ECONIS Select BWL – Celebrity endorsement – Prominente Testimonials in der Werbung

04/2011

Weltweit setzen multinationale Unternehmen Prominente als Werbebotschafter für ihre Marken ein. Aber können berühmte Persönlichkeiten Markenbeliebtheit und Kaufabsicht tatsächlich positiv beeinflussen? Wie bedeutend sind die Risiken und welches sind die entscheidenden Faktoren für einen erfolgreichen Imagetransfer?

Die Ausgaben für Werbeverträge mit George Clooney, Karl Lagerfeld & Co. sind enorm, so dass Untersuchungen zur Werbewirkung und Effizienz des Celebrity Marketings von hoher Relevanz sind.

Wir haben für Sie aktuelle Publikationen zu diesem Thema aus unserem ECONIS Katalog zusammen gestellt.

Web-Links:

• Wikipedia Definition "Testimonial"
  (http://de.wikipedia.org)
• Jedem Star sein Parfum: prominente Testimonials
  (www.brigitte.de)
• Celebrity Endorsements
  (von Richard Clark, Richard Clark's Marketing Blog vom 17.07.2010)
• Studie "Für wie viel Nutella steht Kevin Kurányi?"
  (www.absatzwirtschaft.de, vom 19.08.2008)
• Testimonials in der Werbung - Prominente als Markenbotschafter erfolgreich?
  (von Kim Mielowsky, Hochschule der Medien, vom 29.01.2011)
• Modewerbung: Verbraucher wünschen sich Durchschnittsbürger als Testimonials
  (von Sara Weber, www.horizont.net, vom 26.01.2011)

Aus unserem Online-Katalog ECONIS recherchierte Literatur:

• Titel: Determinanten der Markenpersönlichkeit: relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte / Karsten Kilian. Mit einem Geleitw. von Torsten Tomczak
  Erschienen: Wiesbaden: Gabler, 2011
  Schriftenreihe: Gabler Research
  Schlagwörter: Markenpolitik / Persönlichkeitspsychologie / Konsumentenverhalten / Experimentelle Ökonomik / Deutschland
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A11-1691
• Aufsatz: The effects of sopokes-characters' personalities of food products on source credibility / Hobin Kyung; Ohyoon Kwon and Yongjun Sung
  In: Journal of food products marketing. - Binghamton, NY: Food Products Pr., ISSN 1045-4446, ZDB-ID 11329415. - Bd. 17.2011, 1, S. 65-78
  Schlagwörter: Nahrungsmittelgewerbe / Werbeplanung / Markenpolitik / Prominenz / Konsumentenverhalten
• Aufsatz: Who endorses whom?: meanings transfer in celebrity endorsement / Elina Halonen-Knight; Leila Hurmerinta
  In: The journal of product & brand management. - Bradford: Emerald, ISSN 1061-0421, ZDB-ID 12164173. - Bd. 19.2010, 6, S. 452-460
• Aufsatz: Immediate and delayed advertising effects of celebrity endorsers' attractiveness and expertise / Martin Eisend; Tobias Langner
  In: International journal of advertising. - Henley-on-Thames [u.a.]: World Advertising Research Center, ISSN 0261-9903, ZDB-ID 832054. - Bd. 29.2010, 4, S. 527-546
  Schlagwörter: Werbewirkung / Prominenz
• Aufsatz: Exploratory study of the measurement scales for the perceived image and advertising effectiveness of celebrity endorsers in a tourism context / Robert van der Veen; Haiyan Song
  In: Journal of travel and tourism marketing. - Binghamton, NY: Haworth Press, ISSN 1054-8408, ZDB-ID 14089907. - Bd. 27.2010, 5, S. 460-473
  Schlagwörter: Prominenz / Destinationsmanagement / Werbewirkung / Hongkong
• Aufsatz: Facetten der Kongruenz: persönlichkeitsbasierte Ähnlichkeiten von Marke und Testimonial als Determinanten wahrgenommener Passung und Kaufwahrscheinlichkeit / von Matthias Spörrle, Magdalena Bekk und Georg Felser
  In: Marketing. - München: Beck, ISSN 0344-1369, ZDB-ID 7173489. - Bd. 32.2010, 3, S. 180-194
  Schlagwörter: Prominenz / Werbewirkung / Persönlichkeitspsychologie / Marketingpolitik
• Aufsatz: When sports celebrity doesn't perform: how consumers react to celebrity endorsement? / Yogesh Upadhyay and Shiv Kumar Singh
  In: Vision. - Gurgaon, ISSN 0972-2629, ZDB-ID 24363236. - Bd. 14.2010, 1/2, S. 67-78
• Aufsatz: The relative effectiveness of celebrity endorsement for print advertisement / Irene Roozen & Christel Claeys
  In: Review of business and economics. - Leuven: Acco, ISSN 0772-7674, ZDB-ID 24248782. - Bd. 55.2010, 1, S. 76-89
  Schlagwörter: Werbeträger / Prominenz / Werbewirkung / Zeitungswerbung
• Aufsatz: "Bend it like Beckham": the influence of sports celebrities on young adult consumers / Steve Dix, Ian Phau and Sonia Pougnet
  In: Young consumers. - Henley-on-Thames: Center, ISSN 1747-3616, ZDB-ID 22534994. - Bd. 11.2010, 1, S. 36-46
  Schlagwörter: Konsumentenverhalten / Werbewirkung / Jugendliche / Zielgruppe / Prominenz / Sportler / Australien
• Titel: Celebrities and shoes on the female brain: the neural correlates of product evaluation in the context of fame / Mirre Stallen; Ale Smidts; Mark Rijpkema; Gitty Smit; Vasily Klucharev. ..
  Erschienen: Rotterdam: ERIM, 2009
  Schriftenreihe: ERIM report series research in management: Finance and accounting; 2009,048
  Schlagwörter: Prominenz / Werbeträger / Produktimage / Neuromarketing / Werbepsychologie
  Links:
  http://hdl.handle.net/1765/16583
  http://nbn-resolving.de/urn:NBN:nl:ui:15-1765/16583
• Aufsatz: Celebrity endorsement: a competitive tool for brand positioning / G. Muruganantham; S. Kaliyamoorthy
  In: International journal of value chain management. - Olney, Bucks.: Inderscience Enterprises, ISSN 1741-5357, ZDB-ID 21933935. - Bd. 3.2009, 4, S. 386-400
  Schlagwörter: Markenpolitik / Prominenz / Werbewirkung / Fernsehwerbung / Konsumentenverhalten / Indien
• Aufsatz: Does gender impact the perception of negative information related to celebrity endorsers? / Steven M. Edwards and Carrie La Ferle
  In: Journal of promotion management. - Binghamton, NY: Haworth Press, ISSN 1049-6491, ZDB-ID 13284459. - Bd. 15.2009, 1/2, S. 22-35
  Schlagwörter: Prominenz / Werbewirkung / Zielgruppe / Geschlecht
• Aufsatz: The attitudes of middle class versus upper class male and female consumers regarding the effectiveness of celebrity endorsers / Shane R. Premeaux
  In: Journal of promotion management. - Binghamton, NY: Haworth Press, ISSN 1049-6491, ZDB-ID 13284459. - Bd. 15.2009, 1/2, S. 2-21
  Schlagwörter: Werbung / Werbeträger / Werbewirkung / Sportler / Prominenz
• Aufsatz: Multitestimonials im Sport: ausgewählte Befunde einer Längsschnitt- und Strukturanalyse zur werblichen Präsenz von Sportakteuren in deutschen Publikumszeitschriften / Daniela Schaaf
