ECONIS Select BWL – Zielgruppe Senioren - Marketing für die Generation 50plus!

07/2012

Zahlreiche Publikationen behandeln das Thema Marketing für die so genannten Silver Ager. Da Menschen dazu neigen, sich selbst nicht als alt einzuschätzen sollte das Marketing den Aspekt altersgerecht nicht zu sehr betonen.

Wie aber kann erfolgreiches Marketing aussehen? Wie verhält sich die Zielgruppe 50plus?

Unsere Titelliste bietet Ihnen eine Literaturauswahl.

Web-Links:

• Alternde Gesellschaft: das-Geschäft mit den Senioren
  (www.handelsblatt.com, 25.06.2012)
• WiWi-Werkbank

Aus unserem Online-Katalog ECONIS recherchierte Literatur:

• Titel: Boom-Branchen 50plus: wie Unternehmen den Best-Ager-Markt für sich nutzen können / Hans-Georg Pompe (Hrsg.)
  Erschienen: Wiesbaden: Gabler, 2012
  Schlagwörter: Zielgruppe / Generation 50plus / Marketingpolitik
  Signatur: A11-3698
• Titel: Die Alten und das Netz: Angebote und Nutzung jenseits des Jugendkults / Birgit Kampmann ... (Hrsg.)
  Erschienen: Wiesbaden: Gabler, 2012
  Schriftenreihe: W&V - Werben & Verkaufen
  Schlagwörter: Generation 50plus / Zielgruppe / Mediennutzung / Internetnutzung / Deutschland
  Link: Inhaltsverzeichnis
  Signatur: A11-4140
• Aufsatz: Digital communications and older groups: an Anglo-French comparison / Hilary Mullen, Gloria Moss and Catharina Wulf
  In: Lessons on profiting from diversity. - Basingstoke [u.a.]: Palgrave Macmillan , ISBN 978-0-230-25020-8. - 2012, S. 67-93
  Schlagwörter: Generation 50plus / Zielgruppe / Internetnutzung / Website / Vergleich / Frankreich / Großbritannien
• Zeitschrift: Jahrbuch Seniorenmarketing
  Erschienen: Frankfurt, M.: Deutscher Fachverlag, 2006-
  Schriftenreihe: Reihe Edition Horizont
  Schlagwörter: Alte Menschen / Generation 50plus / Marketing / Marketingpolitik / Konsumentenverhalten / Alternde Bevölkerung / Deutschland
  Signatur: Y 42249 Bestand: 3.2008/09(2008) - 4.2010/11(2010)
• Aufsatz: Patronage behaviour of elderly supermarket shoppers: antecedents and unobserved heterogeneity / Christoph Teller and Ernst Gittenberger
  In: The international review of retail, distribution and consumer research. - London: Routledge, ISSN 0959-3969, ZDB-ID 10985888. - Bd. 21.2011, 5, S. 483-499
  Schlagwörter: SB-Lebensmittelgeschäft / Alte Menschen / Konsumentenverhalten / Beziehungsmarketing / Europa
• Titel: Aging society and its implications for services marketing: approaches in hospitality, tourism and transport / ed. by Claudia Bornemeyer; Jürgen Schneider
  Erschienen: Bad Honnef: K. H. Bock, 2011
  Schlagwörter: Alternde Bevölkerung / Dienstleistungsmarketing
  Signatur: A11-2305
• Aufsatz: Konsumentenverhalten der Generation 55Plus im Bereich Finanzdienstleistungen / Lisa Kienzle
  In: Facetten des Konsumenten- und Käuferverhaltens in Theorie und Praxis. - Bremen: Europ. Hochsch.-Verl., ISBN 3-86741-698-2 , ISBN 978-3-86741-698-6. - 2011, S. 237-262
  Schlagwörter: Generation 50plus / Konsumentenverhalten / Finanzdienstleistung / Marketingpolitik
