ECONIS Select BWL – Wie gelingt ein erfolgreicher Markentransfer?

06/2012

Kann das positive Image einer bereits bekannten und erfolgreichen Marke auf neue Produkte übertragen werden? Einige Hersteller haben das mit sehr unterschiedlichen Ergebnissen versucht. Es hat sich gezeigt, dass die ursprüngliche Marke – auch Muttermarke genannt – sogar Imageschäden durch die Innovationen erleiden kann.

Was bestimmt also den Erfolg des Markentransfers?

Unsere Literaturliste enthält Titel aus Wissenschaft und Praxis.

Web-Links:

• Markentransfers: Gefahr für die Muttermarke?
  (www.absatzwirtschaft.de, 02/2005, S.52-55)
• WiWi-Werkbank

Aus unserem Online-Katalog ECONIS recherchierte Literatur:

• Aufsatz: Attitude-based versus choice-behavior-based success of brand extensions / Alexander Rühle; Franziska Völckner; Henrik Sattler; Claudia Hatje
  In: Schmalenbach business review. - Düsseldorf: Verl.-Gruppe Handelsblatt, ISSN 1439-2917, ZDB-ID 20009811. - Bd. 64.2012, 2, S. 125-140
• Aufsatz: The importance of the context in brand extension: how pictures and comparisons shift consumers' focus from fit to quality / Tom Meyvis, Kelly Goldsmith, and Ravi Dhar
  In: Journal of marketing research. - Chicago, Ill.: Assoc., ISSN 0022-2437, ZDB-ID 2183195. - Bd. XLIX.2012, 2 (April), S. 206-217
  Schlagwörter: Markentransfer / Produktbewertung / Konsumentenverhalten / Werbewirkung
• Titel: Auswirkungen einer Brand-Migration bei identitätsorientierter Markenführung: dargestellt am Beispiel von Lancia und Chrysler / Patrick Roßmann
  Erschienen: Herzogenrath: Shaker, 2011
  Schriftenreihe: Bielefelder Schriften zur wirtschaftswissenschaftlichen Praxis; 10
  Schlagwörter: Kraftfahrzeugindustrie / Kraftfahrzeughandel / Markenpolitik / Markentransfer / Deutschland / Fiat Group, Turin / Chrysler Corporation, Auburn Hills, Mich.
  Signatur: A12-1420
• Aufsatz: The relative advantages of benefit overlap versus category similarity in brand extension evaluation: the moderating role of self-regulatory focus / Chung-Chau Chang; Bo-Chi Lin; Shin-Shin Chang
  In: Marketing letters. - Dordrecht [u.a.]: Springer, ISSN 0923-0645, ZDB-ID 10310125. - Bd. 22.2011, 4, S. 391-404
  Schlagwörter: Markentransfer / Konsumentenverhalten / Produktimage / Bewertung / Marketingpolitik
• Aufsatz: Managing brand personality when brand undergoes sequential extension / Anuja Pandey
  In: International journal of business and globalisation. - Genève [u.a.]: Inderscience Enterprises, ISSN 1753-3627, ZDB-ID 2416804X. - Bd. 7.2011, 4, S. 471-484
  Schlagwörter: Markenpolitik / Konsumgütermarketing / Produktimage / Markentransfer / Konsumentenverhalten / Dachmarke / Körperpflegemittel
• Titel: Markenerweiterungen ins Gegengeschlecht: eine empirische Untersuchung / von Eva Hagenmeyer
  Erschienen: Göttingen: Cuvillier, 2011
  Schlagwörter: Markenpolitik / Markentransfer / Geschlecht
  Signatur: A11-3770
• Titel: Die Wirkung von Ähnlichkeit und Zusatzinformation auf den Erfolg von Markenerweiterungen / Verena Hüttl
  Erschienen: Aachen: Shaker, 2011
  Schriftenreihe: Berichte aus der Betriebswirtschaft
