ECONIS Select BWL – Globale Marken im Spannungsfeld zwischen lokalen Bedürfnissen und Standardisierung

04/2011

Will man den Wert einer Marke maximieren, führt in Zeiten der Globalsierung kein Weg an der Schaffung einer globalen Marke vorbei. Doch sind die Bedürfnisse der Verbraucher verschiedener als die globale Welt uns glauben lassen will.

Was muss man tun, um eine erfolgreiche Weltmarke zu schaffen? Wie weit muss man eine Marke an lokale Verbraucherbedürfnisse anpassen und welchen Stellenwert haben globale Marken bei Verbrauchern? Wir haben für Sie Literatur zum Thema aus unserem ECONIS Katalog zusammen gestellt.

Web-Links:

• Best Global Brands 2010
  (www.interbrand.com)
• International Marketer’s Blog - Archive for the ‘Global Brand’ Category
  (http://blog.freedmaninternational.com)

Aus unserem Online-Katalog ECONIS recherchierte Literatur:

• Aufsatz: Internationale Produktpositionierung: Implementierung eines internationalen Positionierungsmodells in der Automobilindustrie im Spannungsfeld von Wissenschaft und Praxis / Gilbert Heise; Maren E. Knappe
  In: Herausforderungen der internationalen marktorientierten Unternehmensführung . - Wiesbaden: Gabler, ISBN 978-3-8349-2403-2. - 2011, S. 507-524
  Schlagwörter: Produktpolitik / Internationales Marketing / Marketingtheorie / Kraftfahrzeugindustrie
• Titel: How they started: global brands: how 21 good ideas became great globalbusinesses / ed. by David Lester
  Erschienen: Richmond: Crimson, 2010
  Schlagwörter: Markenartikel / Unternehmensgründung / Unternehmensentwicklung / International / Multinationales Unternehmen / Firmengeschichte / Welt
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: B 370494
• Aufsatz: Bringing the future into global brands / by Tony Kim
  In: Design thinking . - New York, NY: Allworth Press [u.a.], ISBN 978-1-581-15668-3. - 2010, S. 121-130
  Schlagwörter: Innovation / Kundenwert / Innovationsmanagement
• Aufsatz: Global integration of brands and new product development at General Motors / Janell D. Townsend, S. Tamer Cavusgil, and Marietta L. Baba
  In: The journal of product innovation management . - Oxford: Blackwell Publishing, ISSN 0737-6782, ZDB-ID 7221368. - Bd. 27.2010, 1, S. 49-65
• Aufsatz: From global experiences to global brands: a quest to understand what lies behind their universal success / Burcu Tasoluk
  In: Michigan State University contributions to international business and innovation . - Amsterdam [u.a.]: Emerald/JAI, ISBN 978-1-8485-5440-5. - Bd. 19.2009, S. 213-218
• Aufsatz: Creating global brands / Saibal Kumar Mukhopadhyay
  In: 21st century business practices . - New Delhi: Macmillan, ISBN 0-230-63404-4. - 2008, S. 169-173
• Aufsatz: How global brands compete / Douglas B. Holt, John A. Quelch and Earl L. Taylor
  In: Brands and brand management; Vol. 4: Cross-cultural and critical perspectives on brands . - London [u.a.]: Routledge. - 2009, S. 26-38
  Schlagwörter: Multinationales Unternehmen / Markenartikel / Internationales Marketing / Produktimage / Firmenimage / Konsumentenverhalten / Welt
• Aufsatz: Managing brands in global markets / George S. Day; David J. Reibstein
  In: The INSEAD-Wharton alliance on globalizing . - Cambridge [u.a.]: Univ. Press, ISBN 0-521-83571-2. - 2004, S. 184-206
• Aufsatz: Building global brands in the 21st century / C. Samuel Craig; Susan P. Douglas
  In: Japan and the world economy . - Amsterdam: Elsevier Science Publ., ISSN 0922-1425, ZDB-ID 6495813. - Bd. 12.2000, 3, S. 273-283
  Schlagwörter: Internationales Marketing / |stw| Globalisierung / |stw| Markenpolitik / |stw| Welt
• Aufsatz: What is in a name?: transferring brands to China / Julie Mo, Jason McNicol and Lance Eliot Brouthers
  In: Marketing in the 21st century; Vol. 1: New world marketing . - Westport, Conn. [u.a.]: Praeger, ISBN 978-0-275-99276-7. - 2007, S. 93-106
  Schlagwörter: Multinationales Unternehmen / Internationales Marketing / Markenpolitik / Markentransfer / China
• Aufsatz: The delights and dangers of global branding: from worldwide brands to a global/local dialectic / Benoît Heilbrunn
  In: Strategic management . - Wiesbaden : Gabler, ISBN 3-8349-0211-X. - 2006, S. 137-158
• Aufsatz: Globale Markennamen: Erfolgsfaktoren und Strategien / Katja Gelbrich
  In: Wirtschaftswissenschaftliches Studium . - München: Beck, ISSN 0340-1650, ZDB-ID 1202856. - Bd. 36.2007, 8, S. 380-386
  Schlagwörter: Markenartikel / Internationales Marketing / Markenpolitik / Produktpolitik
• Aufsatz: Balancing standardization and adaptation for product performance in international markets: testing the influence of headquarters-subsidiary contact and cooperation / Mohan Subramaniam and Kelly Hewett