• Titel: The silver market phenomenon: marketing and innovation in the aging society / Florian Kohlbacher; Cornelius Herstatt (eds.)
  Erschienen: Heidelberg [u.a.]: Springer, 2011
  Schlagwörter: Produktinnovation / Produktdesign / Innovationsmanagement / Zielgruppe / Generation 50plus / Marketingpolitik / Alternde Bevölkerung
  Signatur: B 373141
• Aufsatz: Zielgruppe 60 plus: Entwicklung, Akzeptanz und Nutzung ausgewählter Felder aus Online, Social und Mobile Media / Susanne Fittkau; Ann-Kathrin Harms
  In: Online Targeting und Controlling. - Wiesbaden: Gabler, ISBN 3-8349-2589-6 , ISBN 978-3-8349-2589-3. - 2011, S. 223-242
  Schlagwörter: Zielgruppe / Alte Menschen / Mediennutzung / Online-Marketing / Web 2.0 / Mobilkommunikation
• Titel: Marktmacht 50plus: wie Sie Best Ager als Kunden gewinnen und begeistern / Hans-Georg Pompe
  Erschienen: Wiesbaden: Gabler, 2011
  Schlagwörter: Generation 50plus / Zielgruppe / Marketingpolitik / Beziehungsmarketing / Deutschland
  Signatur: A11-2239
• Titel: Best Practice Modelle im 55plus Marketing: bewährte Konzepte für den Dialog mit Senioren / Guido Hunke (Hrsg.)
  Erschienen: Wiesbaden: Gabler, 2011
  Schlagwörter: Generation 50plus / Zielgruppe / Marketingpolitik / Dienstleistungsmarketing / Deutschland
  Signatur: C 262703
• Titel: E-Commerce und Konsumentenverhalten älterer Menschen: Aktivierung des Marktpotenzials älterer Menschen beim Online-Kauf von Reisedienstleistungen / vorgelegt von Markus Wagner
  Erschienen: 2010
  Schlagwörter: Urlaubsverhalten / Alte Menschen / Zielgruppe / E-Business / Tourismusmarketing / Entscheidungstheorie / Verhalten / Neue Institutionenökonomik / Theorie / Deutschland
  Signatur: A11-1448
• Aufsatz: Marketing to senior citizens: challenges and opportunities / Norbert H. Meiners; Bernd Seeberger
  In: The Journal of social, political and economic studies. - Washington, DC: Council, ISSN 0278-839X, ZDB-ID 8657464. - Bd. 35.2010, 3, S. 293-328
  Schlagwörter: Marketingpolitik / Alte Menschen / Marktsegmentierung / Konsumentenverhalten / Alternde Bevölkerung / Online-Marketing
• Aufsatz: Kooperationsplattform zur community-gestützten Entwicklung und Vermarktung von Dienstleistungen für die Generation 50plus / Susanne Rößner; Heike Engelien
  In: Virtual enterprises communities & social networks. - Dresden: TUDpress , ISBN 978-3-941298-86-6. - 2010, S. 171-182
  Schlagwörter: Internetportal / Innovation / Dienstleistungsmarketing / Generation 50plus / Deutschland
• Titel: Marketing Xplus - Marketing für Senioren: der Einfluss des Alters auf die Präferenzen für Neuerungen und Abwechslung im Konsum von Fast Moving Consumer Goods / Sebastian Landschulze
  Erschienen: Hamburg: Kovac, 2010
  Schriftenreihe: Schriftenreihe Studien zum Konsumentenverhalten; 31
  Schlagwörter: Konsumentenverhalten / Alte Menschen / Innovationsdiffusion / Konsumgütermarketing / Schätzung / Deutschland
  Link: http://www.verlagdrkovac.de/978-3-8300-5290-6.htm
  Signatur: A10-3544
• Aufsatz: Marketing für Best Ager / Gerd Nufer, Sandra Oexle und Carsten Rennhak
