ECONIS Select BWL – Celebrity endorsement -
Prominente Testimonials in der Werbung

03/2010

Ob in China oder in den USA - weltweit setzen Unternehmen zunehmend Prominente als Testimonials für ihre Markenwerbung ein. Aber können berühmte Persönlichkeiten Markenbeliebtheit und Kaufabsicht tatsächlich positiv beeinflussen? Wie bedeutend sind die Risiken und welches sind die entscheidenden Erfolgsfaktoren?

Die Ausgaben für Werbeverträge mit George Clooney, Tiger Woods & Co. sind enorm, so dass Untersuchungen zur Werbewirkung und Effizienz des Celebrity Marketings von hoher Relevanz sind.

Wir haben für Sie eine Auswahl von Publikationen zu diesem Thema aus unserem ECONIS Katalog zusammen gestellt.

Web-Links:

• Artikel: "Star power: celebrity endorsements surge at Grammys" in www.reuters.com
• Artikel: "Testimonials: Die Erfolgsgeheimnisse von Prominenten" in www.rheingold-online.de

Aus unserem Online-Katalog ECONIS recherchierte Literatur:

• Aufsatz: Helden der Werbung? : eine Untersuchung der Relevanz von Werbefiguren für das Konsumentenverhalten / von Frank Huber, Kai Vollhardt und Frederik Meyer
  In: Marketing . - München : Beck : Vahlen, ISSN 0344-1369, ZDB-ID 7173489. - Bd. 31.2009, 3, S. 183-196
  Schlagwörter: Werbung / Prominenz / Werbewirkung / Konsumentenverhalten
• Titel: Celebrity entrepreneurship and celebrity endorsement : similarities, differences and the effect of deeper engagement / Erik Hunter
  Erschienen: Jönköping : International Business School, 2009
  Schriftenreihe: JIBS dissertation series ; 57 Hochschulschrift: Zugl.: Jönköping, Business School, Diss., 2009
  Schlagwörter: Unternehmer / Prominenz / Markenpolitik / Marketingpolitik / Test / Nordeuropa
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: B 365263
• Aufsatz: Celebrity endorsements in advertisements and consumer perceptions : a cross-cultural study / Somdutta Biswas; Mahmood Hussain; Kathleen ODonnell
  In: Journal of global marketing . - Philadelphia, Pa. : Taylor & Francis, ISSN 0891-1762, ZDB-ID 10346193. - Bd. 22.2009, 2, S. 121-137
  Schlagwörter: Konsumentenverhalten / Prominenz / Werbewirkung / Ethnopsychologie / Indien / USA
• Aufsatz: Does gender impact the perception of negative information related to celebrity endorsers? / Steven M. Edwards and Carrie La Ferle
  In: Journal of promotion management . - Binghamton, NY : Haworth Press, ISSN 1049-6491, ZDB-ID 13284459. - Bd. 15.2009, 1/2, S. 22-35
  Schlagwörter: Prominenz / Werbewirkung / Zielgruppe / Geschlecht
• Aufsatz: Celebrity / Helen Powell
  In: The advertising handbook . - London [u.a.] : Routledge, ISBN 0-415-42312-0. - 2009, S. 99-108
  Schlagwörter: Werbung / Werbewirkung / Prominenz
• Aufsatz: The attitudes of middle class versus upper class male and female consumers regarding the effectiveness of celebrity endorsers / Shane R. Premeaux
  In: Journal of promotion management . - Binghamton, NY : Haworth Press, ISSN 1049-6491, ZDB-ID 13284459. - Bd. 15.2009, 1/2, S. 2-21
  Schlagwörter: Werbung / Werbeträger / Werbewirkung / Sportler / Prominenz
• Aufsatz: Informational and transformational responses to celebrity endorsements / Kenneth R. Lord and Sanjay Putrevu
  In: Journal of current issues and research in advertising . - Clemson, SC : CtC Pr., ISSN 1064-1734, ZDB-ID 11397767. - Bd. XXXI.2009, 1, S. 1-13
  Schlagwörter: Zeitungswerbung / Prominenz / Werbepsychologie / Werbewirkung / Glaubwürdigkeit / Konsumentenverhalten / Australien
• Aufsatz: Sport communication, endorsement, and Return On Investment: a content analysis of the coverage of Tiger Woods in ESPN The Magazine / Paul M. Pedersen; Patrick M. Kraft; Dan Drane; Kimberly S. Miloch
