ECONIS Select BWL – Ambush Marketing - der Kampf um das Marketingpotenzial von großen Sportveranstaltungen

06/2010

Weltweite Medienaufmerksamkeit erlangten am 14. Juni die "Beer Babes", 36 Frauen in orangen Kleidern, die bei dem Spiel Niederlande – Dänemark in der Halbzeit das Stadion verlassen mussten. Die FIFA warf ihnen "Ambush-Marketing" vor: Werbung für die niederländische Biermarke Bavaria zu betreiben, obwohl diese Marke nicht zu den offiziellen Sponsoren der Fußball-Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika gehört.

Wie wirksam sind Marketingaktionen, die als Trittbrettfahrer von der Aufmerksamkeit einer großen Sportveranstaltung profitieren? Welche Formen sind möglich und für die Marke sinnvoll? Wir haben für Sie Literatur aus unserem ECONIS Katalog zu diesem Thema zusammengestellt.

Web-Links:

• Artikel "35 Models im Mini – so geht Guerilla-Marketing",
  www.zeit.de
• "World Cup 2010: Nike ad beats official sponsors for online buzz",
  www.guardian.co.uk
• You Tube Interview: www.abndigital.com - Interview zum Thema "Ambush Marketing",
  mit Herman Blignaut, Partner at Spoor and Fischer
• You Tube Presentation: "What is Ambush-Marketing?,
  Kim Skildum-Reid
• Wikipedia Eintrag "Ambush Marketing"

Aus unserem Online-Katalog ECONIS recherchierte Literatur:

• Titel: Ambush-Marketing im Sport: Grundlagen, Strategien, Wirkungen / von Gerd Nufer
  Erschienen: Berlin: Erich Schmidt, 2010
  Schriftenreihe: Sportmanagement; 03
  Schlagwörter: Sportveranstaltung / Fußballsport / Ambush Marketing / Sportmarketing
  Signatur: LS-W31-000.037
• Aufsatz: Ambush Marketing - Trittbettfahren bei Sportgroßveranstaltungen / Gerd Nufer
  In: Jahrbuch Marketing .... - Köln: Johanna-Verl., ZDB-ID 24855704. - 2010/11, S. 151-166
  Schlagwörter: Marketing / Ambush Marketing / Großveranstaltung / Sportveranstaltung / Deutschland
• Aufsatz: Guerillamarketing: Differenzierung trotz Schmalspurbudget / Klaus Dörrenhaus
  In: Erfolgreiche Markendifferenzierung. - Wiesbaden: Gabler, ISBN 978-3-8349-1722-5. - 2010, S. 371-386
  Schlagwörter: Markenpolitik / Produktdifferenzierung / Virales Marketing / Zielgruppe
• Aufsatz: Ambush Marketing / Gerd Nufer
  In: Das Wirtschaftsstudium. - Düsseldorf: Lange, ISSN 0340-3084, ZDB-ID 1202844. - Bd. 38.2009, 12, S. 1583
  Schlagwörter: Ambush Marketing
• Titel: Viral Marketing: Epidemien im Internet Theorie & Praxis; virale Kampagnen für Startup-Unternehmen / von Robert König
  Erschienen: Frankfurt am Main: Examicus, 2009
  Schlagwörter: Marketing / Virales Marketing / Unternehmensgründung
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A10-2164
• Titel: E-commerce: business, technology, society / Kenneth C. Laudon; Carol Guercio Traver
  Erschienen: Upper Saddle River, NJ: Pearson, Prentice Hall, c 2009
  Schlagwörter: E-Business / Geschäftsmodell / Informationstechnik / Telemarketing / Informationsgesellschaft
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: B10-1117
• Aufsatz: Ambush-Marketing / Hans Pechtl
  In: Wirtschaftswissenschaftliches Studium. - München: Beck, ISSN 0340-1650, ZDB-ID 1202856. - Bd. 37.2008, 2, S. 69-74
  Schlagwörter: Sportmarketing / Großveranstaltung / Ambush Marketing< / Professioneller Sport / Sponsoring
• Aufsatz: Veranstaltungsmarketing im Sport / Gerd Nufer; André Bühler
  In: Management und Marketing im Sport. - Berlin: Schmidt, ISBN 3-503-11007-0. - 2008, S. 385-415
  Schlagwörter: Sportveranstaltung / Sportmarketing / Sponsoring / Ambush Marketing / Deutschland
• Aufsatz: The Olympic brand, ambush marketing and clutter / Benoit Séguin; Norman J. O'Reilly
  In: International journal of sport management and marketing. - Olney, Bucks.: Inderscience Enterprises, ISSN 1475-8962, ZDB-ID 21942924. - Bd. 4.2008, 1, S. 62-84
  Schlagwörter: Sport / Großveranstaltung / Markenpolitik / Sportmarketing / Ambush Marketing / Welt
• Titel: Ambush marketing: game within a game / Arul George Scaria
  Erschienen: New Delhi [u.a.]: Oxford Univ. Press, 2008
  Schlagwörter: Marketingpolitik / Großveranstaltung / Ambush Marketing
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A10-1392
• Aufsatz: Ambush marketing in China: counterbalancing Olympic sponsorship efforts / Holger Preuss, Kai Gemeinder and Benoit Séguin
  In: Asian business & management. - Basingstoke: Palgrave Macmillan, ISSN 1472-4782, ZDB-ID 21808946. - Bd. 7.2008, 2, S. 243-263
  Schlagwörter: Sport / Großveranstaltung / Sponsoring / Markenrecht / Produktpiraterie / China
• Aufsatz: Ambush Marketing - "Vormarsch" des Marketinginstrumentes / Uta Jüttner
  In: Marketing Review St. Gallen. - Wiesbaden: Gabler Springer-Fachmedien, ISSN 1865-6544, ZDB-ID 24126433. - Bd. 25.2008, 1, S. 32-36
  Schlagwörter: Sportmarketing / Großveranstaltung / Sponsoring / Marketingpolitik
• Aufsatz: Ambush-Marketing: unlauteres Schmarotzertum oder legitime Werbestrategie? / Moritz Am Ende; Markus Kaempf
  In: Sport zwischen Recht, Wirtschaftlichkeit und Kultur. - Bern: Stämpfli, ISBN 3-7272-2281-6. - 2007, S. 221-268
  Schlagwörter: Ambush Marketing / Sportveranstaltung / Fußballsport / Unlauterer Wettbewerb / Schweiz / Europameisterschaft / 2008
• Aufsatz: Sponsorship program protection strategies for special sport events: are event organizers outmaneuvering ambush marketers? / Steve McKelvey; John Grady
  In: Journal of sport management. - Champaign, Ill.: Human Kinetics Publ., ISSN 0888-4773, ZDB-ID 1052907x. - Bd. 22.2008, 5, S. 550-586
  Schlagwörter: Sport / Großveranstaltung / Ambush Marketing / USA
• Titel: Ambush Marketing: eine empirische Untersuchung zu den Wirkungspotentialen, Chancen und Risiken verschiedener Ambush-Strategien am Beispiel von Sportevents / Klaus P. Wiedmann; Frank Bachmann; Katharina Frerichs
  Verfasser: Liebetrau, Martin
  Erschienen: Erfurt: Fachhochsch., Fachbereich Wirtschaftswiss., 2007
  Schriftenreihe: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing; 15
  Schlagwörter: Marketingpolitik / Werbeplanung
  Signatur: B08-1277
  Link: Inhaltsverzeichnis
• Aufsatz: Sponsoring und Ambush-Marketing im Rahmen der FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft 2006: eine vergleichende empirische Analyse / David Woisetschläger, Manuel Michaelis und Vivian Hartleb
  In: Exzellentes Sponsoring. - Wiesbaden: Dt. Univ.-Verl., ISBN 978-3-8350-0850-2. - 2007, S. 205-219
  Schlagwörter: Markenpolitik / Sponsoring / Sportmarketing / Fußballsport / Marketingpolitik / Deutschland
• Titel: Ein Einblick in Guerilla Marketing: Grundlagen, Theorie und Praxis / Pamela Kanbach
  Erschienen: Saarbrücken: Müller, 2007
  Schlagwörter: Marketingpolitik / Werbeplanung / Sportmarketing
  Links:
  http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=2989893&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
  Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A09-2638
• Titel: Trittbrettfahren bei Sportevents: das Ambush-Marketing / Hans Pechtl
  Erschienen: Febr. 2007
  Schriftenreihe: Wirtschaftswissenschaftliche Diskussionspapiere; 2007,01
  Schlagwörter: Sportmarketing / Trittbrettfahrerverhalten / Ambush Marketing / Sponsoring / Großveranstaltung / Event-Marketing / Deutschland
  Links:
  http://www.rsf.uni-greifswald.de/fileadmin/mediapool/Fakult_t/Lenz/Diskussionspapiere/01-2007.pdf
  Download aus dem Internet, Stand 03.07.2007
• Titel: Event-Marketing und -Management: Theorie und Praxis unter besonderer Berücksichtigung von Imagewirkungen / Gerd Nufer
  Erschienen: Wiesbaden: Dt. Univ.-Verl., 2007
  Schriftenreihe: Wirtschaftswissenschaft
  Schlagwörter: Event-Marketing / |stw| Markenpolitik / |stw| Fußballsport / |stw| Sponsoring / |stw| Sportmarketing / |stw| Theorie / |stw| Frankreich / |stw| Deutschland
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A07-3901
• Aufsatz: Ambush marketing - "attack from behind" or intelligent marketing? / by Manfred Bruhn and Grit Mareike Ahlers
  In: Yearbook of marketing and consumer research. - Berlin: Duncker & Humblot, ISSN 1612-9814, ZDB-ID 21365313. - Bd. 2.2004, S. 40-61
  Schlagwörter: Sportmarketing / |stw| Sponsoring
• Titel: Die Werbewirkung von Sportsponsoring / Thade Dudzik
  Erschienen: Wiesbaden: Dt. Univ.-Verl., 2006
  Schriftenreihe: Gabler Edition Wissenschaft: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
  Schlagwörter: Sponsoring / |stw| Sport / |stw| Werbewirkung / |stw| Schätzung / |stw| Deutschland
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A 249034
• Aufsatz: Die Wirkungen von Ambush-Marketing: Ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Untersuchung anlässlich der Fußball-Europameisterschaft 2004 / Jan Drengner & Manuel Sachse
  In: Perspektiven des Sportmarketing. - Köln: Inst. für Sportökonomie und Sportmanagement, ISBN 3-937058-04-4. - 2005, S. 71-87
  Schlagwörter: Sportmarketing / |stw| Trittbrettfahrerverhalten / |stw| Fußballsport / |stw| Großveranstaltung / |stw| Deutschland
• Aufsatz: A field experiment comparing the effectiveness of "Ambush" and cause related ad appeals for social marketing causes / Dick Mizerski; Katherine Mizerski; Katherine Mizerski
  In: Social marketing. - New York, NY [u.a.]: Haworth, ISBN 0-7890-1716-4. - 2001, S. 25-45

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