  In: International marketing; Vol. V: . - London [u.a.]: SAGE. - 2006, S. 61-82
  Schlagwörter: Internationales Marketing / Produktpolitik / Normung / Multinationales Unternehmen
• Titel: Produkte am globalen Markt: Nahrungsmittelhersteller zwischen Standardisierung und kultureller Anpassung / Teresa Keller
  Erschienen: Münster [u.a.]: Waxmann, 2005
  Schriftenreihe: Münchener Beiträge zur interkulturellen Kommunikation; 19
  Schlagwörter: Nahrungsmittelgewerbe / |stw| Produktpolitik / |stw| Produktdifferenzierung / |stw| Internationales Marketing / |stw| Nahrungsmittel / |stw| EU-Staaten / |stw| Schweiz / Nestlé SA
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A06-2199
• Aufsatz: Globalisierung oder Regionalisierung in der Produktpolitik / Udo Koppelmann
  In: Global Management . - Berlin [u.a.]: Springer, ISBN 3-540-60903-2. - 1996, S. 143-156
  Schlagwörter: Internationales Marketing / |stw| Marketingpolitik / |stw| Globalisierung / |stw| Theorie
• Aufsatz: The regionalisation of global brands: emerging market perspectives / Al Rosenbloom; James Haefner
  In: Journal for global business advancement . - Olney, Bucks: Inderscience Enterprises, ISSN 1746-966X, ZDB-ID 21933832. - Bd. 2.2009, 4, S. 348-364
  Schlagwörter: Länderimage / Markenartikel / Vertrauen / Handelsregionalismus / Globalisierung
• Aufsatz: Managing co-branding strategies: global brands into local markets / Russell Abratt and Patience Motlana
  In: International marketing; Vol. V: . - London [u.a.]: SAGE. - 2006, S. 355-366
  Schlagwörter: Markenpolitik / Absatzkooperation / Konsumentenverhalten / Tiefkühlkost / Markteintritt / Südafrika
• Aufsatz: Managing global brands to meet consumer expectations / Malcolm Baker; Greet Sterenberg and Earl Taylor
  In: Market research best practice . - Chichester [u.a.]: Wiley, ISBN 978-0-470-06527-3. - 2007, S. 443-466
  Schlagwörter: Globalisierung / Markenartikel / Markenpolitik / Internationales Marketing / Welt
• Aufsatz: Global brands vs. local brands in Chinese consumer mind / Warveni Jap
  In: Journal of international business and economics . - [S.I.]: IABE, ISSN 1544-8037, ZDB-ID 25292936. - Bd. 10.2010, 2, S. 91-100
• Aufsatz: How global brands travel with consumers: an examination of the relationship between brand consistency and meaning across national boundaries / Anders Bengtsson; Fleura Bardhi; Meera Venkatraman
  In: International marketing review . - Bradford: Emerald, ISSN 0265-1335, ZDB-ID 8597674. - Bd. 27.2010, 5, S. 519-540
  Schlagwörter: Markenpolitik / Internationales Marketing / Produktimage / Konsumentenverhalten / Tourismus / USA / China / MacDonald's Corporation / Starbucks Coffee Company
• Aufsatz: College-educated youths' attitudes toward global brands: implications for global marketing strategies / Shu-Chuan Chu; Szu-Chi Huang
  In: Journal of international consumer marketing . - Philadelphia, Pa.: Taylor & Francis Group, ISSN 0896-1530, ZDB-ID 1080285x. - Bd. 22.2010, 2, S. 129-145
  Schlagwörter: Markenpolitik / Internationales Marketing / Kommunikationsmedien / Zielgruppe / Jugendliche / Welt
• Aufsatz: Brand analysis of US global and local brands in India: the case of Levi's / Vertica Bhardwaj; Archana Kumar; Youn-Kyung Kim
  In: Journal of global marketing . - Philadelphia, Pa.: Taylor & Francis, ISSN 0891-1762, ZDB-ID 10346193. - Bd. 23.2010, 1, S. 80-94
  Schlagwörter: Produktimage / Direktinvestition / Amerikanisch / Beziehungsmarketing / Wettbewerbsanalyse / USA / Indien
• Aufsatz: Cultural value dimensions and brands: can a global brand image exist? / Susan Forquer Gupta, Doan Winkel, and Laura Peracchio
  In: MacInnis, Deborah J.: Handbook of brand relationships . - Armonk, NY [u.a.]: Sharpe, ISBN 978-0-7656-2357-7. - 2009, S. 230-246
  Schlagwörter: Markenartikel / Internationales Marketing / Kulturpsychologie
• Titel: Cross-cultural and critical perspectives on brands / ed. by Richard Elliott
  Erschienen: London [u.a.]: Routledge, 2009
  Schriftenreihe: Critical perspectives on business and management
  Schlagwörter: Markenpolitik / Markenartikel / Internationale Werbung / Konsumentenverhalten / Kulturpsychologie / Welt
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: LS-B07-000.573
• Aufsatz: Cognitive and affective reactions of US consumers to global brands / Claudiu V. Dimofte, Johny K. Johansson, and Ilkka A. Ronkainen
  In: Journal of international marketing . - Chicago, Ill.: Assoc., ISSN 1069-031X, ZDB-ID 9155089. - Bd. 16.2008, 4, S. 113-135
  Schlagwörter: Internationales Marketing / Markenpolitik / Konsumentenverhalten / Wahrnehmung / Emotion / USA

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