ECONIS Select BWL – Social Media Marketing

03/2012

Facebook, Google+ und Twitter sind die Giganten unter den sozialen Netzwerken. Online-Werbung in Social Media Netzwerken ist in den meisten Unternehmen inzwischen fester Bestandteil einer integrierten Kommunikationsstrategie.

Wir haben für Sie Literatur zusammen gestellt, die sich unter anderem mit optimalen Strategien, rechtlichen Aspekten und der Werbewirkung von Social Media Kampagnen beschäftigt.

Web-Links:

• Die Marketing-Zukunfts-Strategie von Coca-Cola
  (von Matias Roskos, www.socialnetworkstrategien.de)
• Online-Marketing-Strategie - Hohe Investitionen in Social Media geplant
  (www.absatzwirtschaft.de, vom 10.05.2011)
• Definition Social Media Marketing
  (http://de.wikipedia.org)
• Kompetenzplattform der Social Media Akademie
• WiWi-Werkbank

Aus unserem Online-Katalog ECONIS recherchierte Literatur:

• Aufsatz: Using Web 2.0 features on social networks for word-of-mouth effects / Tan Chee Liang; Chua Kok Seng; Kaung Pye Soe
  In: Understanding the interactive digital media marketplace . - Hershey, Pa.: Information Science Reference, ISBN 978-1-613-50147-4. - 2012, S. 218-232
  Schlagwörter: Web 2.0 / Online-Netzwerk / Virales Marketing / Marketingpolitik / Facebook, Inc.
• Aufsatz: Incorporating long-term effects in determining the effectiveness of different types of online advertising / Ralph Breuer; Malte Brettel; Andreas Engelen
  In: Marketing letters . - Dordrecht [u.a.]: Springer, ISSN 0923-0645, ZDB-ID 10310125. - Bd. 22.2011, 4, S. 327-340
  Schlagwörter: Online-Werbung / Rentabilität / Marketingpolitik / Medienforschung
• Aufsatz: Marketing im Web 2.0 / Bernd W. Wirtz
  In: Das Internet der Zukunft . - Wiesbaden: Gabler, ISBN 978-3-8349-2928-0. - 2011, S. 61-76
  Schlagwörter: Web 2.0 / Marketingpolitik / Online-Werbung
• Titel: Soziale und netnographische Netzwerkanalysen am Beispiel von Blog-Communities: Identifikation von Consumer Insights zur Etablierung von Direktmarketingaktivitäten / Martin Klaus
  Erschienen: Kassel: Kassel Univ. Press, 2011
  Schlagwörter: Direktmarketing / Online-Werbung / Virtuelle Gemeinschaft / Soziale Beziehungen / Marketingpolitik / Soziales Netzwerk / Webanalyse
  Signatur: A11-2929
• Aufsatz: Internet marketing / Jaya Akunuri
  In: Entrepreneurship marketing . - London: Routledge, ISBN 978-0-415-57375-7. - 2011, S. 171-195
  Schlagwörter: Online-Werbung / Online-Netzwerk / Marketingpolitik / Integration / Klein- und Mittelunternehmen
• Titel: Perspectives on social media marketing / Stephanie Agresta; B. Bough. [Series editor: Jason Miletsky]
  Erschienen: Boston: Course Technology, a part of Cengage Learning, c2011
  Schlagwörter: Marketing / Marketingpolitik / Social Software / Online-Werbung
  Signatur: A11-1153
• Titel: Marketing communications: integrating offline and online with social media / P. R. Smith & Ze Zook
  Erschienen: London [u.a.]: Kogan Page, 2011
  Schlagwörter: Marketingpolitik / Online-Werbung
  Signatur: LS-B07-000.193
• Titel: Get up to speed with online marketing: how to use websites, blogs, social networking and much more / Jon Reed
  Erschienen: Harlow [u.a.]: Financial Times Prentice Hall, c 2011
  Schlagwörter: Online-Werbung / Marketingpolitik / Social Software / Virtuelle Gemeinschaft
  Signatur: A10-4663
• Titel: The facebook marketing book / Dan Zarrella and Alison Zarrella
  Erschienen: Sebastopol, Calif. [u.a.]: O'Reilly, 2011
  Schlagwörter: Online-Netzwerk / Online-Werbung / Marketingpolitik / Werbeplanung
  Signatur: B11-1120
• Aufsatz: Using social media as a competitive advantage: the case of small businesses / William R. Smith; Demosthenes Vardiabasis
  In: Problems and perspectives in management . - Sumy: Business Perspectives, ISSN 1727-7051, ZDB-ID 24642290. - Bd. 8.2010, 4, S. 193-197
  Schlagwörter: Web 2.0 / Online-Werbung / Marketingpolitik / Wettbewerbsvorteil / Klein- und Mittelunternehmen
• Aufsatz: Conversational media / Scott Sherman
  In: Enterprise 2.0; Vol. 2: The behavioral enterprise . - Santa Barbara, Calif. [u.a.]: Praeger, ISBN 978-0-313-37243-8. - 2010, S. 131-144
  Schlagwörter: Marketingpolitik / Produktimage / Web 2.0 / Online-Werbung / Virales Marketing / Öffentlichkeitsarbeit
• Titel: Facebook - Marketing unter Freunden: Dialog statt plumpe Werbung / Felix Holzapfel; Klaus Holzapfel
  Erschienen: Göttingen: Business Village, 2010
  Schlagwörter: Online-Netzwerk / Marketingpolitik / Online-Werbung / Virales Marketing / Facebook, Inc.
  Link: http://www.businessvillage.de
  Signatur: B 373515