  Schlagwörter: Markentransfer / Erfolgsfaktor
  Signatur: A11-2947
• Titel: Preis und Markendehnung: eine empirische Analyse / Katia Rumpf
  Erschienen: Frankfurt am Main [u.a.]: Lang, 2011
  Schriftenreihe: Schriften zu Marketing und Handel; 11
  Schlagwörter: Markenartikel / Markenpolitik / Produktinnovation / Betriebliche Preispolitik / Preiselastizität / Marketingtheorie / Theorie
  Signatur: A11-2968
• Aufsatz: Sophisticated but confused: the impact of brand extension and motivation on source confusion / Eric D. DeRosia; Thomas R. Lee; Glenn L. Christensen
  In: Psychology & marketing. - New York, NY: Wiley, ISSN 0742-6046, ZDB-ID 2269338. - Bd. 28.2011, 5, S. 457-478
  Schlagwörter: Markentransfer / Konsumentenverhalten / Wahrnehmung / Markenpolitik
• Aufsatz: A cross-cultural comparison of brand extension success factors: a meta-study / Jörg Henseler; Csilla Horváth; Marko Sarstedt; Lorenz Zimmermann
  In: The journal of brand management. - Basingstoke: Palgrave Macmillan, ISSN 1350-231X, ZDB-ID 20981326. - Bd. 18.2010/11, 1, S. 5-20
  Schlagwörter: Markentransfer / Erfolgsfaktor / Internationales Marketing / Meta-Analyse
• Aufsatz: Consumer reactions to brand extensions in a competitive context: does fit still matter? / Sandra J. Milberg; Francisca Sinn; Ronald C. Goodstein
  In: Journal of consumer research. - Chicago, Ill.: Univ. of Chicago Press, ISSN 0093-5301, ZDB-ID 1886861. - Bd. 37.2010/11, 3, S. 543-553
  Schlagwörter: Markentransfer / Konsumentenverhalten / Marktforschung / Wettbewerbsstrategie
• Aufsatz: The impact of brand extension success drivers on brand extension price premiums / Henrik Sattler; Franziska Völckner; Claudia Riediger; Christian M. Ringle
  In: International journal of research in marketing. - Amsterdam: Elsevier, ISSN 0167-8116, ZDB-ID 6226917. - Bd. 27.2010, 4, S. 319-328
  Schlagwörter: Markentransfer / Konsumentenverhalten
• Aufsatz: How co-branding versus brand extensions drive consumers' evaluations of new products: a brand equity approach / Ali Besharat
  In: Industrial marketing management. - New York, NY [u.a.]: Elsevier, ISSN 0019-8501, ZDB-ID 1201244. - Bd. 39.2010, 8, S. 1240-1249
  Schlagwörter: Markentransfer / Markenpolitik / Produktinnovation / Konsumentenverhalten / Signalling
• Aufsatz: An examination of the effects of perceived difficulty of manufacturing the extension product on brand extension attitudes / Babu John Mariadoss; Raj Echambadi; Mark J. Arnold; Vishal Bindroo
  In: Journal of the Academy of Marketing Science. - New York, NY: Springer Science + Business Media LLC, ISSN 0092-0703, ZDB-ID 11878654. - Bd. 38.2010, 6, S. 704-719
  Schlagwörter: Markentransfer / Innovationsdiffusion / Produktionsprogramm / Marktforschung
• Aufsatz: Can followers overcome pioneers?: the role of superior alignable differences in consumer evaluation of brand extensions / Beichen Liang; Joseph Cherian; Wei Fu
  In: The journal of product & brand management. - Bradford: Emerald, ISSN 1061-0421, ZDB-ID 12164173. - Bd. 19.2010, 2, S. 85-93
  Schlagwörter: Markentransfer / Konsumentenverhalten / Vertrauen / Fertiggericht / USA
