. 2.2007, 5/6, S. 475-495
  Schlagwörter: Fußballsport / Großveranstaltung / Sportmarketing / Markenartikel / Konsumentenverhalten / Strukturgleichungsmodell / Portugal
• Titel: Wirkung der Marketing-Kommunikation bei der Fußball-WM 2006: Ergebnisse einer Vorher-Nachher-Befragung / Michael Kempe und Mareike Krause
  Erschienen: Braunschweig: Techn. Univ., Inst. für Wirtschaftswiss., Abt. BWL, insbes. Marketing, 2007
  Schriftenreihe: Institut für Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universität Braunschweig; 07/01
  Schlagwörter: Marketingpolitik / Werbewirkung / Sponsoring / Fußballsport / Großveranstaltung / Deutschland / Football World Championship / Ambush-Marketing
  Signatur: C 251911
• Aufsatz: Ambush-Marketing: unlauteres Schmarotzertum oder legitime Werbestrategie? / Moritz Am Ende; Markus Kaempf
  In: Sport zwischen Recht, Wirtschaftlichkeit und Kultur. - Bern: Stämpfli, ISBN 3-7272-2281-6. - 2007, S. 221-268
  Schlagwörter: Ambush Marketing / Sportereignis / Fußballsport / Unlauterer Wettbewerb / Schweiz / Europameisterschaft / 2008