  In: Sport, Medien und Kommunikation. - Köln: Inst. für Sportökonomie und Sportmanagement, ISBN 3-937058-08-7. - 2009, S. 225-241
  Schlagwörter: Sportler / Prominenz / Zeitungswerbung / Werbeplanung / Deutschland
• Aufsatz: Helden der Werbung?: eine Untersuchung der Relevanz von Werbefiguren für das Konsumentenverhalten / von Frank Huber, Kai Vollhardt und Frederik Meyer
  In: Marketing. - München: Beck, ISSN 0344-1369, ZDB-ID 7173489. - Bd. 31.2009, 3, S. 183-196
  Schlagwörter: Werbung / Prominenz / Werbewirkung / Konsumentenverhalten
• Aufsatz: Informational and transformational responses to celebrity endorsements / Kenneth R. Lord and Sanjay Putrevu
  In: Journal of current issues and research in advertising. - Clemson, SC: CtC Pr., ISSN 1064-1734, ZDB-ID 11397767. - Bd. XXXI.2009, 1, S. 1-13
  Schlagwörter: Zeitungswerbung / Prominenz / Werbepsychologie / Werbewirkung / Glaubwürdigkeit / Konsumentenverhalten / Australien
• Titel: Celebrity entrepreneurship and celebrity endorsement: similarities, differences and the effect of deeper engagement / Erik Hunter
  Erschienen: Jönköping: International Business School, 2009
  Schriftenreihe: JIBS dissertation series; 57
  Schlagwörter: Entrepreneurship-Ansatz / Prominenz / Markenpolitik / Marketingpolitik / Test / Nordeuropa
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: B 365263
• Aufsatz: Celebrity endorsements in advertisements and consumer perceptions: a cross-cultural study / Somdutta Biswas; Mahmood Hussain; Kathleen O'Donnell
  In: Journal of global marketing. - Philadelphia, Pa.: Taylor & Francis, ISSN 0891-1762, ZDB-ID 10346193. - Bd. 22.2009, 2, S. 121-137
  Schlagwörter: Konsumentenverhalten / Prominenz / Werbewirkung / Ethnopsychologie / Indien / USA
• Aufsatz: Celebrity / Helen Powell
  In: The advertising handbook. - London [u.a.]: Routledge, ISBN 0-415-42312-0. - 2009, S. 99-108
  Schlagwörter: Werbung / Werbewirkung / Prominenz
• Aufsatz: Endorsement theory: how consumers relate to celebrity models / Roger Marshall; Woonbong Na; Gabriel State; Sonali Deuskar
  In: #!561472718!#. - Bd. 48.2008, 4, S. 564-572
  Schlagwörter: Konsumentenverhalten / Werbewirkung / Kosmetika / Produktimage / Prominenz
• Aufsatz: International celebrities: worldwide surrogate salesforce? / B. Z. Erdogan
  In: Journal for global business advancement. - Olney, Bucks: Inderscience Enterprises, ISSN 1746-966X, ZDB-ID 21933832. - Bd. 1.2007/08, 4, S. 362-369
  Schlagwörter: Werbeträger / Prominenz
• Aufsatz: The impact of celebrity-product incongruence on the effectiveness of product endorsement / Jung-Gyo Lee; Esther Thorson
  In: #!561472718!#. - Bd. 48.2008, 3, S. 433-449
  Schlagwörter: Werbung / Prominenz / Reputation / Produktimage / Werbewirkung
• Titel: Testimonialwerbung: Eignung von Prominenten in der Markenkommunikation / Henning Metzdorf
  Erschienen: Saarbrücken: VDM Verl. Dr. Müller, 2008
  Schlagwörter: Markenpolitik / Werbung / Prominenz / Deutschland
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A10-1461
• Aufsatz: Local heroes and superstars: an empirical analysis of star attraction in German soccer / Leif Brandes; Egon Franck; Stephan Nüesch
  In: Journal of sports economics. - Thousand Oaks, Calif.: Sage, ISSN 1527-0025, ZDB-ID 20068918. - Bd. 9.2008, 3, S. 266-286
  Schlagwörter: Professioneller Sport / Fußballsport / Sportler / Prominenz / Sportmarketing / Werbewirkung / Konsumentenverhalten / Panel / Deutschland / 1995-2004
• Titel: Wenn Sport zur Religion wird: wie die Beziehung zwischen Sportidol und Konsument auf den Erfolg der Marke wirkt; eine empirische Studie / Huber,F.; Vogel,J.; Meyer, F.; Becker,C.
  Erschienen: Mainz: Center of Market Oriented Product and Production Management, 2008
  Schriftenreihe: Wissenschaftliche Arbeitspapiere / Center of Market-Oreinted Product and Production Management: F; 25
  Schlagwörter: Markenartikel / Markenpolitik / Werbung / Prominenz / Sportler / Werbewirkung / Konsumentenverhalten / Kongruenztheorie
  Links:
  http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=3084480&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
  Inhaltsverzeichnis
  Signatur: B08-1312
• Aufsatz: Celebrity branding: perils and payoffs / Christopher Gebhardt
  In: Marketing in the 21st century; Vol. 4: Integrated marketing communication. - Westport, Conn. [u.a.]: Praeger, ISBN 978-0-275-99279-8. - 2007, S. 221-240
  Schlagwörter: Markenpolitik / Werbeträger / Prominenz / Marketingpolitik
• Titel: Prominente im Einsatz für die Werbung: Chancen, Risiken und Auswahlmethoden / Anke Müller
  Erschienen: Saarbrücken: VDM-Verl., Müller, 2007
  Schlagwörter: Prominenz / Werbung / Markenpolitik
  Link: http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=2914335&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
  Signatur: A11-1203

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