  In: Kommunikationspolitik im 21. Jahrhundert. - Stuttgart: ibidem-Verl. , ISBN 978-3-8382-0192-4. - 2010, S. 169-185
  Schlagwörter: Marketing / Generation 50plus
• Titel: Determinanten der Konsumausgaben der Generation 50+: eine empirische Analyse für Deutschland auf der Grundlage von SHARE-Daten / Johanna Burzig
  Erschienen: Gießen: Univ., Inst. für Agrarpolitik und Marktforschung, 2010
  Schriftenreihe: Arbeitsbericht / Institut für Agrarpolitik und Marktforschung der Justus-Liebig-Universität Giessen; 52
  Schlagwörter: Generation 50plus / Verbraucherausgaben / Privater Haushalt / Ernährungsverhalten / Deutschland
  Signatur: C 262580
• Aufsatz: Generation 50plus und Social Media: ein Widerspruch? / Helmut Muthers und Florian Schwarzbauer
  In: Bank-Praktiker. - Heidelberg: Finanz-Colloquium Heidelberg, ISSN 1861-4884, ZDB-ID 22126302. - 2010, 11, S. 416-420
  Schlagwörter: Online-Netzwerk / Online-Marketing / Zielgruppe / Generation 50plus / Bankmarketing / Deutschland
• Titel: Seniorenmarketing: Stand der Forschung zum Kaufverhalten in Abhängigkeit des Alters der Verbraucher / Roland Helm, Sebastian Landschulze, Uta Scheunert
  Erschienen: Jena: Univ., Wirtschaftswiss. Fak., 2009
  Schriftenreihe: Jena research papers in business and economics; 5/2009
  Schlagwörter: Konsumentenverhalten / Altersgruppe / Alte Menschen / Marketing / Deutschland
  Signatur: W 1492 (2009.5)x
• Titel: Marketing 2020: die elf neuen Zielgruppen; wie sie leben, was sie kaufen / Oliver Dziemba; Eike Wenzel. [Mit einem Vorw. von Matthias Horx]
  Erschienen: Frankfurt am Main [u.a.]: Campus Verl., 2009
  Schlagwörter: Marktforschung / Konsumentenverhalten / Lifestyle / Zielgruppe / Jugendliche / Familie / Generation 50plus
  Signatur: B 364340
• Titel: Seniorenmarkt: Alterslebenslagen, Konsumstrukturen und ökonomische Potentiale / Kristina Mann
  Erschienen: Weiden [u.a.]: eurotrans-Verl., 2008
  Schriftenreihe: Schriften zur Sozialpolitik; 19
  Schlagwörter: Alte Menschen / Soziale Lage / Lebensstandard / Zielgruppe / Konsumentenverhalten / Marktforschung / Deutschland
  Signatur: A 258828
• Aufsatz: Ältere Menschen als Zielgruppe der Werbung: eine explorative Studie zu Wahrnehmung und Selbstbild der "Best Ager" sowie stereotypen Vorstellungen vom Alt-sein in jüngeren Altersgruppen / Katharina J. Auer-Srnka; Katja Meier-Pesti; Michele Grießmair
  In: Der Markt. - Wien: Österr. Ges. für Absatzwirtschaft, ISSN 0025-3863, ZDB-ID 2063724. - Bd. 47.2008, 3 (186), S. 100-117
  Schlagwörter: Generation 50plus / Zielgruppe / Konsumentenverhalten / Deutschsprachige Länder
• Titel: Seniorenmarketing: mit älteren Zielgruppen neue Märkte erschließen / Andreas Reidl
  Erschienen: Landsberg am Lech: mi-Fachverl., REDLINE, 2007
  Schlagwörter: Alte Menschen / Generation 50plus / Zielgruppe / Marketingpolitik / Deutschsprachige Länder
  Link: http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=2878747&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm
  Signatur: LS-B07-000.641