  In: International journal of sport management and marketing . - Olney, Bucks. : Inderscience Enterprises, ISSN 1475-8962, ZDB-ID 21942924. - Bd. 6.2009, 1, S. 17-34
  Schlagwörter: Sportartikelindustrie / Sportmarketing / Professioneller Sport / Zeitungswerbung / Return on Investment / USA
• Aufsatz: Multitestimonials im Sport : ausgewählte Befunde einer Längsschnitt- und Strukturanalyse zur werblichen Präsenz von Sportakteuren in deutschen Publikumszeitschriften / Daniela Schaaf
  In: Sport, Medien und Kommunikation . - Köln : Inst. für Sportökonomie und Sportmanagement, ISBN 3-937058-08-7. - 2009, S. 225-241
  Schlagwörter: Sportler / Prominenz / Zeitungswerbung / Werbeplanung / Deutschland
• Aufsatz: Endorsement practice : how agencies select spokespeople / B. Zafer Erdogan; Tanya Drollinger
  In: #!561472718!#. - Bd. 48.2008, 4, S. 573-582
  Schlagwörter: Werbewirtschaft / Werbeträger / Prominenz / Großbritannien
• Aufsatz: The impact of celebrity-product incongruence on the effectiveness of product endorsement / Jung-Gyo Lee; Esther Thorson
  In: #!561472718!#. - Bd. 48.2008, 3, S. 433-449
  Schlagwörter: Werbung / Prominenz / Prestige / Produktimage / Werbewirkung
• Aufsatz: Endorsement theory : how consumers relate to celebrity models / Roger Marshall; Woonbong Na; Gabriel State; Sonali Deuskar
  In: #!561472718!#. - Bd. 48.2008, 4, S. 564-572
  Schlagwörter: Konsumentenverhalten / Werbewirkung / Kosmetika / Produktimage / Prominenz
• Aufsatz: Classical conditioning and celebrity endorsers : an examination of belongingness and resistance to extinction / Brian D. Till; Sarah M. Stanley; Randi Priluck
  In: Psychology & marketing . - New York, NY : Wiley, ISSN 0742-6046, ZDB-ID 2269338. - Bd. 25.2008, 2, S. 179-196
  Schlagwörter: Werbeträger / Prominenz / Werbewirkung
• Aufsatz: Athlete endorsement contracts : the impact of conventional stars / John Fizel; Chris R. McNeil; Timothy Smaby
  In: International advances in economic research . - Dordrecht : [u.a.] : Springer, ISSN 1083-0898, ZDB-ID 1383843x. - Bd. 14.2008, 2, S. 247-256
  Schlagwörter: Sportler / Werbewirkung / Sportmarketing / Vertragsrecht / USA / 1994-2000
• Titel: Testimonialwerbung : Eignung von Prominenten in der Markenkommunikation / Henning Metzdorf
  Erschienen: Saarbrücken : VDM Verl. Dr. Müller, 2008
  Schlagwörter: Markenpolitik / Werbung / Prominenz / Deutschland
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A10-1461
• Titel: Wenn Sport zur Religion wird : wie die Beziehung zwischen Sportidol und Konsument auf den Erfolg der Marke wirkt ; eine empirische Studie / Huber,F.; Vogel,J.; Meyer, F.; Becker,C.
  Erschienen: Mainz : Center of Market Oriented Product and Production Management, 2008
  Schriftenreihe: Wissenschaftliche Arbeitspapiere / Center of Market-Oreinted Product and Production Management : F ; 25
  Schlagwörter: Markenartikel / Markenpolitik / Werbung / Prominenz / Sportler / Werbewirkung / Konsumentenverhalten / Kongruenztheorie
  Links:
  http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/do...k_var=1&dok_ext=htm
  Inhaltsverzeichnis
  Signatur: B08-1312
• Aufsatz: Applying the GRA and entropy to select the most appropriate advertising spokesman / Pi-Fang Hsu; Yu-Hsun Su
  In: Journal of international marketing and marketing research . - Brixham, ISSN 1010-7347, ZDB-ID 9028651. - Bd. 33.2008, 1, S. 19-29
  Schlagwörter: Produktimage / Werbeträger / Prominenz / Entropie / Multikriteria-Verfahren / Getränkeindustrie / Taiwan
• Titel: Der Fußballstar als Marke : Determinanten der Markenbildung am Beispiel von Lukas Podolski / Frank Huber; Frederik Meyer
  Erschienen: Wiesbaden : Gabler, 2008
  Schriftenreihe: Gabler Edition Wissenschaft
