ECONIS Select BWL – Fußball-EM 2012: Event-Marketing, Sponsoring, Ambush Marketing

05/2012

Am 8. Juni beginnt mit dem Eröffnungsspiel Polen vs. Griechenland die 14. Fußball-Europameisterschaft.

Wie bei den letzten Europameisterschaften wollen auch dieses Jahr wieder zahlreiche Unternehmen von der EM in Polen und der Ukraine profitieren - offiziell, als einer der Hauptsponsoren (= Event Marketing), oder inoffiziell, durch die Ausnutzung der medialen Aufmerksamkeit dieses Fußball-Großereignisses (= Ambush Marketing).

Diese Literaturzusammenstellung greift diese Thematiken auf und stellt verschiedene marketingbezogenen Aspekte von Fußball-Großereignissen dar, mit Schwerpunkt auf der Fußball-EM bzw. -WM.

Web-Links:

• BrandIndex - EM-Fieber bei den Sponsoren
  (Holger Geißler, auf wiwo.de, vom 16.03.2012)
• Debatte um die Europameisterschaft - Die Sponsoren halten sich raus
  (Christian Müssgens und Rüdiger Köhn, auf faz.net, vom 04.05.2012)
• In 35 Tagen beginnt die Fussball-EM 2012. Ist ihr Marketing bereit?
  (Blog, advico.ch, vom 04.05.2012)
• Fußball-EM [2008] und Olympische Spiele pushen Sponsoring
  (Florian Oediger, auf spiegel.de, vom 25.02.2008)
• Literaturliste: Fußball-WM 2010: Marketingaspekte von Fußballgroßveranstaltungen
  (Stand: Juni 2010)
• Literaturliste: Ambush Marketing - der Kampf um das Marketingpotenzial von großen Sportveranstaltungen
  (Stand: Juni 2010)

Aus unserem Online-Katalog ECONIS recherchierte Literatur:

• Aufsatz: Taking up an event: brand image transfer during the FIFA World Cup / Peter Neijens, Edith Smit and Marjolein Moorman
  In: International journal of market research. - Henley-on-Thames: World Advertising Research Center, ISSN 0025-3618, ZDB-ID 20063143. - Bd. 51.2009, 5, S. 579-591
  Schlagwörter: Markenartikel / Marketing / Sportveranstaltung / Fußballsport / Welt
• Aufsatz: Agenda-setting and La Copa Mundial: marketing through agenda-setting on soccer blogs during the 2010 World Cup / Lauren M. Burch, Evan L. Frederick, Matthew H. Zimmerman and Galen E. Clavio
  In: International journal of sport management and marketing. - Olney, Bucks.: Inderscience Enterprises, ISSN 1475-8962, ZDB-ID 21942924. - Bd. 10.2011, 3/4, S. 213-231
  Schlagwörter: Sportmarketing / Meinung / Social Software / Virtuelle Gemeinschaft / Fußballsport / Sportveranstaltung
• Aufsatz: FIFA World Cup brand elements and local inspirations / Pawel Weszka
  In: Sport marketing quarterly. - Morgantown, W Va.: Fitness Information Technology Inc., ISSN 1061-6934, ZDB-ID 11802820. - Bd. 20.2011, 3, S. 174-184
  Schlagwörter: Sportveranstaltung / Fußballsport / Sportmarketing / Destinationsmanagement / Markenpolitik / Welt
• Titel: Erfolgsfaktoren des Ambush Marketing: eine theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Fußball-EM 2008 / Florian Eschenbach
  Erschienen: Wiesbaden: Gabler, 2011
  Schriftenreihe: Gabler Research
  Schlagwörter: Sportmarketing / Sponsoring / Ambush Marketing / Erfolgsfaktor / Empirische Methode / Fußballsport / Sportveranstaltung / 2008
  Signatur: A11-1750
• Titel: Sport-Sponsoring: an den Beispielen: FIFA Fußball-WM 2006 TM in Deutschland und FIFA Fußball-WM 2010 TM in Südafrika / von Walter Ruda und Frauke Klug
  Erschienen: München: Oldenbourg, 2010
  Schlagwörter: Sportmarketing / Sponsoring / Fußballsport
  Signatur: A10-2472
• Titel: Ambush Marketing im Rahmen der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2010 / Gerd Nufer; Christina Geiger
  Körperschaft: European School of Business, Reutlingen
  Erschienen: Tübingen: Universitätsbibliothek Tübingen, 2011
  Schriftenreihe: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management; 2011-6
  Schlagwörter: Ambush Marketing / Sportveranstaltung / Fußballsport / Südafrika / 2010
  Links:
  http://hdl.handle.net/10419/57412
  http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-opus-55881
• Aufsatz: Ambush-Marketing: unlauteres Schmarotzertum oder legitime Werbestrategie? / Moritz Am Ende; Markus Kaempf
  In: Sport zwischen Recht, Wirtschaftlichkeit und Kultur. - Bern: Stämpfli, ISBN 3-7272-2281-6 , ISBN 978-3-7272-2281-8. - 2007, S. 221-268
  Schlagwörter: Ambush Marketing / Sportveranstaltung / Fußballsport / Unlauterer Wettbewerb / Schweiz / Europameisterschaft / 2008
• Aufsatz: The FIFA 2010 World Cup and football sponsorship in Ghana: some expert views / Robert E. Hinson, Prince Kodua, and Mohammed A. Mahmoud
  In: African journal of business and economic research. - London: Adonis & Abbey, ISSN 1750-4554, ZDB-ID 22606531. - Bd. 6.2011, 1, S. 102-120
• Aufsatz: Die Identifizierung von Sponsoren und Nicht-Sponsoren eines sportlichen Großereignisses / Hans Pechtl
  In: Erfolg mit nachhaltigen Eventkonzepten. - Wiesbaden: Gabler , ISBN 978-3-8349-3075-0. - 2012, S. 144-159
  Schlagwörter: Großveranstaltung / Fußballsport / Sponsoring / Event-Marketing / Ambush Marketing
• Aufsatz: Sponsor and sponsees interactions: effects on consumers' perceptions of brand image, brand attachment, and purchasing intention / Nicolas Chavanat and Guillaume Martinent; Alain Ferrand
  In: Journal of sport management. - Champaign, Ill.: Human Kinetics Publ., ISSN 0888-4773, ZDB-ID 1052907x. - Bd. 23.2009, 5, S. 644-670
  Schlagwörter: Professioneller Sport / Fußballsport / Großveranstaltung / Sportmarketing / Sponsoring / Produktimage / Konsumentenverhalten / Strukturgleichungsmodell / Deutschland
• Titel: Ambush Marketing bei Sportgroßveranstaltungen / Katharina Hutter; Uta Schwarz; Nicole Heide
  Erschienen: Dresden: Techn. Univ., Fakultät Wirtschaftswissenschaften, 2011
  Schriftenreihe: Dresdner Beiträge zur Betriebswirtschaftslehre; 160
  Schlagwörter: Sportveranstaltung / Fußballsport / Ambush Marketing / Sponsoring / Werbewirkung
  Signatur: HW 8 (160)
• Titel: Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen / Manuela Sachse. Mit einem Geleitw. von Cornelia Zanger
  Erschienen: Wiesbaden: Gabler, 2010
  Schriftenreihe: Gabler Research: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
  Schlagwörter: Sport / Sponsoring / Ambush Marketing / Sportveranstaltung / Werbewirkung
  Signatur: A10-3299
• Titel: Ambush-Marketing im Sport: Grundlagen, Strategien, Wirkungen / von Gerd Nufer
  Erschienen: Berlin: Schmidt, 2010
  Schriftenreihe: Sportmanagement; 3
  Schlagwörter: Sportveranstaltung / Fußballsport / Ambush Marketing / Sportmarketing
  Signatur: LS-W31-000.037
• Aufsatz: Sportsponsoring und Ambushing / Andrea Gröppel-Klein und Jörg Königstorfer
  In: Erlebniskommunikation. - Berlin [u.a.]: Springer, ISBN 3-642-21132-1 , ISBN 978-3-642-21132-4. - 2011, S. 185-203
  Schlagwörter: Sportmarketing / Sponsoring / Ambush Marketing / Werbewirkung / Emotion
• Aufsatz: Ambush-Marketing / Heribert Gierl und Karin Stiegelmayr
  In: Erlebniskommunikation. - Berlin [u.a.]: Springer, ISBN 3-642-21132-1 , ISBN 978-3-642-21132-4. - 2011, S. 171-184
  Schlagwörter: Ambush Marketing / Werbewirkung / Konsumentenverhalten
• Titel: Wirkungen von Event-Sponsoring: Analyse anhand von drei Sportveranstaltungen und Implikationen für Marketingmaßnahmen von Unternehmen / Gülen Özden Özaktürk. Mit einem Geleitw. von Margarete Boos
  Erschienen: Göttingen: Cuvillier, 2011
  Schlagwörter: Sponsoring / Sportveranstaltung / Marketingpolitik / Zielgruppe / Konsumentenverhalten / Theorie
  Signatur: A11-3181
• Titel: Strategic sports event management / Guy Masterman
  Erschienen: Amsterdam [u.a.]: Butterworth-Heinemann, Elsevier, 2009
  Schlagwörter: Sportveranstaltung / Event-Marketing
  Signatur: A10-2531
• Titel: Emotionen im Kontext sportbezogener Marketing-Events / Torsten Schlesinger
  Erschienen: Hamburg: Czwalina, 2008
  Schriftenreihe: Schriften der Deutschen Vereinigung für Sportwissenschaft; 184 Forum Sportwissenschaft; 18
  Schlagwörter: Sportveranstaltung / Event-Marketing / Emotion
  Signatur: A09-1699
• Titel: Event-Marketing und -Management: Grundlagen, Planung, Wirkungen, Weiterentwicklungen / Gerd Nufer
  Erschienen: Wiesbaden: Gabler, 2012
  Schriftenreihe: Gabler Research
  Schlagwörter: Event-Marketing / Markenpolitik / Ballsport / Sponsoring / Theorie / Deutschland
  Signatur: LS-B07-000.235