• Titel: Social media marketing: the next generation of business engagement / Dave Evans
  Erschienen: Indianapolis, Ind.: Wiley Publ., 2010
  Schlagwörter: Online-Werbung / Web 2.0 / Social Software / Virtuelle Gemeinschaft / Marketingpolitik / Beziehungsmarketing
  Link:
  http://www.sybex.com/WileyCDA/SybexTitle/Social-Media-Marketing-The-Next-Generation-of-Business-Engagement.productCd-0470634030.html
  Signatur: B10-1782
• Aufsatz: Perceived intrusiveness in digital advertising: strategic marketing implications / Yann Truong and Geoff Simmons
  In: Journal of strategic marketing . - Abingdon: Taylor & Francis, ISSN 0965-254X, ZDB-ID 12797947. - Bd. 18.2010, 3, S. 239-256
  Schlagwörter: Online-Werbung / Marketingpolitik / Soziales Netzwerk
• Aufsatz: Do you want to be my "friend"?: monetary value of word-of-mouth marketing in online communities / Michael Trusov, Randolph E. Bucklin and Koen Pauwels
  In: GfK Nürnberg, Gesellschaft für Konsum-, Markt- und Absatzforschung: GfK marketing intelligence review . - Nürnberg: GfK, ISSN 1865-5866, ZDB-ID 2498727X. - Bd. 2.2010, 1, S. 26-33
  Schlagwörter: Virales Marketing / Online-Netzwerk / Marketingpolitik / Werbewirkung
• Titel: Guerrilla social media marketing: 100+ weapons to grow your online influence, attract customers, and drive profits / Jay Conrad Levinson; Shane Gibson
  Erschienen: [Irvine, Calif.]: Entrepreneur Press, c 2010
  Schlagwörter: Online-Werbung / Marketingpolitik / Social Software
  Signatur: A10-4202
• Titel: The zen of social media marketing: an easier way to build credibility, generate buzz, and increase revenue / Shama Hyder Kabani
  Erschienen: Dallas, Tex.: Benbella; London: Turnaround, 2010
  Schlagwörter: Online-Werbung / Marketingpolitik / Beziehungsmarketing
  Signatur: A11-1917
• Aufsatz: Developing Integrated Marketing Communication (IMC) in online communities: a conceptual perspective from search, experience and credence segmentation / Pingjun Jiang and Swee-lim Chia
  In: International journal of internet marketing and advertising . - Olney, Bucks.: Inderscience Enterprises, ISSN 1477-5212, ZDB-ID 21516765. - Bd. 6.2010, 1, S. 22-40
  Schlagwörter: Virtuelle Gemeinschaft / Marketingpolitik / Kommunikation / Informationsbeschaffung / Online-Werbung
• Titel: Twitter im Unternehmen: Einsatzmöglichkeiten des sozialen Netzwerkes twitter im Marketing / Robert Wagner
  Erschienen: Norderstedt:Books on Demand, 2010
  Schlagwörter: Interaktive Medien / Online-Netzwerk / Kommunikation / Marktforschung / Marketingpolitik / Virales Marketing / Theorie / Deutschland
  Signatur: B 373885
• Aufsatz: Rechtlich fit für Social-Media-Marketing? / von Regina Kohn
  In: Wirtschaftsinformatik & Management . - Wiesbaden: Gabler, Springer-Fachmedien Wiesbaden, ISSN 1867-5905, ZDB-ID 24801823. - Bd. 2.2010, 1, S. 46-48
  Schlagwörter: Online-Netzwerk / Marketingpolitik / Medienrecht / Deutschland
• Titel: Real-time marketing for business growth: how to use social media, measure marketing, and create a culture of execution / Monique Reece
  Erschienen: Upper Saddle River, NJ: FT Press, 2010
  Schlagwörter: Marketingpolitik / Online-Werbung / Unternehmenswachstum
  Signatur: B10-1312
• Titel: Social media marketing: strategies for engaging in Facebook, Twitter & other social media / Liana "Li" Evans
  Erschienen: Indianapolis, Ind.: Que, 2010
  Schlagwörter: Marketingpolitik / Virtuelle Gemeinschaft / Online-Werbung
  Signatur: A10-3378
• Titel: Social Media Marketing: Strategien für Twitter, Facebook & Co. / Tamar Weinberg. Dt. Übers. von Dorothea Heymann-Reder. Dt. Bearb. von Corina Lange
  Erschienen: Beijing [u.a.]: O'Reilly, 2010
  Schlagwörter: Online-Werbung / Marketingpolitik / Virtuelle Gemeinschaft / Online-Netzwerk / Beziehungsmarketing
  Signatur: A11-1395
• Titel: Facebook marketing: designing your next marketing campaign / Justin R. Levy
  Erschienen: Indianapolis, Ind.: Que, 2010
  Schlagwörter: Marketingpolitik / Online-Werbung / Online-Netzwerk
  Signatur: A10-2906
• Titel: Facebook marketing: an hour a day / Chris Treadaway; Mari Smith
  Erschienen: Indianapolis, Ind.: Wiley, 2010
  Schriftenreihe: Sybex serious skills
  Schlagwörter: Online-Netzwerk / Marketingpolitik / Online-Werbung / Werbewirkung
  Signatur: B10-1389
• Titel: The social media marketing book / by Dan Zarrella
  Erschienen: Beijing [u.a.]: O'Reilly, c2010
  Schlagwörter: Online-Werbung / Marketingpolitik / Online-Netzwerk / Social Software / Web 2.0 / Werbewirkung
  Signatur: B10-1074

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