  Schlagwörter: Markenpolitik / Werbung / Werbeträger / Prominenz / Fußballsport / Werbewirkung / Konsumentenverhalten / Strukturgleichungsmodell / Theorie / Deutschland / Lukas Podolski
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A08-2562
• Aufsatz: Public information and consumer skepticism effects on celebrity endorsements: studies among young consumers / Ainsworth Anthony Bailey
  In: Journal of marketing communications . - Abingdon : Taylor & Francis, ISSN 1352-7266, ZDB-ID 13178519. - Bd. 13.2007, 2, S. 85-107
  Schlagwörter: Öffentlichkeitsarbeit / Marketingpolitik / Konsumentenverhalten / Jugendliche
• Aufsatz: International celebrities: worldwide surrogate salesforce? / B. Z. Erdogan
  In: Journal for global business advancement . - Olney, Bucks : Inderscience Enterprises, ISSN 1746-966X, ZDB-ID 21933832. - Bd. 1.2007/08, 4, S. 362-369
  Schlagwörter: Werbeträger / Prominenz
• Aufsatz: Celebrity branding : perils and payoffs / Christopher Gebhardt
  In: Marketing in the 21st century; Vol. 4: Integrated marketing communication . - Westport, Conn. [u.a.] : Praeger, ISBN 978-0-275-99279-8. - 2007, S. 221-240
  Schlagwörter: Markenpolitik / Werbeträger / Prominenz / Marketingpolitik
• Aufsatz: Prominente als Modelle in der Werbung / Heribert Gierl
  In: Transfer, Werbeforschung & Praxis . - Hamburg : New-Business-Verl., ISSN 1436-798X, ZDB-ID 14731976. - Bd. 52.2007, 2=Nr. 214, S. 6-23
  Schlagwörter: Werbewirkung / Spillover-Effekt / Werbeträger / Schätzung / Deutschland
• Aufsatz: Produktwerbung mit Prominenten : ist Kongruenz zwischen Testimonial und Marke erforderlich? / Von Heribert Gierl
  In: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung . - Berlin : Duncker & Humblot, ISSN 0021-3985, ZDB-ID 24880. - Bd. 52.2006, 1, S. 42-64
  Schlagwörter: Werbung / |stw| Werbewirkung / |stw| Test / |stw| Deutschland / |stw| Prominenz
• Titel: Prominente in der Werbung : empirische Untersuchungen zur Messung, Rezeption und Wirkung auf Basis der Markenpersönlichkeit / Harald Sebastian Fanderl. Mit einem Geleitw. von Thomas Knieper
  Erschienen: Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2005
  Schriftenreihe: Kommunikationswissenschaft Hochschulschrift: Zugl.: München, Univ., Diss., 2005
  Schlagwörter: Markenpolitik / |stw| Persönlichkeitspsychologie / |stw| Werbewirkung / |stw| Theorie / |stw| Deutschland / |stw| Prominenz
  Signatur: A 245411
• Titel: Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit : Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials / Ralf Mäder
  Erschienen: Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2005
  Schriftenreihe: Gabler Edition Wissenschaft : Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung Universität Mannheim (IMU) Hochschulschrift: Zugl.: Mannheim, Univ., Diss., 2004
  Schlagwörter: Markenartikel / |stw| Persönlichkeitspsychologie / |stw| Werbewirkung / |stw| Messung / |stw| Markenpolitik / |stw| Deutschland / |stw| Prominenz
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A06-1448
• Titel: The sporting goods industry : history, practices and products / Richard A. Lipsey
  Erschienen: Jefferson, NC [u.a.] : McFarland & Co., c 2006
  Schriftenreihe: History, practices and products
  Schlagwörter: Sportartikelindustrie / |stw| Branchenentwicklung / |stw| Marketing / |stw| Marktforschung / |stw| USA
  Signatur: C 249996
• Titel: The Swiss luxury watchmaking industry : a general overview and a closer look at the celebrity endorsement and sponsorship communication strategy used by the leaders / Karine Gautschi
  Erschienen: Jan. 2005 Anbieter: Lausanne : Univ., HEC, Inst. of Research in Management
  Schlagwörter: Uhrenindustrie / Schweiz
  Links:
  http://www.hec.unil.ch/iumi/iumi/MIMtheses/Gautschi.pdf>
  Signatur: C 249854