• Aufsatz: Leveraging a brand through brand extension: a review of two decades of research / Barbara Loken; Christopher Joiner; Michael J. Houston
  In: Brands and brand management. - New York, NY [u.a.]: Routledge , ISBN 978-1-8416-9759-8. - 2010, S. 11-41
  Schlagwörter: Markenartikel / Markentransfer / Markenpolitik / Internationales Marketing / Erfolgsfaktor
• Aufsatz: Consumer innovativeness and the use of new versus extended brand names for new products / Richard R. Klink and Gerard A. Athaide
  In: The journal of product innovation management. - Oxford: Blackwell Publishing, ISSN 0737-6782, ZDB-ID 7221368. - Bd. 27.2010, 1, S. 23-32
  Schlagwörter: Produktinnovation / Markentransfer / Markenpolitik / Konsumentenverhalten
• Aufsatz: The malleable brand: the role of implicit theories in evaluating brand extensions / Eric A. Yorkston; Joseph C. Nunes; Shashi Matta
  In: Journal of marketing. - Chicago, Ill.: Publications Group of the American Marketing Association, ISSN 0022-2429, ZDB-ID 2183183. - Bd. 74.2010, 1, S. 80-93
  Schlagwörter: Markentransfer / Produktimage / Konsumentenverhalten / Persönlichkeitspsychologie / Theorie
• Aufsatz: Drivers of brand extension success / Franziska Völckner and Henrik Sattler
  In: Brand management ; Vol. 3. - Los Angeles [u.a.]: SAGE, ISBN 1-8486-0208-1 , ISBN 978-1-8486-0208-3. - 2010, S. 175-203
• Aufsatz: Impact of gender on perceptual fit evaluation for prestige brands / Kong Cheen Lau; Ian Phau
  In: The journal of brand management. - Basingstoke: Palgrave Macmillan, ISSN 1350-231X, ZDB-ID 20981326. - Bd. 17.2009/10, 5, S. 354-367
  Schlagwörter: Produktimage / Konsumentenverhalten / Wahrnehmung / Geschlecht / Markentransfer / Test
• Aufsatz: Markentransfer: der Stand der Forschung / Franziska Völckner und Henrik Sattler
  In: Transfer, Werbeforschung & Praxis. - Hamburg: New-Business-Verl., ISSN 1436-798X, ZDB-ID 14731976. - Bd. 52.2007, 1=Nr. 213, S. 6-14
  Schlagwörter: Markentransfer / Erfolgsfaktor
• Aufsatz: Markentransfer: Chancen und Risiken / Henrik Sattler; Gwen Kaufmann
  In: Das Wirtschaftsstudium. - Düsseldorf: Lange, ISSN 0340-3084, ZDB-ID 1202844. - Bd. 35.2006, 1, S. 70-74
  Schlagwörter: Markenpolitik / |stw| Markenartikel / |stw| Produktimage
• Aufsatz: Markentransfererfolgsanalysen bei kurzlebigen Konsumgütern unter Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität / Franziska Völckner; Henrik Sattler
  In: Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung. - Düsseldorf: Verl.-Gruppe Handelsblatt, ISSN 0341-2687, ZDB-ID 10863989. - Bd. 57.2005, 8, S. 669-688
  Schlagwörter: Markenartikel / |stw| Markenpolitik / |stw| Erfolgsfaktor / |stw| Konsumentenverhalten / |stw| Regression / |stw| Schätzung / |stw| Deutschland / Markentransfer
• Aufsatz: Bestimmungsfaktoren des Markentransfererfolges: eine Replikation der Studie von Zatloukal (2002) / von Henrik Sattler und Franziska Völckner
  In: Zeitschrift für Betriebswirtschaft. - Wiesbaden: Gabler, ISSN 0044-2372, ZDB-ID 2010744. - Bd. 73.2003, 10, S. 1077-1102
  Schlagwörter: Markenpolitik / |stw| Produktimage / |stw| Erfolgsfaktor / |stw| Deutschland / Markentransfer